智威汤逊的消亡与广告帝国的坍塌

WPP领导层决定将全球最悠久的广告公司智威汤逊（J. Walter Thompson，JWT）与数字网络公司伟门（Wunderman）合并为Wunderman Thompson公司，总部位于曼哈顿莱辛顿大道的JWT办公室。未来，该公司将在全球90个市场200个办公室招募超过20000位员工。而WPP集团在未来几天将为新公司推出新的视觉识别（VI）。

伟门CEO Mel Edwards将继续担任Wunderman Thompson公司首席执行官。原智威汤逊全球CEO Tamara Ingram将担任Wunderman Thompson公司主席。

智威汤逊是全球第一家广告公司，也是全球第一家早在1899年就在美国海外设置办公室、开始全球化拓展的广告公司。它的诞生伴随着城市工业与现代广告的萌芽；甚少有代理商能像智威汤逊那样拥有超过百年的客户关系——联合利华与智威汤逊已经合作了116年之久。

在过去的许多年中，无论是在纽约麦迪逊大街、列克星敦大道或是香港的太古坊，那些一腔热血投身于广告行业的年轻人们，有不少人都对智威汤逊的品牌教义烂熟于心——他们的logo是一只象征智慧、阅历与判断的猫头鹰，象征着“指引光明，予人远见，夜以继日地努力，只为客户开创人们愿意投入其中的伟大创意。”但如今“伟大创意”的定义变得模糊。

衡量营销效果的方式不再只靠一条打动人心的好广告，传统4A动辄七八人的客户服务团队不再被认为是专业的象征。数字时代的冲击，让那些曾经麦迪逊大街上喝着Martini的广告狂人们措手不及。Google、Facebook席卷全球手机屏幕，还有微信在中国的诞生，意味着传统注意力渠道的崩裂，也意味着传统广告公司的商业模式开始出现变化。

当广告客户把预算更多地投入数字广告中——虽然他们还无法摸透程序化购买、大数据或者精准投放究竟可以带来多大的效果——科技公司在各大场合耀武扬威地告诉世界自己通过技术多么了解捉摸不定的消费者，曾经一度辉煌的广告公司则显得有些没落。只不过几年的时间，WPP、阳狮等广告巨头结精简机构与人员重组的消息不断传出，提高效率、减少冗杂与控制成本似乎成为了他们的当务之急。

在1973年被WPP收购的伟门公司，由Lester Wunderman创立，开创了直效营销的先河，后来扩展到品牌战略、咨询、电子商务，甚至是最重要的数据分析领域，并成为WPP集团新的增长点。其知名度虽不及JWT，但控股公司涵盖了JWT、Grey、Y＆R以及Ogilvy。

WPP在官方声明中强调，新公司定位为 “端到端解决方案供应商“，将通过创意、数据、商业、咨询和技术服务全球范围内的客户。Wunderman Thompson还将利用Adobe、亚马逊、谷歌、IBM、微软、Salesforce和SAP的长期合作关系，重塑营销。

JWT和伟门公司是Read任职WPP以来宣布的第二项重大合并。今年9月份，Read宣布将VML和Y&R合并为VMLY&R，两件并购都是将数字网络公司同老牌传统广告公司合并。

Read在WPP第二季度电话会议时表示，传统业务面临巨大的压力，在最近几年，代理机构的压力明显更大。当今广告世界，客户希望数字资产能够帮助自己寻求更快的迭代周期、缩短生产周期。但创意代理机构的成长速度过慢，即便能够制作吸引人的创意依旧无法让客户满意。同伟门合并后，JWT客户可以更好的运用数据创意，有机会吸收伟门过去几年的数字资产。

虽然此次两者的合并，将会带来新的业务增长机会，但伴随着百年创意帝国的瓦解和重组，这个行业新旧广告人心中的那条麦迪逊大道和广告帝国似乎开始逐渐崩塌。

阿里组织架构调整：天猫升级为“大天猫”

2018年11月26日，阿里巴巴集团CEO张勇发出全员公开信表示将进行组织架构调整，为阿里的未来排兵布阵。

在这次组织架构调整后，阿里云将升级为阿里云智能；天猫一变三，升级为大天猫；新成立新零售技术事业群，人工智能实验室进入集团创新业务事业群。

集团首席技术官张建锋将兼任阿里云智能事业群总裁；原天猫事业群总裁靖捷将担任天猫事业群总裁；原CEO助理李永和将担任天猫超市事业群总裁；原天猫进出口事业部总经理刘鹏将继续担任天猫进出口事业部总经理。

