Morketing每日监测4.10:2019年谷歌和Facebook占英国网络广告市场的63%;星巴克开卖冰淇淋,搭配西柚果酱和伯爵红茶;为什么IBM放弃营销云业务?
日报

Morketing每日监测4.10:2019年谷歌和Facebook占英国网络广告市场的63%;星巴克开卖冰淇淋,搭配西柚果酱和伯爵红茶;为什么IBM放弃营销云业务?

【摘要】每日营销资讯

1、Factual:2018年基于位置的营销报告


位置数据使我们的生活更加方便。人们每天平均使用9个移动应用程序,而位置数据可以帮助我们导航,并从最喜欢的应用获得更具相关性的服务。这也在改变营销人员的行为。


2017年,美国公司在定向移动广告上花费了171亿美元。BIA/Kelsey的研究预测,2022年的支出将增长到387亿美元。未来很大一部分广告在完美的地点和正确的时间提供。


2、eMarketer:2019年谷歌和Facebook占英国网络广告市场的63%


Facebook和Google控制的英国广告市场份额越来越大。到2019年,这两家垄断的市场份额将增长到63%以上。根据eMarketer最新的英国网络广告预测,今年这两家在英国广告市场的份额将达到63.3%,高于去年的62.7%。2019年英国网络广告市场将增长超过11%,达到147.3亿英镑(合196.4亿美元)。


谷歌将占据英国网络广告市场的38.8%,几乎与去年持平,相当于57.2亿英镑(约合76.2亿美元)。Facebook将占24.5%,高于去年的22.7%,相当于36.2亿英镑(48.2亿美元)。重要的是这两家公司在英国的合并份额(63.3%)高于其在美国的份额(59.3%)。


3、雷军发全员信:吹响小米踏上创业第二阶段号角


雷军发布小米集团全员信,称“接下来的十年、二十年、三十年,乃至一百年,我们都将为了实践小米的使命而不懈奋斗。小米的故事开始进入第二章,我们的未来还会经历很多很多的改变,就像过去9年一样,我们始终保持机敏、拥抱变化,不断改进我们的战术,变得更强大、更成熟、更稳健。”雷军表示,小米的初心不会变,核心战略不会变,坚持的价值观不会因外部的风雨而有丝毫动摇。


4、吴亦凡退出A.C.E品牌主体公司股东行列


2018年12月,珠宝首饰品牌A.C.E正式推出,吴亦凡为创意总监和第二大股东。天眼查数据显示,4月8日,A.C.E主体公司天津星运文化发展有限公司发生多项变更,吴亦凡退出投资人行列,新增股东吴亦凡前东家香港星睿、小米生态链企业天津米小福、吴亦凡表哥吴林名下股权投资企业宁波泛音堂,其中香港星睿占股43%为最终受益人。


5、星巴克开卖冰淇淋,搭配西柚果酱和伯爵红茶


星巴克江浙沪官方账号宣布开卖“茶意冰淇淋”,该系列有三款冰淇淋融合饮料:西柚伯爵浮乐朵,西柚雪伯爵和西柚伯爵阿馥奇朵,主要都是香草口味冰淇淋与西柚果酱、伯爵红茶的搭配。这是星巴克第一次推出茶饮冰淇淋融合产品。带冰淇淋的饮品外,星巴克还顺势推出了纯冰淇淋产品“冰淇朵”——冰淇淋上有可可或焦糖糖浆——适合儿童或那些只想吃个无咖啡因甜点的人。


6、HM推出全新时尚平台,也推荐竞争对手Asos、Topshop等产品


瑞典快时尚集团H&M本周向公众开放了一个全新互联网平台Itsapark测试版,该平台旨在为消费者提供一个解决时尚困扰和寻求新灵感的场所,让人们可以围绕时尚造型交流想法和建议。


7、王俊凯成为 ANESSA 品牌代言人


4 月 8 日,ANESSA(安热沙)宣布王俊凯成为品牌代言人,并发布了“和王俊凯放开晒”主题短片。另外,由水能户外防晒乳、防晒喷雾以及王俊凯相关周边组成的“放开一晒”夏日装备也已经在安热晒天猫旗舰店开启预售。


8、华谊兄弟:预计一季度亏损9172万元-8672万元,上年同期盈利2.6亿元


华谊兄弟发布公告称:预计一季度亏损9172.25万元-8672.25万元,上年同期盈利2.59亿元;2019年第一季度公司非经常性损益净额约为482.01万元,上年同期非经常性损益净额为565.02万元,本期非经常性损益主要为计入当期损益的政府补助及奖励。


