抖音又在社交上跨出了重要一步。

8月2日消息，Morketing在登陆抖音平台的时候发现在“消息”栏的“发起聊天”位置，提示“拉个抖音群，和朋友分享精彩视频”的提示语，进入可以选择好友进行拉群聊天。

据了解，和微信群逻辑一样，只要数量在两个好友之上就可以建立群聊，可以发送文字、语音、图片和视频内容，抖音群聊还可以直接邀请站外的好友，包括QQ好友、微信好友，以“口令”的方式呈现。此外，新建的群聊还可以同步到多闪。

抖音群聊功能走的是“私域流量”的路

一直以来抖音上的社交需求都是非常旺盛的，由于抖音的信息流式的推荐方式，用户在不停的刷新之后，总会遇到自己感兴趣的达人，关注之后，“私信功能”成为唯一取得联系的通道，但是私信是需要对方关注你之后，或者回复之后才能开启聊天模式，门槛相对较高。

抖音有了群聊功能之后，达人可以建立群聊，粉丝与粉丝之间可以扩大队伍，目前尚不知晓抖音群聊的人数上限。Morketing认为抖音群聊走的是私域流量路线，相对来说抖音整个平台是公域流量属性，群聊是更大的控制权在群主手中，比如达人以后在群聊中直接可以带货变现。

不只是抖音，快手也在强调私域流量的属性，快手一向宣传平台的流量普惠价值，去中心化的设计让快手大V可以自由获取流量，且有更大程度的自由控制。相对这个两个短视频巨头来说，微信的私域流量属性则更强，超过10亿月活用户，个人微信号、微信群聊、朋友圈都是可以自由控制的流量阵地。

字节跳动社交无起色，腾讯短视频无成绩

抖音上线群聊更为深层的是与社交巨头竞争，不愿意做腾讯员工的张一鸣，现在正在正面与腾讯进击。字节跳动的底气越来越足了，截至2019年7月，字节跳动旗下产品总月活跃用户数超过15亿，日活跃用户数超过7亿。其中，抖音日活跃用户数超过3.2亿。

字节跳动的社交动作，先是多闪，后是飞聊。今年1月15日，抖音宣布升级私信功能，推出基于亲密关系的视频社交产品“多闪”，正式进军社交领域。为了多闪的快速成长，抖音方面通过抖音强势导流、砸1亿现金红包、冠名知名综艺节目等方式来进行引流。

但是多闪似乎并没有闪耀多久，在前不久，又爆出多闪“或将凉凉，团队有变动”的消息。多闪方面回复：相关猜测不实，多闪团队将持续优化产品，不断提升用户体验。在多闪之后，今年5月20日上线的一款社交产品飞聊，主打兴趣社交。兴趣是以内容为基础，内容规范化的问题是社交产品一大障碍，例如即刻APP 被整改至今还未上线。

字节跳动没有扶起来社交，腾讯同样没有扶起来短视频。在看到抖音、快手快速崛起之后，短视频已经成为人们的时间第一杀手，腾讯也感知到了威胁。于是重启微视，几乎倾斜了整个集团的力量，在强推之下只有600万日活，这是一个非常惨淡的成绩。

在短视频上，腾讯已经找到了一个盟友——快手，快手自2012年开启融资后，已经获得腾讯的三次投资，其中D轮领投3.5亿美元，E轮与红杉共投10亿美元，并且腾讯后期还追加投资4亿美元。最近甚至传言腾讯将全资收购快手，不过已经被快手辟谣了。

结语

在熟人社交产品上，腾讯的护城河太深了，老牌QQ正在抢占年轻化群体，微信是社交通讯基础设施。如今字节跳动已经有了撬动的资本，手握十几亿用户是BAT巨头都忌惮的，四处出击是必然选择。

短视频独角兽与社交霸主相关交错竞争，这是互联网下半场的常态，此番抖音的群聊功能不过是盘活平台用户社交需求的尝试，没准腾讯正在孵化下一个“微视”也不足为奇。互联网世界中，惹人关注的永远是挑战进攻而不是相安无事。