每当夜幕降临，走在市井里弄

闻到那烧烤摊飘来的阵阵烟熏香

便默契地选择坐下来撸个几串

满足一下七荤八素的口腹之欲

也只有这环境下的暗黑滋味

才配得上夜幕背后的苦辣酸甜

没了烟火气，人生就是一段孤独的旅程。

——《人生一串》

去年6月，《人生一串》播出后即成为话题作品，除了收获哔哩哔哩（以下简称B站）评分9.8和豆瓣评分9.0的口碑，还获得了“第24届中国纪录片最佳网络人气作品”和“2018年中国最具影响力十大纪录片”等荣誉。

截至目前，《人生一串》第一季播放量已超过5200万，在上线一年后仍以每月100万的速度上涨。

今年夏天，《人生一串》第二季正式回归B站。第二季分为6集，每集时长30分钟，在延续真实和生活化风格的基础上，内容的广度和深度都将有质的飞跃。

烟火里的人生百味

纪录片现象级IP 破壁爆发并延续

对于很多人来说，烧烤是一种文化，挑动的不止味蕾，还有它所串起的人生百味。和大多美食类纪录片不同，《人生一串》另辟蹊径，聚焦中国最真实的“烧烤江湖”，以独特的视角展现市井间的生活姿态，小人物的吃喝日常，搭配滋滋作响的诱人画面，和江湖气息的旁白文案，撩得人五感满足。

但这背后，是导演团队花费1年时间，行走2万公里，在全国30个省份，走访500家烧烤摊，找到的最地道的烧烤生态。

等了整整一年，《人生一串》第二季终于如约而至。意想不到的叙事结构、让人会心一笑的市井缩影以及更密集的食欲轰炸，第二季继续“深夜放毒”，带观众一起体会平凡热辣的市井人生。

将品牌和用户串在一起

以美食为核心深挖品牌与IP价值契合点

从某种程度上来说，《人生一串》已打破以往纪录片“高深”、“小众”的内容形态，借助新媒体的裂变传播，逐渐走向大众。

《2019纪录片内容及用户报告》显示，61%的年轻用户愿意主动分享引发其共鸣的内容，而18-25岁年轻受众偏爱的纪实题材TOP3分别为美食、人文及文化传统。可以说，纪录片已成为年轻人看世界的最好方式之一，这届年轻人接受过更好的教育，而且有着非常宽广的视野，他们希望能够更多去了解这个世界，而这，既是纪录片产业的机遇，也为品牌触达年轻用户提供了新机遇。

在《人生一串》中，与医药品牌达喜进行了内容联动。“深夜撸串”享受重口味美食带来快感的同时，胃也在接受极大挑战，此时，融入胃药使用场景，以“有好胃，撸遍大江南北”贯穿内容，将美食与达喜的联系度最大化。这样的营销形式也从某种意义上打破医药品牌营销高壁垒，推动品牌年轻化。

相关数据显示，在纪录片中，与情节结合的深度植入方式品牌回想度高达40%，软广（中插小剧场）能使产品购买兴趣度提升31%，同时，受众普遍对片头/片尾的鸣谢广告、场景中商品摆放、视频角贴等干扰性较低的广告不感到反感。达喜从美食场景切入，在毫无违和感的定制番外视频植入，帮助胃药品牌强关联烧烤场景，在保证用户观看体验的同时，自然接收品牌信息，这种方式值得其他想要绑定纪录片的品牌借鉴。

除了纪录片广告植入，定制专题、周边、互动玩法等等，以B站用户喜欢的方式进行文化内容与话题制胜，触达和影响年轻用户，让用户形成固定的场景化标签，也不失为品牌与纪录片IP强绑定的方式。

此外，在第二季中，B站也升级了营销玩法，一方面，结合烧烤场景，深度开发人生一串IP相关衍生品，丰富品牌曝光的形式与场景。另一方面，加强UGC内容创作，以UP主做引导，用Vlog的形式记录所在地探店打卡的情况，打造超强代入感，与观众建立深入沟通，强化观众对品牌的记忆度。

烧烤是很多人的家乡回忆和乡音，《人生一串》中每到一个城市，视频中都会刷出很多弹幕，“是我们家这里啊！”、“终于到我们城市了！”、“我吃过这里的烧烤！”大家用这种方式热烈地表达着对自己家乡的自豪。这部纪录片就像街头巷尾飘荡着的炊烟，唤起了对家的记忆。

去年夏天B站出品的纪录片《人生一串》热闹了整个夏季，在烧烤中，大家一起回忆往事、品位人生，致敬平凡生活。今夏，《人生一串（第二季）》如期再续，还是老时间、还是那股纯正的烟火气。

人生一串，多谢款待。