9、光线传媒:预计一季度净利润下滑超90%


光线传媒发布的2019年第一季度业绩预告:预计19年一季度盈利7800万-1.05亿元,同比下降94.73%-96.09%。光线传媒表示,公司净利润同比下降的主要原因是报告期内,电影成本同比增加,电视剧业务利润同比下降。另外,公司预计Q1非经常性损益同比大幅减少,主要是因为上年同期,公司确认了出售新丽传媒股份产生的投资收益较高。


10、360游戏与Wargaming将启动战略合作


360游戏和军事游戏开发商Wargaming今日共同宣布,将建立长期稳定的战略合作伙伴关系,未来将在中国大陆市场推出多款载具战斗类型军事网游。360游戏和Wargaming正在努力推进的新游戏,是与《坦克世界》同一类型的新世代大型多人在线军事网游。游戏将在前作成功的基础之上,采用全新游戏引擎技术。


11、易观:2018年Q4饿了么季活用户数同比增长72.5%


根据Analysys易观千帆监测数据显示,2018年互联网餐饮市场规模同比增长112.5%,订单量同比增长近200%,互联网餐饮外卖月度活跃用户整体保持上涨态势。截至2018年底,餐饮外卖月活用户数达10288.5万人。其中饿了么App月活人数达6268.93万人,2018年第四季度活跃用户规模同比增长72.5%。


12、扭舔泡升级AR游戏新玩法?地表最强技术助力爆款营销


作为食品界最会玩、营销届最好吃的品牌,黑科技“老玩家”奥利奥这次又玩心大起,结合AR技术开启「扭舔泡」全新花式玩法,在3月22日发起了一场赏金挑战「你是最会玩奥利奥的人吗?」。


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13、谁都不服,只服耐克


今天,耐克的“甭信我服我”刷屏了。



14、荣威i6 PLUS X 抖音 汽车营销抖起来,不拘一格PLUS


高大上的汽车广告见多了,但“你若端着,我便无感”,是这一届年轻人太冷感了?还是大部分汽车广告不够带感?荣威i6 PLUS上市面临的挑战,一是如何对Target泛90后年轻人进行有效沟通,产品如何说,他们才会听?二是作为一款车的Relaunch Campaign,若没有铺天盖地的线上投放支持,如何在短期内快速爆发,用巧劲撬动流量和关注度?



15、为什么IBM放弃营销云业务?


IBM is bowing out of mar tech and offloading its marketing cloud assets – for the second time.Competition from the other scaled marketing players was fierce and Big Blue’s heart hasn’t been in it for a while.


Last week, IBM entered into a definitive agreement to sell its marketing platform and commerce software to private equity firm Centerbridge.


16、品牌整合移动端消费者体验的重要性是什么?


In the hyper-connected world we live in, it’s bewildering to see instances where brands activate lack-luster or even broken mobile experiences for their customers. The ultimate frustration though is when a company attempts to meet the minimum requirement of starting with a clean, mobile experience, but then links to other non-responsive digital properties to complete a task or continue a user’s journey. As an experience lead at an agency, settling for minimum requirements to accommodate mobile users is unacceptable. Every step throughout a customer’s journey should be tailored around a cohesive mobile experience, accentuating accessibility. As a runner, I think of it like starting a run on a smoothly paved surface, but then being forced to detour into a muddy path for most of my journey. No fun. Not happy.


17、品牌赢得消费者忠诚并提升线上销售额的诀窍是什么?


Consumer demands for compelling online shopping experiences continues to skyrocket. But with thousands of products on ‘digital shelves,’ how do you break through the clutter to get consumer attention? More importantly, what motivates shoppers to click the “buy” button these days?


Join our product experience experts as they explain the new rules for winning customer loyalty and increasing digital sales. You’ll hear which product page elements shoppers now care about most, and how these preferences have changed over time.


18、营销的目的不只是KPI,更是服务!


As long as I have been in marketing and email (and that’s a long, long time), the mantra most thought leaders have repeated is: “Think about your subscribers, and deliver the brand promise that got you the acquisition in the first place.”


That means you’re offering relevant communications every time you send an email.


As an industry, we need to be smarter, to act more strategically instead of relying on tactics to reach our goals.


Sounds good, right? But today, I’m looking at my inbox and deleting every email that doesn’t have anything to do with me. It makes me wonder, “What are we doing here?”


本文由Morketing整理发布,转载请联系原作者。

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