移动广告行业一向以变化迅速为人所熟知，进入2018年后，层出不穷的新技术，新趋势，新变化更加深了人们把握方向的困难。在这个时间点上，哪些是转瞬即逝的机遇，哪些是必须抓住的红利，一个明晰的判断将有助于更好的理解移动广告业，不光看到短期利益，更能从长远角度理清行业的发展支撑与脉络。

近日，Mobvista内部孵化的原移动供给侧平台（SSP）Mintegral正式宣布品牌独立运营，并进行全面升级，以“Programmatic（程序化）、AI（人工智能）、 Interactive（互动式广告）”为核心，将自身定位为AI驱动的程序化交互式广告平台。

Mintegral的定位，可以拆解出3个核心关键词：

1.程序化广告；

2. AI，人工智能；

3.互动式广告。

对此，Morketing采访了Mintegral CEO方子恺，对此一一解读。

从供给侧到需求侧，一套程序化广告产品体系

程序化已经从一个技术名词变成一个通用性的广告术语，并且随着市场的推动、流量类型和广告主KPI的多元化，会不断提升其普适度。

如今，程序化已经成为一家广告公司的必备技术手段。

在提供的分享资料中显示，在Mintegral产品架构中，已经包含广告主自助投放平台、需求方平台、供给方平台、数据管理平台、动态创意优化系统等产品以及创意和统计分析服务等，可以说Mintegral已经可以提供了一套较为完整的程序化广告体系。但是，需要强调的是，与其他从需求侧到供给侧的思路不同，Mintegral是从供给侧切到需求侧，从完善供给侧，提供优质的、安全的能够满足广告主需求的流量开始，来提升整条产业链的效率，并使得整条产业链达到健康可循环发展。因此，Mintegral做出的第一个产品是专注于为开发者实现广告变现的供给侧平台（SSP）。

目前，在供给侧方面，Mintegral供给侧平台通过SDK技术已对接了500+开发者超过1,500个中部应用，包括疯狂动物园、天天过马路、梦想小镇等为玩家所熟悉的游戏，以及美图、Camera360、茄子快传（SHAREit）等工具类开发者。目前，Mintegral的SDK日均活跃用户量已达到3.6亿。

从供给侧到需求侧的不同打法，使Mintegral有别于其他程序化广告平台，以提供优质的流量来促进程序化广告投放的良性发展。

而对于程序化购买产业链中的另一个重要环节DSP，方子恺也表达了他的看法：“DSP一开始的发展很猛，但是在技术商业化的过程中，过多的资本涌入、DSP公司过度追逐利益，导致了行业出现了巨大的泡沫，也损害了整个行业健康的发展。但当这个泡沫被挤掉了后，接下来可能对于整个行业来讲，是比较好的趋势。前期，混乱的环境让广告主不信任DSP，但当一批劣质DSP被淘汰后，那些真正专注于产品技术，给客户提供好的服务，给开发者提供好的收入的机构就会存活下来，这个市场也会慢慢转好。Mintegral从先做好供给侧再来做需求侧，可以说我们之前避免了一个恶劣的市场环境。”

“程序化的本质就是利用技术高效地达到目的，我们希望通过创新技术和专注技术来更好的满足广告主需求——以最优的成本，最高效、最大化地实现营销价值”，方子恺说。

AI，人工智能技术贯穿广告投放各个环节

关于AI。国内外各大巨头，如Facebook、谷歌、亚马逊和 BAT们都在大力加码 AI领域，人工智能技术能贯穿于广告投放的各个环节。

“AI引入数字营销体系，有助于广告在内容化趋势下更好的匹配受众的偏好”。方子恺一句话概括。

“目前，Mintegral已经初步建立一套较为完善的千人千面的智能投放算法体系。简单来讲，可以针对一个设备及当前的上下文环境，进行最符合用户实时需求的广告投放，并以最能触达用户心智的素材创意进行投放展现。并且，通过对每一个用户的行为进行分析，精准地预估每一次展示的价值和出价，来帮助广告主真正实现最优成本的精准营销。”

