Morketing每日监测6.24:2019年全球广告将增长3.4%,低于2018年6.9%的增长率;苏宁易购宣布收购家乐福中国80%股权;2019年中国内地票房破300亿元
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Morketing每日监测6.24:2019年全球广告将增长3.4%,低于2018年6.9%的增长率;苏宁易购宣布收购家乐福中国80%股权;2019年中国内地票房破300亿元

【摘要】2019年全球广告将增长3.4%,低于2018年6.9%的增长率。

1、群邑:2019年全球媒体预测报告


2019年全球广告将增长3.4%,低于2018年6.9%的增长率。


综合来看,2020年更有利。虽然美国等一些大型市场略有减速,但全球一半以上国家和地区的广告增长率将高于2019年。增长率中位数将从2019年的33%增长至3.8%。这主要是由于奥运会和世界杯。


中国、巴西、印度和英国看起来特别有弹性。中国、日本、印度、英国和巴西为2019年和2020年广告增长贡献了一半以上。中国占全球广告收入的1/6,在增长较快的国家中也是值得注意的。预计到2020年中国广告增长率将达到5.6%,2019年在5.2%左右。尽管增长有所放缓,但仍比大多数其他全球市场更快。巴西作为世界第五大广告市场,与德国并驾齐驱,2019年广告支出下降0.9%,2020年增长率逆转到6.1%,部分得益于整体经济发展。预计印度广告收入在2019年(+ 14%)和2020年(+ 13%)都将实现两位数的增长,使其在明年成为全球第八大广告市场,规模将超过澳大利亚和加拿大。至于英国,今年广告增长超过6.1%,明年还将增长4.6%,保持全球第四大广告市场的位置。


2、Bellwether:2019年Q1营销预算增长8.7%


2019年第一季度,营销高管预计预算增长8.7%,高于2018年第四季度的0.0%,是2017年第三季度以来的最高水平。约21.6%的受访者观察到支出增长,相比之下,12.8%的受访者观察到预算削减。


Bellwether调查发现,表现最好的类别是互联网,净余额从2.1%增长至17.2%。公司对增强数字足迹兴趣高涨,搜索和搜索引擎优化支出(从-3.9%增长至14.2%),以及移动设备上的定向广告(从-2.4%增长至3.6%)都得到了提升。2019年第一季度大型活动的推动力也很明显,主流媒体营销恢复增长(从-6.2%增长5.2%)。事件营销支出增长从2.6%上升到3.4%。


3、Facebook、谷歌和亚马逊在美国数字经济中的主导地位


数字经济时代下有很多种发家致富的方法,但事实上,大量的资金都齐刷刷流入谷歌、Facebook和亚马逊这三家科技巨头的金库里。如下图所示,根据研究公司eMarketer的数据,这三家公司完全主导了美国在线经济的某些领域。


例如在美国,广告商每用于数字广告的三美元中就有两美元以上流向这三家公司之一。毫无疑问,Facebook(83.3%)占据了社交广告的最大份额,并且该公司(30.8%)也正在缩小与谷歌(33%)在移动广告上的差距。


4、2019年内地票房破300亿元,比2018年晚一周


据猫眼数据,截至6月23日下午15:16分、当日票房迈过9100万时,2019年度中国电影总票房突破300亿元。这个速度比2018年突破300亿晚了一周,去年突破300亿的时间点是2018年6月16日。


5、宝洁与赫芬顿创始人联手,拟将日常用品变成“健康助推器”


消费品巨头宝洁已经与阿瑞安娜·赫芬顿(《赫芬顿邮报》创始人)领导的个人健康与行为健康机构Thrive Global合作,目的是将一些最常用的宝洁产品变成“健康助推器”。


本周一,双方在法国戛纳国际创意节上宣布了此事。本次合作涉及宝洁旗下的六大品牌,包括佳洁士、欧乐B、帮宝适、吉列维纳斯、Secret和潘婷,其中既有社交媒体营销活动,也有新的互联网消费健康产品。


6、苏宁易购宣布收购家乐福中国80%股权


本次交易完成后,苏宁易购将成为家乐福中国控股股东。家乐福中国在国内拥有210家大型综合超市以及24家便利店,去年营收接近300亿元,这一数字约为苏宁易购2018年营收的12%。


7、百度资讯搜索调整:来源可选“媒体网站”或“百家号”


百度PC端资讯搜索日前添加了筛选来源功能,默认选项为“全部资讯”,用户可以通过筛选来区分来自“媒体网站”或“百家号”的资讯。


8、谷歌智能音箱品牌或改为Nest Home


据外媒最新消息,在今年的谷歌I/O全球开发者大会上,2019年,谷歌确认“Google Nest”品牌最终将进入智能音箱领域。这一转变可能已经在进行中,谷歌商店日前首次公开了“Nest Home”的新品牌产品。


9、美的冰箱最新广告片,冻龄男神陈坤在线左右时间


近日,美的冰箱发布了由代言人「全球探鲜官」陈坤出演的全新广告大片。并在6月16日当天,在云南抚仙湖畔举办了美的冰箱 2019 年品牌之夜。



10、集齐陈晓卿、宋茜和张亮 , 轩尼诗这波玩得很“出圈”


很长一段时间里,当我们提及酒类营销的时候,想到的画面都比较相似。无论是白酒、红酒这样的超大品类,还是威士忌、干邑之类调性突出的“成员”,往往都重视在营销上呈现出高端、优雅及时光沉淀之类的概念。 但是偶尔,我们也会保有一份期待:酒类营销,还能不能玩得更有新意、更有趣一些?


本文由Morketing整理发布。

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