本周焦点：阿里、拼多多各迎双十一大考，千亿销售额与品牌化哪个更难？

明天就是2018年的双十一购物节，这也是各大商家与平台一年当中的大考时刻。

对于阿里，这场考试想要高分变得越来越难，从去年开始，双十一销售额开始纳入线下，今年线下新零售和村淘将带来更多的增长；从今年开始，将不只看11.11当天集中转化的数据，而会统计整个购物季。当消费者开始愈来愈理性，新对手大打折扣低价战的时候，维持“双十一”的千亿神话和高增长变得更难。

同样是大考时刻，在拼多多上，品牌商家已超500家。国美、纪梵希、阿玛尼等大牌企业纷纷入驻，在拼多多接入到微信入口后，当你从微信进入时，优先推荐的都是来自品牌卖家的商品。

“天猫化，要还是不要？”之前，拼多多CEO黄峥相信拼多多需要进行品牌升级，也不认为拼多多需要做品牌的定向招商。但低价能吸引来消费者，却留不住消费者，拼多多如果不走天猫的品牌路，那该去哪儿？“销售渠道与用户下沉，算法推荐商品、极致的供应链缩减造就低价”的故事还能讲多久？

谁是今年双十一的主力人群？一线城市仍是主力，但取代的力量已经出现，根据京东大数据研究院发布的双十一数据年鉴显示，在物流与电商渠道下沉的共同作用下，3-6线城市的购买力在疯长，2017年参与双十一购物节的六线城市用户是2008年的6700倍，尽管基数可能很低，但趋势不容小觑。来自这些城市消费人群的购买力也已经与1、2线城市成分庭抗礼的态势。

本周，就在双十一到来之前，微信小程序中“附近的小程序”再次改版，新版添加了服务分类导航与标签，包括了出行、快递、美食、酒店、生活服务等，让小程序越来越像一个微缩版的美团，而另一个重点则是商品搜索的正式开放，微信用户直接在小程序搜索框中搜索商品，就可以获取小程序提供的结果，离电商越来越近。

双十一期间，各大品牌也不遗余力的做着促销宣传，其中不乏一些“奇葩”，比如下面这几条：

卫龙凑单

京东220v新人类

天猫，超会挑联盟

推荐阅读：

十年十个镜头记录天猫双11 | Morketing双11专题①

本周品牌：WPP，裁员过冬

如果说代理集团谁的牌子最大最亮，非WPP莫属。然而冬天将至天气转冷，全球老大的日子也一样不好过，根据彭博社报道称 ，WPP已经取消了所有招聘工作，直到2019年初。

知情人士透露，原先WPP计划招聘约2000名员工，高层管理人员已经被告知立即停止招聘。知情人士引用了集团财务总监David Barker10月26号的内部备忘录细节，“我们必须采取紧急行动来停止招聘”，因为公司需要在未来几年“保护”业绩。

WPP的增长在近年来陷入了困境。WPP近期接连失去了福特汽车、百事旗下品牌佳得乐、纯果乐等大客户。10月份最新公布的2018年第三季度财报显示，WPP收入下降了0.8％至37.6亿英镑，净销售额同比下降1.5％。

一项以收购而闻名的WPP在如此状况下也只得拉着集团所有子公司“共度时艰”，合并、精简机构，甚至在谋求出售旗下的著名数据洞察咨询机构凯度。

本周数据：进博会，阿里和京东都要买上千亿，谁来消化？

本周，首届中国国际进口博览会举办，为什么营销人需要关注？因为这儿多商品总得想办法卖出吧。

阿里巴巴集团CEO张勇宣布了阿里未来五年的“大进口计划”——阿里将集合数字经济体的力量,在未来五年实现全球2000亿美金的进口额。这一计划将覆盖旗下天猫、天猫国际、B2B、盒马、云象、银泰、大润发、零售通等阿里数字经济体各业务，涉及120多个国家和地区多个特色进口品类。

包括比利时安特卫普世界钻石中心、新西兰恒天然、日本CASIO、法国达能、澳大利亚Chemist Warehouse、泰国Mistine、英国WBA、美国强生、韩国LG、韩国爱茉莉、美国玛氏等品牌成为阿里大进口计划的首批签约合作品牌。

京东同时也宣布：“进博会”期间，以京东集团为主体预计直接签约并采购近千亿元进口品牌商品，包括米技、博西家电、虎牌、德龙、戴尔、马兰士等国际知名品牌，为进口商品入华签出首张高额订单。并表示跨境电商乘进博会东风将大有作为

