Morketing每日监测3.14:上海家化任命竞立中国为其媒介代理商;迪士尼和21世纪福克斯710亿美元的收购交易将于下周三(3月20日)正式生效。
日报

Morketing每日监测3.14:上海家化任命竞立中国为其媒介代理商;迪士尼和21世纪福克斯710亿美元的收购交易将于下周三(3月20日)正式生效。

【摘要】每日监测

1、上海家化任命竞立中国为其媒介代理商

 

上海家化(Jahwa)任命竞立媒体(MediaCom)为其媒介代理商,为旗下七个品牌提供数字与传统媒体的策划服务,包括六神、美加净、启初、汤美星、Church & Dwight、高夫和家安。据悉,参与此次比稿的还有阳狮媒体(家化现有代理商)、OMD和博报堂,最终竞立媒体脱颖而出,成功赢得这一中国美容护肤、个人护理及家居护理品牌的比稿。

 

合作之后的首个营销活动将于今年4月开启,为婴童用品品牌“汤美星”打造一次广告推广活动。届时,一系列汤美星产品将在各大热门母婴社交平台上架,以吸引顾客参与试用和在线评论活动。

 

2、爱马仕将于2020年进军美妆领域

 

法国奢侈品集团爱马仕(Hermès)近日宣布将进军美妆领域,并于2020年正式推出其初个美妆系列,随后是个护产品。爱马仕官方表示:“这将是一个传承爱马仕品牌精神的项目”。

 

据悉,爱马仕集团此前为拓展美妆品类,增加新的增长渠道,已经做了充分的准备。去年四月,爱马仕集团首席执行官 Axel Duamas 在接受一家法国媒体采访时曾表示:“从长远看,实现彩妆、香水和个护三个品类齐头并进对我们(拓展美妆领域)很有必要,这将极大地丰富我们的分销渠道。”

 

3、陌陌2018全年营收134亿人民币,月活用户达1.133亿

 

近日,陌陌发布了2018年第四季度及全年未经审计财报。财报显示,按照美国通用会计准则(GAAP)计算,陌陌第四季度净营收为38.439亿元人民币(约合5.591亿美元),同比增长50%;归属于陌陌的净利润为6.608亿元(约合9610万美元),较上年同期的6.448亿元增长2%。

 

此外,截至2018年12月底,陌陌月度活跃用户为1.133亿,较去年同期的9910万人,增长了14.3%。目前,陌陌旗下包括直播、游戏、音乐等业务板块。其中,收入主要来源于直播和增值业务。

 

4、迪士尼和21世纪福克斯710亿美元的收购交易将于下周三(3月20日)正式生效。

 

美国CNN报道称,美国华特迪士尼公司(The Walt Disney Company)与21世纪福克斯公司(Twenty-First Century Fox)两家公司宣布,双方之间710亿美元的收购交易将于下周三(3月20日)正式生效。

 

两家公司的合并对于娱乐行业来说具有划时代的意义,它标志着两家电影制作企业的正式合并,也标志着福克斯的正式终结。福克斯影业的员工将会面临裁员和其它重要变动。在完成合并之后,迪士尼将会拥有福克斯的电影制作业务、Hulu的控制性股权、FX和Nat Geo等娱乐频道以及福克斯其它一些资产。二十一世纪福克斯余下的部分将会成为一家新企业,它将会包含福克斯广播网络、福克斯新闻和福克斯体育等业务。

 

5、百度升级3C维修保障计划:虚假欺诈广告付一赔三

 

百度发布维修行业网民权益保障升级计划,用户在登录百度账号后,点击3C维修广告受到虚假欺诈的情况,能够付一赔三,同时百度承诺将先行赔付。

 

6、分析师:5年内苹果流媒体服务用户数量将突破1亿

 

据AppleInsider报道,美国投行Wedbush分析师丹尼尔·艾夫斯发布报告称,苹果公司的流媒体视频服务如果发展得顺利,将成为该公司巨大的利润来源。艾夫斯预计,在2022年至2024年间的某个时候,苹果流媒体视频服务的用户数量将达到1亿,每年有望为苹果带来额外70亿美元至100亿美元的营收。

 

7、苹果忙着与好莱坞签约 为推出新视频服务做准备

 

据外媒报道,几个月来,苹果一直在向投资者表示它想转型成为服务公司。现在,它的视频服务和杂志订阅服务计划已万事俱备,只欠与好莱坞签约了。该公司将在3月25日举行的特别发布会中向与会的名流和媒体高管们介绍它将如何与亚马逊和Netflix等竞争对手较量。苹果计划推出人们期待已久的流媒体服务和杂志捆绑订阅服务,并可能利用此次活动来预览更多的Apple Pay功能,从而为与高盛集团合作推出iPhone信用卡奠定基础。

 

8、美团2018总收入为652.27亿元,经调整后净亏损85.2亿元

 

近日,美团点评发布了2018年第四季度及全年未经审计财报,这也是美团上市后的第一份全年财报。财报显示,美团点评2018年第四季度收入为198.03亿元,同比增长89%,毛利为44.81亿元,经营亏损为37.35亿元。全年收入为652.27亿元,较去年同期增长92.3%,毛利为151.04亿元,经营亏损为110.86亿元。财报认为亏损主要是由于持续扩大的销售营销成本、研发开支和行政开支。

 

9、Spotify向欧盟投诉苹果垄断:使用30%应用订阅分成打压对手

 

Spotify首席执行官Daniel Ek近日在其博客中表示,已向欧盟反垄断监管部门投诉苹果公司,指控苹果不公平地限制对手,偏袒自主流媒体音乐服务Apple Music。Daniel Ek表示,苹果会抽取应用内订阅费用的30%分成,这将迫使Spotify的价格高于Apple Music。

 

10、CMI:2019年B2C内容营销报告

 

内容营销协会(Content Marketing Institute, CMI)发布了“2019年B2C内容营销报告”。近8/10的B2C内容营销人员认为过去12个月在创造品牌知名度方面取得了成功(78%),但是只有52%的受访者在销量和收入方面取得了成功。

 

约74%的受访者表示他们的内容营销工作比上一年更成功,其中19%认为改进“非常成功”。至少有3/5的受访者在一些领域达到目标,包括建立信誉/信任(67%),这对品牌来说越来越重要;教育受众(65%)以及与现有客户建立忠诚度(63%)。

 

11、肯德基众筹搞发明,下一个出圈爆款可能就是全家桶浴缸?