在此次架构调整中，云计算成为阿里的重中之重。张勇表示，“升级后的阿里云智能事业群，将加快构建阿里云智能平台，全面继承和延续阿里的中台战略，构建数字经济时代面向全社会基于云计算的智能化技术基础设施。”

关于此次阿里云的升级，阿里方面对澎湃新闻解释，从云计算到云智能，不仅是云计算的能力，还有各项智能化能力。阿里过去几年在实施中台战略过程中构建的智能化能力，包括机器智能的计算平台、算法能力、数据库、基础技术架构平台、调度平台等核心能力，将全面和阿里云相结合，向全社会开放、为全社会服务。

同时在此次架构调整中，阿里设立的新零售技术事业群，将由原天猫技术部负责人吴泽明出任该事业群总裁，新技术事业群将整合B2B、淘宝、天猫等的技术力量，形成统一策略，可谓是对新零售做的全面技术准备。

张勇也在不久前的银泰年会上说，“阿里巴巴在新零售的路上会一直向前”，表明了坚定实践和探索的决心。

另外，阿里官方表示，在全新的天猫平台上，阿里不仅能够帮助所有企业更好地进入到中国市场，更好地走向全球市场，更好地帮助它们进行更好地完成数字化转型。

天猫超市事业群则会推进线上线下一体化的超市新零售模式，实现“天猫超市、天下超市”的理想。天猫进出口事业部致力于实现阿里在进博会上做出的未来5年进口2000亿美元的承诺，最终推动“全球买、全球卖”。

张 “要打造阿里商业操作系统，赋能商家，实现‘在数字经济时代，让天下没有难做的生意’的使命，我们就要面向未来，不断升级我们的组织设计和组织能力。”张勇在公开信中写道。

阿里面向未来的新一轮架构升级，面向未来的一次排兵布阵，其威力或许将会在不久后快速释放。

猎豹移动7款应用被曝广告欺诈行为

据外媒报道，应用分析和归属公司Kochava发现，8款非常受欢迎的安卓应用利用用户权限卷入广告欺诈案中，可能窃走了数百万美元广告收益。

这些应用在谷歌应用店Google Play的总下载量超过20亿次。Kochava发现7款从事广告欺诈行为的应用程序属于猎豹移动，这家在纽约证券交易所上市的公司去年被一家卖空投资公司指控存在欺诈行为。

涉及到的猎豹的应用程序包括清理大师、CM文件管理器、CM Launcher 3D、安全大师、电池博士、CM锁和猎豹键盘。其中几款是整个Google Play中最流行的生产力应用程序。据AppBrain analytics的数据显示，仅在过去30天里，这些应用程序的下载量就超过了2000万次。

面对广告监测平台Kochava的指控猎豹坚决否认，并从技术角度对Kochava此前所发布的信息进行深度解读。

猎豹移动主要从以下五个方面进行了回应：

1、Kochava指控猎豹移动App进行了Click Injection，但事实是猎豹移动App无论是否存在该手机里，疑似Click Injection的行为依然会发生，与猎豹App无关；

2、Kochava指控猎豹移动拥有和开发了猎豹App内嵌的所有广告SDK。但实际情况是猎豹移动97%的海外工具广告收入都来自于第三方广告SDK，这些第三方广告SDK都由全球主流的广告平台所拥有，并广泛使用于全球主流App中，与猎豹移动无关；

3、Kochava在公开媒体报道中刻意夸大猎豹移动与Kika的关系，意图误导猎豹是kika是重大影响方，与事实不符；

4、Kochava公开侮辱一家公众公司并造成严重伤害。猎豹移动保留采取进一步法律行动的权利；

5、猎豹移动对合作的第三方广告SDK进行了调查，对视频中提及的Batmobi,Duapps进行了移除。

微博发布财报 第三季度广告收入增速骤然放缓 

11月28日，微博发布2018年三季度未经审计财报。财报披露，微博三季度营收4.6亿美元，同比增长44%；净收入1.65亿美元，同比增长63%。

其中作为微博营收的重要来源的广告和营销收入，在今年一季度以后，增速持续下滑，到2018年三季度微博广告和营销收入增速仅48%。

相比，2018年一季度微博广告和营销收入同比增长79%，二季度收入同比增长降至69%，到2018年三季度则下滑至48%，微博的广告和营销收入高增长开始遭遇“成长的烦恼”。

