近期，可口可乐推出了“城市美食罐”系列的新设计包装。本次城市罐系列，可口可乐把注意力放在了城市的“特色美食”上，一共推出了包括：北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、呼和浩特、南昌、海口、哈尔滨等在内的30个城市的设计特辑。

在外观上，与去年设计的城市罐的外观设计对比，并无太大的改变。本次比去年23个城市罐，新增加了7个城市。城市瓶带着消费者去年探索了对城市的感觉，今年则将消费者对城市地方特色美食的回忆与情愫“勾”了出来。

左为去年“城市罐”，右为今年“城市罐”

即使不是这个城市土生土长的人，看到可口可乐的文案也可能会被这闻所未闻的美食文案所打动：例如杭州的桂花糖藕，它告诉人会品味到“唇齿间粘连纠缠的清甜”；例如哈尔滨的烤冷面，它的描述是“炙烤得酸甜带劲”；还有深圳得鲜虾肠粉，是你始终念念不忘的已准备好的“一席飨宴”...

同时，这些包装上对城市设置的“标签”也令人印象深刻，比如怡然海口，醇美南昌，飒爽呼和浩特。大众对一座城市的感觉和印象都在一个词语里被浓缩。

可口可乐的包装设计，一直就是营销界的经典案例。近些年，可口可乐在中国每年都会有新的、好玩创意展示给消费者，并且已逐渐形成了一年一度的“传统”。从13年的“昵称瓶”，14年的“歌词瓶”，15年的“台词瓶”，16年的“点赞瓶”，17年的升级版“昵称瓶”，再到18年开始推出的“城市罐”，可口可乐不断在产品的包装设计上玩出新花样。

去年的“城市罐”设计是与百度地图合作，通过AR扫码，消费者可以看到相应城市的城市全景图，并且也有相关百度百科作为附解；今年的“城市罐”则是选择了与美团、大众点评进行合作，使用大众点评或者美团的AR扫码功能，就可以进入可口可乐的推广界面，看到与相应美食罐城市对应的城市故事等内容。