想看电视先看20s广告,智能电视开机广告被称广告界“牛皮癣”? | Morketing 广告互动话题
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想看电视先看20s广告,智能电视开机广告被称广告界“牛皮癣”? | Morketing 广告互动话题

【摘要】对于智能电视开机广告,你的看法是什么?

近期,智能电视开机广告惹争议,用户打开电视不能跳过开机广告,只能被强制接受。更有媒体报道称智能电视开机广告为新型“牛皮癣”。

 

从国内智能电视来看,据悉,小米、TCL、康佳、海信、长虹,创维等国产品牌,以及Sharp,飞利浦等合资品牌,开机均有10秒到30秒无法关闭的强制广告。目前只有三星和Sony,LG三个品牌的电视,没有开机强制广告。


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针对强制性开机广告,很多产商给予的回答是电视开机启动需要一定时间,插入广告,是为了缓解画面枯燥,同时开机广告的部分收入,将会用于给用户提供更多优质的免费内容。

 

虽然如此,广告的强行植入,观赏价值弱,在观看体验上无疑给不少用户带来了干扰,并且现在甚至连机顶盒,都出现了开机广告。

      

不过,虽然在观看体验上,让不少用户感到“不满”,但从OTT广告市场来看,开机广告占据的份额也不小,在乐视强盛时期,其电视开机广告就达到了180万一天的价格。

 

如今随着互联网的全面普及,智能电视也进一步渗透到了用户当中,在2018年我国智能电视保有量已突破2.4亿台,根据公开数据显示,智能电视已经占据整体彩电规模1/3以上。同时,预计2019年以开机广告为主的OTT系统层广告收入将达26亿。

 

而整个OTT广告规模在2019年预测达到109亿,奥维互娱预测。

 

从广告效果来看,有代理商表示,国内OTT终端覆盖用户2.88亿,日活跃终端覆盖用户达1.53亿,收看智能电视的用户平均一天开机2.12次,开机广告能够达到100%的覆盖率。

 

另外,在开机广告形式上,智能电视开机广告,实际上更为优质,投放品牌主要以,奔驰、宝马、联合利华、可口可乐、保洁等公司为主。

 

最后,为了解大家对电视开机广告的看法,Morketing采访了一些用户的看法:

 

张:“完全就是一件毫无意义的事情,又烦又长,我也不想看,谁投这种广告我就记恨谁,对我来说,这简直就是完美的品牌形象毁灭机。“

 

揭:“不喜欢但是电视还是要开的。”

 

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陈:“天猫魔盒原来没有广告,开机不到10秒,现在开机跳一个30秒垃圾电视剧的广告,生生多浪费了我30s的生命。”

 

龚:“既然去不掉就看呗,去不掉我还能咋办,等着呗。话说20秒的是真得短,我家的一分钟。”

 

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李:“OTT广告投放,主要是以汽车为主的大品牌主,广告画面冲击感强,用户产生反感度低。“

 

吴:“买电视的时候,如果不主动询问,其实不会告诉消费者电视开机会有广告存在,同时在说明书上,备注有开机广告的字眼十分不显眼。”

 

代:“智能电视上很多节目需要版权,有些是智能电视购买的,用户可以免费观看。因而觉得广告也可以理解。但20秒有些长,7到8秒差不多了。”

 

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方:“跟用户之间难以形成交互,反复性强,很容易导致产生厌烦感。”

 

不知道大家对智能电视开机广告,从体验感、市场、转化率等多方面是如何看待的?欢迎大家在留言区评论。

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