而在微博用户增长速度放缓的趋势下，以视频形式为载体的短视频、直播增加粉丝活跃度，成为了微博未来重点发展方向，另外，微博在第三季度的短视频上也做了一些调整，更加专注于IP的和PTC的视频制作。

根据微博三季度财报显示，其视频广告收入占比在该季度增长提升，视频广告收入在微博整体广告收入中的占比在27%左右。

值得关注的是，在当天的财报电话会议上，新浪微博首席执行官王高飞首次确认今年10月份对一直播进行了收购，并表示将用1~2个季度，对微博和一直播产品进行融合和优化。

同时在财报电话会议上，王高飞表示，在社交广告市场及品牌方面，微博的压力不是来自微信，而来自于能否获得更多广告客户，包括让客户接受微博目前这种社交传播的营销模式。此外，2019年在中小型社交广告领域方面，也存在较大的挑战。

他认为过去几年，由于自身流量的快速增长，微博在中小客户的社交玩法、社交营销等方面做的工作不多，这将是在2018年和2019年主要帮助微博的中小客户要去解决的。今年以来，抖音、快手等短视频头部公司的出现，加剧了社交广告领域的竞争，同时抢夺了其他平台的新增用户。

迪士尼全球数字资产覆盖2.3亿用户 全部数字广告将由谷歌长期承包

数字资产在全球范围内覆盖约2.3亿用户的迪士尼宣布与谷歌签订长期合作协议。

在这次协议中，迪士尼将把全球数字视频广告、展示广告业务转移到谷歌广告管理系统Ad Manager上，其中覆盖了迪士尼旗下大部分电视网络，包括ABC美国广播公司、ESPN、有线电视网 Freeform、漫威、皮克斯和星球大战。

谷歌则负责为迪士尼在直播节目、在线视频服务上销售、计划、投放广告。

其实迪士尼此前曾在谷歌进行部分广告业务。随着两家公司新的全面协议，谷歌将取代康卡斯特的FreeWheel，后者一直是ESPN和迪士尼- ABC电视集团使用的广告技术供应商。

从协议来看，两者将合作开发跨视频、移动、应用和显示的下一代解决方案和技术。据悉，该协议还将为跨平台媒体的使用和参与提供更好的个性化和增强的数据指标。

迪士尼Aaron LaBerge表示，“与谷歌合作，DTCI希望改善广告拼接成直播视频的方式，以便获得更加无缝的体验。”

谷歌首席商务官Philipp Schindler在一份声明中说，“我们计划为迪士尼打造先进的视频体验，超越设备、平台和客厅，将优质视频内容的魔力带到人们的心灵、思想和屏幕，带到任何地方。”

最后，据《华尔街日报》引用行业信息称，这笔交易预计每年会为谷歌带来数千万美元的收入，此次谷歌与迪士尼的合作为擅长提供数字广告服务的谷歌，找到了广告业务新的增长点。

黑五、网购星期一当天

美国消费者智能手机端支出达40亿美元

Adobe、Salesforce、 Shopify、Rakuten Marketing分别调查了感恩节期间消费者购物习惯和交易额情况。数据显示移动设备购物的消费者数量相比去年有了显著的增加，但各平台得到的具体数字并不一致。

以下为2018年节假日消费者购物趋势，经整理如下：

移动端流量、销售额均增加。Salesforce数据显示，感恩节移动设备贡献了68%的零售流量。值得注意的是，今年54%的交易量发生在智能手机。

Shopify平台有大量小型商家，移动端转化率高于PC端。Shopify表示黑色星期五（黑五）到网购星期一期间，Shopify商家66%销售额来自移动端，仅有34%的销售额来自PC端。黑五/网购星期一期间，Shopify商家销售额达15亿美元。

