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中国出海50强华为登顶,字节跳动首次上榜,排名第五

Morketing  · 2019-04-01 16:41

【摘要】 在3月29日的“全球逐梦,智慧赋能”2019 Think with Google年度峰会上,WPP和凯度联合发布了《2019年BrandZ™中国出海品牌50强报告》

根据谷歌的调查,从2016年至2018年,中国品牌在关键海外市场上的认知度呈现不断下降的趋势。近三年,中国品牌在18-34年龄段海外消费者中的认识度数值从2016年的19.9%下降到2017年的14.9%,而到了2018年,这个数字下降到了14.8%。对于产品而言,不局限于新产品发布时的宣传,铸造一个拥有持续影响力的品牌形象是十分重要的。


在3月29日的“全球逐梦,智慧赋能”2019 Think with Google年度峰会上,WPP和凯度联合发布了《2019年BrandZ™中国出海品牌50强报告》,报告显示华为超越联想,以1862的品牌力得分获得榜首,字节跳动首次上榜,就以878分的品牌力得分闯入前五名。上榜的50家企业中,消费电子品牌的占比仍然是最高的,占比为34%,其次是移动游戏,占比14%,第三则是家电品牌,占比11%的,电子商务占比10%。


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线上快时尚品类品牌是所有品类中增长速度最快的,SheIn和Zaful两家企业贡献了该行业57%的增长。互联网驱动品类在2019榜单中占比为38%,这一数字在2017年为43%,2018年为39%。可以看到成熟型品类品牌在榜单中的占比在逐年提高。

 

50家企业中成长最快的五大品牌分别是排名29家电品类的格力,排名14的快时尚品牌SheIn,排名18的智能设备品牌科沃斯,排名第6的海信,以及排名20,成长率达到54%,划归在移动游戏品类的腾讯。

 

值得注意的是,虽然移动游戏类品牌是除去航空航天品牌外增长率最少的,仅为11%,但是移动游戏品类却有很多新品牌上榜,创智优品排名21;网易排名32,云图微动排名37。移动游戏品类中排名最高的是趣加游戏,排名为11,获得了577分的品牌力得分,相比前一年成长率达到49%。


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内容类app是今年榜单上新增加的品牌类别,字节跳动2018年在海外持续发力,尤其在日韩以及印度等地,表现异常优越。今年首次上榜,就直接闯入品牌50强榜单第5名。排名34名同属内容类app的BIGO,为YY的海外全资子公司。


消费电子品类中,华为的子品牌荣耀首次上榜,排名28。同属电子消费类的魅族也是首次上榜,以219的品牌得分,排名第36名。


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国子头企业中,中航排名最高的,排名第八,在石油天然气方面,中石油的品牌影响力依旧上涨了7%,但中石化却下降了16%。


新市场新机遇,中国品牌在日本影响力增长为各国市场中表现最好的,达到28%,增长的主要贡献是游戏品类的贡献和短视频应用的影响,中国出海品牌在各国市场的品牌力平均增长率为15%。


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但是中国出海品牌的海外认知度仍面临着严峻的考验,在关键海外市场上,18-34岁年龄段人口对中国品牌的认知度由2016年的19.9%降至2018年的14.8%,35岁以上年龄段认知度百分比虽然在2018年有0.1%的增长,但是相比2016年的14.6%,认知度仍然是在下降的。总体看来,在两个具有高消费能力和消费意愿的年龄段区间内,中国出海品牌的认知度呈现总体下降趋势。


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总体而言,在现代数字化网络时代下,品牌已经很大概率上不需要像宝洁等企业一样,走过近200年的风风雨雨才能树立品牌形象。对于品牌来说,消费者有更大的几率通过更多样的渠道了解品牌,一个拥有远大理想的品牌,在打造新品牌,推出新服务,进军新门类的时候可以尝试更多样的,更大胆的经营模式。


对于消费者,通过更视觉化的方式获取信息,从视觉化信息中获取消费建议已经是大势所趋,而对于品牌,以视觉化方式呈现品牌来迎合消费者使用,迎合新媒介的传播模式将是未来相当长时间内,打造品牌形象最前沿的方向。


同时,对于中国出海企业来说,照搬西方模式被证明在很大概率上不会取得预期的效果。在数据驱动的模式下,数据将通过更多维度的用户画像更精准的定位消费者,让品牌了解用户心中所需,进而为品牌找到受众,引导市场决策,决定品牌进入哪片市场。出海品牌应借助出海市场当地团队对于商业模式和消费文化的理解,入乡随俗,因地制宜。才能更好的建立品牌海外形象,获取更好的营销效果。


在文末标明:本文由Morketing原创发布,作者:Roy,Rolan,转载请联系原作者。

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