眼看上千亿的商品就这么买进来了，下一步就该思考该怎么“营销”卖出去了吧。跨境电商还有大空间可期。

马化腾：朋友圈广告累计曝光

次数达到5200万次，触达2200万用户

马化腾在互联网大会上发表演讲时称，朋友圈广告累计曝光次数达到5200万次，触达2200万用户，这可能是全球范围内目前是触达海外用户最广泛的一次。他表示目前在媒体运营的公众账号中，粉丝总量已超过23亿。

因游戏审批冻结

腾讯将削减游戏营销预算

据彭博社报道，一份内部备忘录显示，在游戏业务受到监管层暂停审批新游戏之际，腾讯控股削减该部门的市场营销预算。该备忘录显示，腾讯要求营销部门高管控制他们的现金流、缩减支出以“共度难关”。针对此前媒体报道腾讯控股削减游戏部门的市场营销预算，腾讯回应称：不予置评。

字节跳动副总裁张辅评：

抖音国内日活跃用户突破2亿

36氪获悉，字节跳动党委书记、副总裁张辅评在乌镇世界互联网大会会场透露，截止到今年10月，抖音国内日活跃用户已经突破2亿，月活跃用户突破了4亿，并继续保持高速增长；抖音海外版TikTok在很多国家实现突破，整体国际化进展顺利，高速增长。

兰亭集势8555万美元收购

新加坡跨境电商平台Ezbuy

据外媒报道，兰亭集势宣布执行股票购买协议，将战略性收购新加坡领先的跨境电商平台Ezbuy 100%的股权。根据股票购买协议的条款，并作为旨在与公司现有业务产生更大协同作用的长期战略交易的一部分，兰亭集势同意以不计息一年可转换本票的形式，作价8555万美元收购Ezbuy 100%的股权。

快手CEO宿华：

短视频能刺激购买欲望

快手创始人兼CEO宿华在乌镇表示，快手的商业化与电商有关，跟快手的价值观和使命不冲突。他认为，有的商品用短视频呈现会更多地激发观看者的购买欲望，短视频在很多品类商品里面有很强的表达能力，但要看具体品类，有的商品未见得就适合视频去展示。宿华还认为5G来临能让更多场景突破临界点，短视频实时高清互动成为可能 。

抖音国际版TikTok

成为美国下载量最高应用

36氪获悉，今年10月，全球短视频应用TikTok成为美国月度下载量最高的应用。近日市场应用机构Sensor Tower发布的数据显示，TikTok在上个月的下载量超过了Facebook，Instagram，Snapchat和YouTube。

10月成功出海的中国手游收入TOP30

本月收入TOP30榜单中，最为亮眼的是《梦幻模拟战》。该作于9月底登陆港澳台三地市场，凭借强大的IP加持及优秀的游戏品质，火速吸金，跃居排行榜第十六名。考虑到该作尚未在海外其它地区发行，后续潜力值得期待。

传立媒体包揽雀巢

中国媒介购买业务

雀巢中国（集团）日前经过比稿，已经将旗下所有品牌的媒介购买业务统一委任给群邑旗下的传立媒体（Mindshare）。

此次比稿在今年6月份正式发起，并邀请了传立媒体、电通传媒以及阳狮媒体三家外资媒介代理商参加；其中在9月份进行了第一轮比稿，之后留下传立媒体和电通传媒进行11月最终轮的PK。

此次比稿，雀巢中国（集团）将旗下雀巢品牌以及姐妹品牌—惠氏、银鹭、太太乐、豪吉、徐福记等的媒介购买集合在一起，总媒介花费应该在10亿-15亿人民币之间。

广告技术公司获

投资机会大幅下降

根据 Forrester 研究公司最近发布的报告显示，2019 年广告技术和营销技术初创公司获得风险资本投资将大幅下降 。

Forrester预计，2019年广告技术创业公司获得风险资本投资的金额将下降75％，从今年的72亿美元降至18亿美元，但也可能会受到意外大额交易的影响。

“随着大品牌继续改变其广告支出并使其广告投放适应GDPR法规，该市场的新进入者将发现明年几乎不存在的早期融资交易，”报告称，并表示这对于广告技术的创新而言是一次巨大的打击。

小游戏公布创意鼓励措施：

创意小游戏单日广告分成流水100万以内，开发者可分得七成

11月8日，微信小游戏团队发布公告，称将针对优质的创意小游戏，给予创意标识、初始用户提供、分成激励和创意保护四项鼓励措施。值得注意的是，本次小游戏官方为创意小游戏提供了更高的流水分成比例。