YouTube拟免费开放原创内容，转为广告盈利

据悉YouTube计划从明年开始，将未来的所有自制内容免费向用户开放，转而借助广告盈利。届时YouTube Premium服务订阅用户将不再拥有自制内容的独家权益，导致订阅用户丧失一项主要福利，但仍可享受免广告和流媒体音乐的权益。而在内容方面，YouTube也将转向更为主流的名人明星制作的真人秀等节目，对于部分“脚本影视”（根据剧本拍摄的电影电视剧）项目，YouTube仍会提供资金支持。

亚马逊AWS CEO:市场份额已达51% 阿里比谷歌更具威胁

11月29日下午消息，在亚马逊Invent大会上，AWS CEO Andy Jassy表示，目前AWS的市场份额已达到51.8%，微软和阿里巴巴紧随其后，谷歌排名第四。

Andy Jassy在演讲时还调侃甲骨文创始人拉里·埃里森，认为甲骨文在全球云计算市场份额过低。随后，Andy Jassy展示出一张全球公共云计算份额报告，该报告显示，亚马逊AWS、微软Azure和阿里云继续位居全球市场前三，份额分别为51.8%、13.3%和4.6%。

SuperData创始人：全球游戏产业的寒冬即将来临

具体来说，互娱产业的收益即将陷入停滞甚至下降，已有一些报道提到了这一方面。首先，一些行业内高速增长的公司增速开始放缓，手游产业在各个市场都出现饱和，包括中国。手游大厂已经不能再依赖市场体量增长了，转而着重从现有用户里获利以维持增长。其次，现在是主机市场循环的末尾，索尼和微软都已经占有一定的份额，现在也开始考虑未来的方向了（如PS5、云游戏、电子游戏卡带等）。

报告称LinkedIn利用电子邮件地址来推送针对性广告

据外媒报道，爱尔兰数据保护委员会（DPC）发布的一份报告详细介绍了它在今年上半年实施的一些调查活动，其中包括与Facebook、WhatsApp和雅虎数据入侵相关的调查活动。此外，该报告还公布了一项以前从未被报道过的调查活动。这项调查涉及到LinkedIn利用1800万个电子邮件地址来推送针对性广告。职业社交网站LinkedIn现在在全球拥有将近6亿个用户。它经常会给用户推荐一些关联度极高的信息，尽管我们并不知道它是如何作出这些推荐的。现在，LinkedIn网站与欧洲管制机构发生的一些矛盾暴露出它的一些做法不仅令人感到毛骨悚然，而且还可能违反了欧盟一般数据保护法案（GDPR）。

苹果新招两个创意团队，提高内部广告创作力量

苹果公司近日「挖走」了英国广告公司 Abbott Mead Vickers BBDO 的两支创意团队，以壮大公司内部广告创作力量，这两对搭档分别为麦克·克洛维与罗伯·麦瑟特组合，和卡约·吉安内亚与迪亚哥·德·奥利维亚组合。

据悉，两支创意团队将从伦敦搬到苹果总部库比蒂诺，分别从事 iPhone 品牌和整体苹果品牌的广告设计创作。前者于 2014 年加入 AMV，后者在一年后加入，两个团队均为公司创作了多个知名广告。过去四年来，苹果一直在发展公司内部的创意团队，有助于实现对自身产品的完全掌控。

Media.com：2018年联网儿童趋势报告

Media.com发布了“2018年联网儿童趋势报告”。16岁及以上的英国青少年中有超过一半有意购买或停止使用某个品牌，道德规范是最重要的原因，但这与质量和价值等决策因素相比仍然是次要的。

调查发现，16岁以上的青少年中有54%根据品牌的道德规范做出购买或使用决定，63%的受访者表示如果品牌支持对他们重要的事业或慈善，他们更有可能从这个品牌购买商品。

即使没有积极购买这些品牌的产品，英国16岁及以上青少年也希望品牌具有道德意识。85%的受访者表示品牌应负责减少对环境的影响，71%的受访者认为品牌有责任回馈社会。

江南春：拼多多是三四线城市的消费升级，视频付费将愈演愈烈

分众传媒创始人江南春表称，“2012年至今为止所有调查的26个品类当中，有18个品类在高端化的趋势当中。看到经济放缓以后，我觉得消费升级的浪潮没有受到影响。拼多多的产生，也是中国三四线城市消费升级的象征，而不是消费降级的象征。”他还提到，“未来视频付费的浪潮会愈演愈烈，对于视频网站的收入改善，我认为是一个很大的机会。”

