【摘要】 每日营销速递
1、季度财报超华尔街预期,上调销售指引宝洁盘前跳涨4.5%
受益于全面涨价,宝洁最新公布的第二季度财报数字超过华尔街预期,并促使公司将全年有机销售增长预期提高了1%。截至 2018 年 12 月的 2019 财年二季度报告显示,净销售额 174.4 亿美元同比增长 4%,超出了华尔街预期的 171.5 亿美元。其中增长 8% 的美妆板块表现最好,其中SK-II和Olay的组合提升明显,这两个品牌连续几个季度的销售增长都是两位数,尤其在中国市场提升明显;包含高露洁在内的保健部门增长了5%。
宝洁在 2018 年 10 月的一季度财务报告会议上宣布将在 2019 年初提升口腔护理、个人护理、家庭护理等类别的一些产品的价格,这是一轮全球范围的涨价,涨幅在 5%-10% 之间;更早之前的 7 月,宝洁已经在美国市场针对旗下三大纸巾品牌进行了提价。这主要是为了应对 2019 财年更高的外汇和运输成本,多出来预计达到 14 亿美元。宝洁还计划在本财年回购高达 50 亿美元的股票来稳定股价。
作为“成本”的广告支出仍然在这个季度处于调整阶段。首席财务官 Jon Moeller 强调说宝洁过去四年节省了近 10 亿美元的代理费、广告制作成本,公司正在消除媒体供应链中的大量浪费,让传播的效率更高。
2、张勇达沃斯谈数字信任与转型:要不断尝试 不怕犯错
北京时间1月24日下午消息,世界经济论坛年会在瑞士达沃斯如期举行,阿里巴巴CEO张勇出席,就数字信任与转型展开对话。
今年论坛的主题聚焦在全球化与新的工业革命。张勇提到,现在面临很多的不确定性,对未来会有很多的问题,但一定要步步为营,不断尝试,不要害怕犯错。“可能尝试结果并不见得是好,但是最起码我知道这个尝试是错的还是对的,然后我们可能再做下一次尝试。”
不过张勇表示,大背景是不会变的,我们都已经生活在数字时代,这就是一个工业革命的时代。所以未来已经定了,问题在于说该用什么样的路径、什么样的方式去实现这一点。
3、微软收购开源公司Citus Data 加码对抗谷歌、亚马逊
北京时间1月25日凌晨消息,据美国媒体CNBC报道,微软周四表示,它正在收购一家初创公司Citus Data。该公司已将其称为PostgreSQL的开源数据库软件商业化。交易条款尚未披露。
这笔交易可以支撑微软提出支持开源技术的论点,特别是在云端。微软一直继续从受欢迎的自有产权软件如Windows和Office赚钱。在云计算业务方面,微软希望利用开放性来应对谷歌、市场领导者亚马逊等公司的竞争。
“通过合作,我们将加速关键的企业化功能从Azure到PostgreSQL的交付,并使关键的PostgreSQL工作量能够自如地在Azure上运行,”微软Azure数据公司副总裁Rohan Kumar在博客文章中写道。
4、2018明星商业价值排行榜出炉,杨幂喜提TOP1
《第一财经周刊》发布《2018最具商业价值明星榜》(以下简称《明星榜》),从专业力、代言力、带货力、曝光力和社交力五个维度综合评估明星的商业价值。第一财经商业数据中心(CBNData)作为《明星榜》数据合作伙伴,提供带货力维度数据支持。
第一财经商业数据中心(CBNData)的产品 “星数”长期关注、分析明星消费影响力。“星数”是立足阿里巴巴消费大数据研发的新型指标体系,从消费视角洞察明星商业价值,以消费转化重新定义明星商业价值的内涵,衡量明星的消费影响力,即通常所说的“带货力”。
5、谷歌拟改进Chrome安全与隐私 或影响广告拦截插件
北京时间1月24日上午消息,据彭博社报道,谷歌的一项新措施可能会让网页广告拦截变得更加困难,引来广告拦截插件开发人员们的诸多不满。据悉,谷歌正欲在今年对公司的Chrome浏览器做出调整,调整后的浏览器将限制外部开发人员开发的浏览器插件与网站的交互。这一措施的本意是改进Chrome用户的安全和隐私体验。但是,部分广告拦截软件开发商称,这项措施会导致他们的工具无法正常使用,从而给谷歌自己的在线广告业务带来好处。
6、在线广告交易商OpenX投入1.1亿美金用于谷歌云服务
1月25日凌晨消息,据路透社旧金山报道,私人控股的广告软件公司OpenX周四宣布,将与Alphabet Inc旗下的谷歌公司签署的一项为期五年总价超过1.1亿美元的合作协议。OpenX将用谷歌的云计算服务用于公司业务,该公司自称此举为在线广告行业中的第一个。
OpenX表示,它已经开始把自己的数据从自家的服务器转移到谷歌服务器。它将成为第一个完全基于云服务器的主流在线广告交易平台。OpenX首席技术官Paul Ryan在接受采访时说,该公司对谷歌云服务的承诺使用金额目前还是一个最低额度,随着公司使用更多的人工智能服务,交易金额将会增长。
7、因用户太少,Facebook将关闭其Moments应用
北京时间1月25日凌晨消息,根据国外媒体CNET报道,Facebook周四表示,它正在逐步关闭其Moments应用,这是一款专门与朋友分享私密照片的独立应用程序,部分原因是很少有人使用它。该应用程序的服务将于2月25日停止。Moments于2015年发布,可让用户与Facebook好友分享存储在手机上的图片,而无需将照片实际上传到社交网络上。这个与Google相似的概念是让人们可以更轻松地交换群组照片或度假照片。
Moments的产品管理总监Rushabh Doshi在一份声明中说:“我们正在结束对Moments应用的支持,该应用程序最初是作为人们保存照片的地方推出的。” “我们知道人们分享的照片对他们很重要,因此我们将继续提供在Facebook应用中保存记忆的方法。
8、继“马桶MT”之后,王欣旗下视频App“丸子视频”或将上线
App store更新记录显示,云歌旗下新视频类App丸子视频已于一天前更新1.0.4版本。该App已经开启内测,用户需通过扫描二维码进入微信群,以获取邀请码注册体验。不过,该二维码显示已过期,无法参与内测。 根据版本记录,丸子视频于2个月前登陆App store。该产品定位于“视频类自媒体”,产品上以频道的形式组织内容,每个频道均为一个媒体,该频道所有者被称之为“频道主”。频道内内容和玩法都可以由频道主自行控制,自主运营。
