文 | Rita

利欧股份花费23亿加码数字化营销，收购微信自媒体内容营销公司苏州梦嘉75%股份。

昨日，利欧股份公司与宁波妍熙、宁波熙灿、张地雨签署了《苏州梦嘉传媒有限公司股权转让框架协议》，拟以现金收购宁波妍熙、宁波熙灿、张地雨所持标的公司75%股权。

收购消息一经传出，今日早盘利欧股份开盘涨停。

实际上，随着现在公众号数量的剧增，流量往头部聚集，自媒体越来越难生存的情况下，苏州梦嘉套现23.40亿，自然引起了新媒体同行们的重点关注。

那么利欧股份为什么高额收购苏州梦嘉？

首先，加码数字营销，提高营业增长，提高流量变现能力。

利欧股份上市前，原有业务为传统制造业，主要从事泵、园林机械、清洗和植保机械的研发、制造和销售。2014年，才开始逐渐收购广告、营销公司，如，上海漫酷、琥珀传播、微创时代等，向数字营销转型。

而在2017年，利欧股份数字营销和媒介代理收入就高达83.48亿。

其次，业务的增长让利欧股份更加看重数字营销业务。

根据公告显示，苏州梦嘉承诺在2018-2020净利润分别达到，2.6亿、3.6亿、4.5亿，合计三年内净利润不低于10亿元。就2018年净利润而言，已达到利欧股份2017年全年4.2亿净利润的46%。

另一方面，苏州梦嘉旗下公众号覆盖行业广泛，快消、服装、 化妆品、3C、食品均有涉及，目前该公司已累计约2.8亿名订阅用户，单个公众号平均粉丝量在20-30万之间，内容接地气，更加容易变现。

同时，苏州梦嘉还自主研发了MRP平台，将投放、编辑、运营、广告撮合交易等多个环节进行整合与自动化，为2500名各个不同行业的客户提供基于社交自媒体平台的精准营销服务。

最后，收购苏州梦嘉也为利欧股份提高了新的媒体渠道。

利欧股份表示，随着“微信小程序”等诸多基于微信流量端的应用持续推出，微信在数字营销产业链中的平台作用将更加突出。通过投资聚合与微信营销业务相关的产业资源，构建完整的微信营销生态圈，扩充利欧股份的数字营销业务版图

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