近日，Morketing Summit 2017全球移动营销峰会在京圆满落幕。众多世界级企业的营销负责人担任重磅演讲嘉宾，与6000多位行业嘉宾共同见证了这场行业盛宴。本届MS2017以“平行世界”为主题，寓意着营销世界正在不断地创新、迭代，并呈现出更多元的发展形态。

华谊嘉信集团联席总裁、迪思传媒集团创始人及董事长黄小川受邀出席峰会，并发表题为《公关变革与内容营销》的主旨演讲。黄小川从“公关的本质“、”AI技术提升公关的效率”，“公关传播成为内容营销的一部分”、“内容营销的风口——短视频”等几个部分阐释了公关与内容营销的最新趋势和未来发展。

他讲到，移动互联网时代营销的特点是内容+分享，互动体验+场景，营销去中心化，内容营销的过程中产品IP化、品牌IP化、营销过程IP化；营销已经告别传统的发稿模式，告别自嗨传播模式，而注重建立双向互动的内容分享模式，广泛运用社会化新媒体传播；注重内容的分享价值，这体现为内容需要有势能，内容要能引发二次、多次传播，内容互动形式也在快速升级；前所未有地重视UGC，激发用户参与，口碑已经成为品牌的驱动器，越来越多的企业让用户参与进来，成为产品创意的参与者和产品宣传的推广者；追求直接效果，利用事件驱动，如吉利汽车的事件传播；同时，跨界成为常态。

以下是演讲全文：

我毕业于北大地球化学专业，但跨界到营销行业。在1996年创办迪思时，我希望将北大精神“民主与科学”融入公司的灵魂，因此公司取名D&S，D代表民主（Democracy），S代表科学（Science）。

2014年，我带领迪思传媒加入上市公司华谊嘉信集团。华谊嘉信的战略布局非常清晰，概括起来就是大内容和大数据。在这个万物互联的时代，我们希望通过大内容和大数据为客户提供更优质的服务。

AI技术有效提升公关的效率

当下，AI技术在各个行业蓬勃发展，同样它也能为公关行业效力。在服务客户的过程中，我们发现在移动时代，媒体碎片化特别严重，面临营销决策困难，媒体成本越来越高，自媒体难以监管，执行工作难等困境，我们需要通过智能大数据对海量信息加以管理。借助于技术的发展，公关传播有了一种全新的方式，可以用数据武装大脑、用工具解放双手、用系统致胜营销。

我们的自动化营销作战系统通过最强大的舆情监控，可以在手机、PC、APP实时监控舆情大数据，准确判断负面信息，帮助客户及时进行危机管理。这个技术还可以利用商业智能自动触发公关发现并高速决策，群发管理,一键协同，让信息瞬间在整个网络发布，使传播成本下降10倍。不仅如此，利用这个AI技术甚至可以实现365天创意轰炸，通过和热点话题的结合，设计出最能打动用户的内容。

公关成为内容营销一部分

如今，口碑已经成为品牌的驱动器。用户不再是被动的购买者，而是在主动购买，同时也是产品创新和企业营销的参与者；搜索将人们的目光聚集于品牌，并对购物产生极大影响；分享进一步影响他人的购物决策，拥有良好购买和使用体验的商家能聚集更多的消费群体。所有品牌都在思考怎么让消费者参与进来。可以说，分享带来的口碑效应是社会化媒体带给营销最重要的改变。

跨界成为常态，短视频成内容营销风口

另外我们也看到一个新趋势——短视频成为内容营销的新风口，这是因为短视频具有独特的营销价值，如声画结合，场景+情景，创意众包，聚焦圈层，长尾效应等。BAT在短视频领域的竞争已经白热化了，大家都看到了这个领域的未来发展，因此纷纷发力去抢夺这块蛋糕。

经典案例

在中国有一些容易被误解的品牌，他们与生俱来的政策优势使其身处负面舆论高地，他们有个共同的标签---央企，而中国石化就是排头兵。公众习惯忘记能源带给美好生活的丰富赐予，却容易形成对“石化＝污染”“的错误认知。为了缓解邻避效应，传递企业智慧、环保、安全的理念和开放亲民的态度，中国石化敞开大门，以最大的诚意欢迎公众到来。

为此，迪思传媒通过设定、延展企业卡通代言形象油迪相关H5游戏、玩偶、微信表情包等产品，线上线下成体系营销，全面打造活动整体品牌。迪思为中石化定制了画风温暖、曲调明快的病毒视频《SINOPEC OPEN DAY》，这是央企首支开放日主题曲，也是中国央企类最高点击率视频。

这个视频在全网点击量已超过500万人次，获得90%以上的网友好评，引发各地网友UGC创作热情，已有宁波版、四川版、东北版等版本。国内强势媒体和知名自媒体第一时间报道中国石化这一风格的突破，引发了空前的参观热潮。对中石化来讲，这是第一次尝试用卡通视频的方式传播品牌理念，并取得巨大成功。

结语

对于公关行业，认知管理是本质，内容营销是趋势，短视频是风口。同时，公关行业也积极拥抱AI和智能大数据来提升效率。当然，公关的重中之重是内容的分享价值。如果能把内容的分享价值做到极致，就可以帮助企业获得巨大的品牌提升。所有业界同仁让我们一起努力，谢谢大家。