产品细节方面,可分为三大功能:第一,三大频道视频观看,频道主在后台创建频道后,自主上传内容,经审核通过后可公开发布;第二,频道内容上有发送弹幕功能,用户在观看视频时,可以长按屏幕,待屏幕出现黄色环状tab后即可发送语音弹幕,对节目内容进行讨论,系统将自动将语音转化为文字;第三,用户可参与频道内容建设,对自己感兴趣的频道,用户可通过本地上传视频文件,经频道主和官方人员审核后,即可在频道中公开展示,并进行播放。值得注意的是,产品最初就进行了付费功能尝试,频道主另需实名认证。与此同时,用户启用位置开放的话,可发现“附近频道”,暗示产品将被赋予一定的“社交”属性。
9、国家网信办近期集中清理7873款恶意移动应用程序
2018年9月以来,国家网信办会同工信部、公安部等有关部门针对社会反映强烈、侵害用户权益的恶意移动应用程序开展专项整治,发现并清理7873款存在恶意扣费、信息窃取等高危恶意行为的移动应用程序,并督促电信运营商、云服务提供商、域名管理机构等关停相关服务。有关负责人表示,恶意程序制作成本低、发现难、危害大,已成为窃取网民个人信息与钱财的网络工具,严重损害网民合法权益,破坏移动互联网发展环境,必须依法从严整治。
专项整治期间,国家网信办组织技术单位对在各类网络平台传播的移动应用程序进行巡查,重点检测游戏、壁纸、工具、电子读物等受众广、风险高的应用程序,发现“全民切水果”“浴室女神”等程序通过隐蔽执行、欺骗用户点击等方式订购收费业务,造成用户经济损失;“激情福利社”“调皮女仆”等在用户不知情或未授权情况下,窃取个人信息;“小二轰炸机”“水果忍者大乱斗”等存在向指定用户发送大量短信、捆绑下载、拦截短信等流氓行为。上述各类诸多恶意程序利用部分应用商店安全检测不严,以及网盘、论坛贴吧、短信链接等渠道缺乏安全检测的漏洞扩散,欺骗诱导用户下载使用,给用户财产安全、信息安全造成危害,国家网信办已会同有关部门及时清理处置。
10、Epic Games Store开放KOL营销工具,帮助小型工作室做KOL营销
Epic Games Store是《堡垒之夜》开发商于去年推出的一款游戏商店,该商店已经建立了一个程序,通过向游戏大 V 用户们付费,让他们推荐观众到 Epic Games Store 安装游戏。这个系统是该公司为《堡垒之夜》专门建立的。大逃杀模式的射击游戏就曾成为一次有史以来最成功的 KOL 营销活动之一。现在,Epic 已经针对在其商店内的所有工作室开放了 KOL 营销工具。
Epic Games 的发行战略主管 Sergey Galyonkin 在 Twitter 上解释道:“我相信影响者推荐是目前除朋友推荐之外,玩家发现游戏的主要来源。此外,商店页面推荐也很重要,但相较之下推荐效果没有前两者好。”
11、Neustar:电影营销预算报告
Neustar发布了 “电影营销预算报告”。电影预算通常以制作成本为中心,但电影制片厂在营销方面也投入了大量资金,平均为2740万美元。大部分资金都花在一个频道,即电视。虽然电视吸收了82%的电影营销支出,但网络渠道对票房收入的贡献却比电视更大。 Facebook、在线视频和在线展示广告占票房收入的45%,但仅占电影营销预算的14%。这相当于42%的票房收入归功于电视。Neustar根据调查数据分析认为,如果电影广告商将电视营销支出的6%转移到网络媒体上,那么他们的影院收入平均会增加7%,相当于一个电影可以提高400万美元的票房收入。电影制片方在Facebook上每支出一美元的广告费,带来的投资回报(ROAS)为7.91美元。Facebook广告平均可为电影周末票房收入贡献9%。按照类型划分,Facebook在动作电影的ROAS为10.92美元,而家庭电影的ROAS为14.43美元。
12、新报告称 Z 世代看重个人风格和独特性,但也更易被名人和社交媒体影响
欧洲战略咨询公司 OC&C 调查了 9 个国家的 1.55 万名 Z 世代消费者(1998 年后生人)。结果显示,Z 世代对独特风格的重视比其它世代高出 7.2%。那些能够提供个性化服务(如 NikeID)、高调合作(如 H&M)以及在社交媒体上有较高粉丝数级互动量的品牌更能影响年轻消费者。
此外,他们对于社会责任、社会正义、平等权益以及社群多样性也十分关注,并且期待品牌能对这些议题表示支持。25% 的受访者表示会有意识地购买可重复使用的产品,13% 称会根据是否环保选择商品。
目前,Z 世代占全球人口的 30%,消费支出则占 7%。
13、Burberry 第三季度营收下跌 1%
截至 2018 年 12 月 29 日的三个月内,Burberry 营收按报告汇率计算同比下跌 1% 至 7.11 亿英镑。同店销售额增长 1%,Burberry 将其归因于各市场的稳定表现,尤其是中国大陆地区 5% 左右的增长。
此外,第二季度欧洲、中东、印度和非洲市场的游客消费支出有小幅提升;批发商对于新创意总监 Riccardo Tsci 的商业化系列、Burberry 的节庆广告、Vivienne Westwood 的合作系列以及 Logo B 系列商品均有积极反馈。Riccardo Tsci 的首个系列将于 2 月底上市。
14、华为,让今年新春获得更多选择
近日,华为(HUAWEI)推出了一则名为《让新春更智慧》的新春广告,为去年年底发布的Mate系列新旗舰华为Mate20系列做了更为生活化的功能解析。
当然在年关将至之际,这则广告当然还是得蹭蹭新春热点,选一个大众更好接受的前提背景去做宣传,不过亮点之处则是华为刻意将这种商业性减弱,不带刻意的便将手机的智慧融入进了春节快乐的气氛中。传统依旧,但给孩子们的乐趣是新的。春节不用再怕被小朋友围绕在身边吵闹,你只需要用Mate 20 Pro采集玩偶的外表特征并且模拟出憨态可掬的肢体动作,便能瞬间制造“新”玩具,而且还能让小朋友与玩偶们合影。
15、DoubleVerify、OpenSlate成为第一批Facebook新品牌安全计划认证的广告技术公司