今日头条启动电商搜索

现在打开今日头条，在搜索栏输入“衬衫”这个关键词，会发现搜索结果多出来“热销产品”一栏。这是今日头条新上线的商品搜索功能，最终的搜索结果都指向今日头条自己的电商平台“放心购”。目前虽然支持商品品类和品牌名称的搜索，可是搜索效果对于输入的品类细分度和品牌定位都要求有点高。

趣头条王静波：进入下沉市场，一定要认识到差异才能捕捉用户

趣头条CFO王静波表示，即便到了三五年以后，也不可以想象最终一二线的人群和三五线人群喜欢的偏好完全一样，这个偏好可能是长期的差异。好比广场舞是个例子，纪录片是个例子，未来五年也许下沉的人不一定喜欢纪录片，不一定喜欢中美贸易战的背景分析。所以进入下沉市场，一定要认识到这个差异，才能捕捉这些用户。

黑五线上销售额 62.2 亿美元，破了纪录

Adobe Analytics 的统计报告显示，上周末结束的黑色星期五的网络销售额其中有超过 20 亿美元来自于使用手机购物的销售额。销售额整体较一年前增长了 23.6%。Adobe Analytics 还预计，网络星期一的销售额可能达到 78 亿美元，这个数字将比去年增长 18%。但美国传统商店的线下流量持续下跌，与去年同期相比店内流量下降了 5％ 至 9％。黑五当天，美国交通出行量也比去年下降约 1％。

美团正在打通业务数据

美团目前正在尝试打通各个业务之间的数据。一名美团内部人士称，目前正在打通数据的业务主要涉及到美团全平台、大众点评以及摩拜单车。其中美团全平台则包含了外卖、酒旅、到店等一直以来的核心业务。这名内部人士称，数据打通后，可以实现用户端的账户统一，同时也利于后台的数据管理。

英议会斩获FB内部文件：隐私漏洞被高管用来吸引广告

11月26日早间消息，英国议会通过一项“史无前例”的措施获得了一些Facebook的重要文档，号称可以披露该公司对剑桥分析丑闻的了解。

这些机密文档可能包含马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）与其他高管之间的沟通邮件，表明该公司了解其隐私政策中的漏洞，并允许外界主动利用这些漏洞。

2018年品牌圣诞广告热门主题：爱

苹果发布圣诞动画广告名为“分享你的礼物”。该皮克斯式广告时常近三分钟，描述一个小女孩在MacBook绞尽脑汁创作圣诞卡片，随后卡片不小心散落街头，被路上行人拾起，女孩见路人喜爱便将卡片当作圣诞礼物送给陌生人的故事，该广告片主旨为向众人传递爱，让别人快乐，自己也能真正的幸福。同时大片中只有MacBook、AirPods出境。

Burberry圣诞广告保留了奢侈品广告一贯的时尚感，汇集了英国名人如Naomi Campbell、Matt Smith、M.I.A 和Kristin Scott Thomas，该广告大片别具一格，众位名人身穿Burberry经典单品在生活中的各个场景若有所思，随着“圣诞颂歌”在现实与虚幻之间切换。

泰国和日本广告之后 一支脑洞很大的韩国广告也在微博火了

如果事先被告知一个将近3分钟的视频是个广告，你还会看下去吗？

国内很少有广告有这样的待遇，网友们普遍对以神转折和脑洞突破天际的泰国、日本广告有这样的耐心，不过最近，一支韩国广告也有了这样的机会。

故事发生在古代朝鲜关中五年，朝堂之上，国王和大臣们针对一幅先王的肖像画展开了辩论：脸是胖了还是瘦了，先王吃泡面喝不喝汤、吃的是拉面还是干拌面……

京东推出让人「冷静」的小程序

京东推出生活美学电商「京简」，并为其上线小程序，旨在「精简你的生活」。为此京东请来意类操刀，打造了一支「揭露疯狂促销」真相的广告，灯红酒绿的街巷，物欲横流的巷尾，狂轰滥炸的促销信息让人烦躁，短片中的主人公显得格格不入，「整个城市在为物欲发烧，我想要颗退烧药」短片以主人公独自走在空荡街道作为结尾，用背影无声传递着「活得精简些」的理念。除了视频外，京东还发布了相关海报进行联动宣传。