方子恺介绍，从2015年开始成立Mintegral项目。这几年是一个比较缓慢发展，达到一个很完整的状态，整体团队在200人左右，其中技术部有100多人。可以说，做得很扎实。

“从算法技术团队来看，有几个特点：第一，我本人2010在百度凤巢，2011年去了友盟，是最早一批进入移动广告的人；然后2013年友盟被阿里收购了；我在2015年加入Mobvista；第二，算法负责人，拥有10年互联网经验，阿里巴巴无线个性化推荐的开拓者和奠基人，以前是负责手机淘宝推荐的全链路优化。Mintegral的架构师是之前亚马逊中国技术团队的首席架构师等”。他说，我们组建了一支中国最好的广告技术从业者团队。

“我们利用AI技术来赋能，希望打造一个‘受众 -广告 -场景’三位一体的个性化营销体系，将多场景下的大数据整合在一起，将广告主需求、媒体、用户等整合在一起，通过智能分析来实现AI精准投放，实现不同业务、不同场景特点的高效的定制化营销，达到千人千面之景。”

最后，针对目前大家最关注的透明化、反欺诈问题，他补充到，“程序化需要走向透明化，以获得和增强广告主的信任；AI可以赋能反作弊，更主动、实时甚至通过自学习改进识别欺诈流量的能力，为广告主创造一个健康的广告投放环境。‘’

强调用户体验和交互，才是当下的主流

目前，更高互动形式的广告已经有良好的发展态势，比如可玩广告（playable ads），或者互动式效果广告，就是类似于穿插于App的活动入口，接入互动小游戏，获得优惠券、代金券等福利的广告形式。

“在交互式广告层面，游戏这块做得比较多。我们已经具备了playable的能力，目前，我们成立了Mintegral创意实验室，15个人，专门帮广告主提供类似服务，另外，3D、AR，基本上市面上所具备的play系统我们都有”，方子恺介绍。

“拿游戏来说，游戏比较重视服务、重视后端，所以，我们要做一些测试合作，和一些新的试玩技术”。另外，很多非游戏领域也有很多交互可以做，有动态、轮播、滑动，位置也是属于交互的素材。

“交互式广告本质是互动的，首先让广告动起来，然后用户可以参与进来。而我们之所以要专注于做交互式广告，也是看到交互背后的巨大延伸力量——交互带来更佳的用户体验，用户体验的提升可以为开发者的应用创造更好的发展环境，提升变现的能力，同时交互可以激活用户。未来营销的重心是最大化地激活用户，而相关性更高、数据驱动的个性化交互式广告将是激活用户的最好的方法，这将是广告主营销的一把利器！”

聚焦亚太区市场

Mintegral从Mobvista分拆出来，进行独立品牌运作。一方面，是All In程序化广告、AI、互动式广告，它是Mobvista多层次流量体系中重要的一环，主打中部流量市场；另一方面，与Mobvista偏向全球市场，包括北美、欧洲等的定位不同，Mintegral则核心主打亚太区。

方子恺介绍，“亚太是主流战场，当地资源比其他地方丰富。从产品技术层面来讲，Mintegral也在向本地区内的一些已经很成熟的公司看齐，不断地完善自己的产品技术，致力于为合作伙伴提供最完善的全栈式产品服务”。

“同时，Mintegral有资源优势，有基础沉淀，所以，我们认为更容易在亚太市场成功，这是聚焦亚太的核心原因”。

另外，Mintegral主要做腰部流量为主，何谓腰部流量，一般来说，是在十万级到千万级DAU的开发者。其中，从行业来看，游戏、工具类开发者，是主要服务对象。

总结

最后，方子恺表达了公司未来的发展信心，“作为一家广告技术公司，Mintegral将坚持技术的基因，以产品及技术为导向，专注于通过利用AI技术来提升产品的效率与质量，并以移动交互式广告为特色，在移动端为用户创造无处不在的智能营销体验。

这也是整个行业健康发展的趋势所在！