其中，单月安卓内购流水超过50万元以上的部分，小游戏官方承诺将为创意小游戏提供比普通小游戏高10%的流水分成，开发者可以因此获得七成的流水。广告分成方面，包括banner和激励式视频的单日广告流水在100万元以内（包含100万元）时，开发者可以获得比普通小游戏高20%的流水分成。

Opera第三季营收4470万美元

广告收入同比增长56.8%

11 月 8 日报道，Opera 今日发布财报，财报显示，Opera 第三季营业收入达到 4470 万美元，同比增长 17.4%。Opera 第三季净利润为 970 万美元，净利润率为 21.8%，上年同期为 750 万美元，净利润率为 19.8%。Opera 第三季经调整后 EBITDA 为 1650 万美元，经调后 EBITDA 利润率为 36.9%，上年同期为 1450 万美元，经调后的净利润率为 38.1%。Opera 第三季经调后净利润 1250 万美元，经调后的净利润率为 28.0%。上年同期经调整后净利润为 1170 万美元，经调后净利润率为 30.8%。

数据显示社交媒体在美国增长趋于终结

用户数量不再增加

在美国，Facebook、Twitter和Snapchat都不再新增用户。在过去的三个季度里，Facebook的日活跃用户数量几乎保持不变。Twitter和Snapchat已经连续两个季度在美国或北美地区失去用户。

对于这些科技巨头来说，美国用户的价值更高。美国社交媒体用户的可支配收入普遍高于新兴市场用户，这使得他们对更多广告商来说更具吸引力。因此，这些用户为社交媒体公司带来的广告收入平均比世界其他地区的用户更多。在美国和加拿大，Facebook上个季度每用户收入达到27.61美元，而欧洲用户收入仅为8.82美元。

Facebook的增长主要来自亚太地区，但那里每用户收入仅为2.67美元。witter和Snap的情况类似。Twitter在美国的月活跃用户上季度广告收入为5.19美元。Twitter在美国以外的2.59亿用户中，每用户收入仅为1.17美元。Snap的北美用户上个季度收入为2.62美元。欧洲的Snapchat用户价值排名第二，他们每人贡献了0.85美元。简而言之，用户数量不再增长的事实意味着，这些公司需要找到其他方式来促进广告业务增长。

为了吸引更多中小企业投放广告

Facebook线下开起了快闪店

根据 TechCrunch 的报道，Facebook 正在梅西百货开设 9 家快闪店，这些店面将会销售来自 100 家小型企业和在线品牌的商品。Facebook 称这 100 个品牌是在它和 Instagram 上最受欢迎的。商品来自服装、生活方式、食品、美容和其他垂直行业，既包括通过出售帽子和服装，既有来帮助抵抗儿童癌症的 Love Your Melon，也有向全美 50 个州销售汉堡和调料汁的 Charleston Gourmet Burger Company。

欧盟将结束调查谷歌AdSense反垄断：

或开出巨额罚单

欧盟反垄断专员玛格丽特·韦斯塔格（Margrethe Vestager）表示，欧盟针对谷歌AdSense广告服务的反垄断调查即将结束。韦斯塔格在葡萄牙里斯本全球网络峰会上向记者表示：“我们对这起案件的调查即将结束。”据路透社称，这意味着谷歌可能即将面临欧盟的又一笔巨额罚款。

微博成立社会化营销研究院

11月6日，微博宣布成立社会化营销研究院，并推出微博营销永动机模型。微博CEO王高飞表示，微博成立社会化营销研究院，希望将多年来积累的数据、资源、洞察在营销层面上实现打通，与客户、合作伙伴、第三方数据机构加强联动，为合作伙伴提供一套体系化的理论和实践工具，驱动营销模式的完善和创新。目前，微博已经建立起“内容-粉丝-用户-变现”的商业生态闭环。

传Facebook视频平台计划改变内容生态：

转向长视频

美国媒体与营销新闻网站 Digiday 援引知情人士消息称，Facebook 多名高管希望引入知名制作方和内置分发系统，为 FacebookWatch 视频平台提供独家内容。这与该平台最初提供的生活方式类短视频不同。

知情人士称，Facebook 全球创意战略负责人里基·范维恩（Ricy Van Veen）等多名娱乐视频业务高管近期告知潜在合作伙伴，公司有兴趣投资Facebook Watch 平台的节目。

鲁南制药张贵民：改革开放40年，坚持活着 | Morketing改革开放40周年品牌故事①

蓝标传媒潘飞：“寒冬”之下的“冰火”两重天丨Morketing独家

从“国民老公”到“顶级流量”，王思聪113万“广告费”为何引爆全民狂欢？

走向商业化的快手，能成为抖音竞争对手吗？