Facebook announced Thursday it is launching a brand safety certification program for Facebook Marketing Partners. The first companies to receive certification are DoubleVerify, an ad measurement platform, and OpenSlate, a video content rating platform for marketers — both of which are launching new Facebook brand safety tools.
Facebook’s brand safety certification. After more than a year of brand safety concerns, content policy updates and video metric missteps, Facebook is taking steps to create a safer environment for advertisers. Facebook has had brand safety controls in place for advertisers for some time, offering publisher lists and delivery reports listing where ads appear, and the ability to create block lists, but advertisers have been asking for third-party solutions to help manage brand safety on the platform.
16、亚马逊增加了上层漏斗品牌指标
Amazon is giving marketers buying its Sponsored Brand Ads on its platform more insight into the consumers purchasing their products. Amazon released metrics this month that allow marketers to see how many Amazon purchases were made by people who had never purchased the brand on the platform before and the cost of capturing new customers, Digiday reports. The metrics were released in response to advertisers wanting more insight into Amazon’s use as a branding platform rather than just a performance play to drive sales. “If Amazon is effectively a search engine for retail, we want to be looking at higher-funnel metrics, and this is a great beginning of an answer by Amazon to say that ‘we appreciate that sales exist beyond 14 days, that we’re not just a point-of-sale place but we’re actually teaching people about brands and making them aware,’” said David Hutchinson, iProspect’s national director of paid platform merchandising.
17、Datorama为Salesforce Cloud推出新的广告系列和分析工具
Salesforce expanded integrations between its marketing cloud platform and Datorama, the customer data platform it acquired for $800 million last year, the company announced Wednesday at AdExchanger’s Industry Preview in New York City.
The new features allow Datorama customers to centralize marketing data from email and social media campaigns for analytics or ad campaign management. For instance, a brand could establish a frequency cap or set acquisition costs across Google, Facebook, Twitter and email campaigns, said Jay Wilder, Datorama’s director of product marketing.
Salesforce won’t buy media – the brand or agency using Datorama must still integrate with a DSP or trade desk – but it will enable marketers to pause and start campaigns or adjust creative from a single hub, Wilder said.
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