 

近日,肯德基新开展了一项名为创新实验室(KFC Innovations Lab)的活动,在众筹网站 Indiegogo 上线了 5 个山德斯上校周边产品的众筹项目。并在YouTube上发布了一段视频,详细解释了这个项目的理念和运作。

 

肯德基在官方新闻稿中的说法是,肯德基创新实验室的目标是“向粉丝、或任何想看到肯德基是否能成功的人们提供一个机会,将这些突破性的想法变成现实,以便让公司最疯狂、最创新的营销创意变成现实”。


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12、拼多多发布2018年第四季度及全年财报。

 

拼多多财报显示,拼多多Q4在线营销技术服务收入为50.624亿元,较2017年同期的8.876亿元同比增长470%,较Q3的29.741亿元环比增长70%。此外,平台Q4的交易服务收入为5.915亿元

 

2018年,拼多多年度活跃买家数达4.185亿,较2017年的2.448亿劲增1.737亿,同比增长71%较Q3新增4200万,环比大增18.2%。该数据仅统计拼多多APP入口月活用户。

 

13、阳狮技术服务公司Sapient 首席人才官Maree Prendergas将任职 Wunderman Thompson全球首席人才官

 

Wunderman Thompson attracted its new global chief talent officer from a rival holding company.Maree Prendergast is joining Wunderman Thompson in the role from Publicis.Sapient, effective as of March 25. Laura Agostini, who previously served as global chief talent officer for the agency, is moving on to a position within WPP North America.

As global chief talent officer, Prendergast will be tasked with overseeing talent strategy and execution, driving agency culture. She will be based out of Wunderman Thompson’s New York office and report directly to global CEO Mel Edwards。

 

14、截止2021年,社交视频广告预算将增长44%

 

What's driving marketers to invest in social video?We forecast that social video ad spending in the US will reach $14.89 billion in 2021, growing 44% from 2019. It will then account for 30.4% of total video ad spending.

 

We also estimate that overall video ad spending will increase 62.1% between 2019 and 2023.Facebook and YouTube are the dominant players in this space. (Editor's Note: We do not factor YouTube into our social network video ad spending forecast.) But smaller social platforms, like Twitter and Snapchat, are also significant.

 

15、只有不到10%的美国营销人员认可公司的归因知识

 

Companies may know that more advanced attribution practices are needed to prove marketing value in today’s complex media world, but that doesn’t mean they understand, or easily embrace, these practices.

 

Only 9.1% of US marketers polled by digital marketing news company ClickZ and attribution firm Fospha rated their company’s current understanding of data-driven attribution as excellent. Nearly 12% said it was very poor, while an even higher percentage (22.7%) said it was below average.

 

16、Facebook正在测试页面存储并分享Stories功能

 

Facebook is testing new ways for Pages to archive and share Stories. Marketing Land first became aware of the new features after social media consultant Matt Navarra Tweeted an image of them on Tuesday.

 

“We’re always looking to bring more Stories features to Pages on Facebook, like Stories Archive and the ability for people to share a Page’s story. We will continue to learn and iterate as we test more features like these,” said a Facebook spokesperson in an email to Marketing Land.

 

17、Google采用首价竞拍后将面临哪些难题?

 

Google’s move to create unified, first-price auctions for publishers using Google Ad Manager doesn’t just change the auction type. It impacts pricing, header bidding, publisher floors and how publishers see AdWords demand.

 

Under the new rules, all exchanges will bid for an impression at the same time, and Google will lose the “last look” it reserved for itself to outbid its fellow exchanges via a second-price auction.

 

18、WPP 将Possible、Cole & Weber合并入Wunderman Thompson 西雅图分部

 

Less than four months after forming Wunderman Thompson from the merger of the world’s oldest creative shop, J. Walter Thompson, and direct marketing pioneer Wunderman, WPP has made another big agency move.

 

The Seattle offices of Wunderman, Possible and Cole & Weber will join to become Wunderman Thompson Seattle in what is essentially an extension of this rolling merger, with the three set to share an office in Possible’s former global headquarters effective March 29.

 

19、为了减少品牌安全问题,品牌重新制定程序化购买策略

 

Some major household names in the digital advertising world have been reducing their programmatic buys in the name of brand safety, according to a new study released today by MediaRadar.

 

The ad sales intelligence company found that approximately one-third of digital advertisers reduced their programmatic ad spend from 2017 to 2018. EBay, for example, dropped their programmatic ad buy by 66 percent while Nestle lowered it by 57 percent. Walmart and Spotify each pulled back their buys by 52 percent, and Honda reduced theirs by 50 percent.

 

20、为什么45%的广告主认为Twitter是品牌安全最有保障的平台?

 

Study looks at the brand safety crisis one year later。A year ago, as fake news, divisive politics and hate speech created a brand-safety hysteria, Twitter was the last place advertisers felt their message could be delivered cleanly. But today, a stunning 45 percent of advertisers call it the most brand-safe platform, according to GumGum’s just-released follow-up study on the brand safety crisis.

本文由Morketing整理发布,转载请联系原作者。

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