Morketing·每日监测9.30：苹果新CEO将启动大改革；小鹏汽车产品线砍半；瑞幸联名暹罗厘普闹乌龙

一、品牌

曝小鹏汽车内部大整合：产品线直接砍半

9月29日消息，据媒体近日报道，小鹏汽车正在开展一轮内部组织大调整，将原本F、D、I、G四条独立产品线整合收缩为G、D两条主线，以此收拢研发力量，优化内部研发架构。调整之前，四条产品线分工明确：G线负责GX、G9L等中大型SUV；F线承担P系列轿车的产品研发；I线专门对接海外车型开发；D线则独立运作MONA系列车型。本次改革中，F线、I线整体并入G产品线，轿车、大型SUV以及海外车型的产品定义、研发工作统一划归G线管理；D产品线保持独立，继续专注MONA系列的开发迭代。

瑞幸联名暹罗厘普闹乌龙，吐槽表情“像尿”误作好喝到哭

9月29日消息，瑞幸咖啡近期上线和漫画IP暹罗厘普的联名，包含联名纸袋、杯套等周边产品，不料却闹出理解乌龙，登上社交平台热搜。有网友发现，一款粉色联名纸袋上暹罗厘普流泪的表情包，在原作里配文为 “像尿”，本意是吐槽饮品难喝到哭。但这次联名直接把该哭泣图案印制在周边上，被外界质疑瑞幸误将吐槽梗解读成 “好喝到哭”。事件发酵后，# 瑞幸联名表情包 像尿 #冲上微博热搜，引来大量网友玩梗讨论，不少网友调侃 “瑞幸以为是好喝到哭”“瑞幸公关一觉醒来天塌了”。据媒体线下走访，该联名近日才正式上线，门店反馈这款联名销量高于不少过往IP合作，一线店员并不知晓这一表情包背后的原作梗。瑞幸客服对此表示，已经记下网友反馈，会转交相关部门处理。暹罗厘普运营方厦门起重集文化传媒工作人员向媒体介绍，合作流程为IP方提供图库，由瑞幸挑选图片，最终图案经过双方共同审核确认。该工作人员称，暂时还未关注到此次网络舆情。

网红超长蛋挞全是皮没蛋液？鲍师傅回应

近日，多名消费者吐槽鲍师傅超长蛋挞咬开后内部大面积是酥皮结构，馅料仅薄薄一层，“又干又难吃，是智商税”。公开信息显示，鲍师傅超长蛋挞于9月20日上线，长度约60厘米。抖音商家数据显示，其零售价为18.9元一个，截至9月28日，该产品已售超70万份。

9月28日，鲍师傅官方客服回应称，超长蛋挞并非所有门店售卖，要看具体门店的情况。制作工艺全国各门店标准一致。对于消费者反馈的问题，已上报给各门店及公司负责人。关于后续是否会对超长蛋挞进行改进，该客服表示：“我们会以顾客的消费体验持续优化产品，具体要看后期制作师傅对这款产品的调整情况。”

星巴克进入新疆市场

9月29日，星巴克中国宣布正式进入新疆市场，星巴克国际大巴扎非遗旗舰店与星巴克天山国际机场店在乌鲁木齐同步开业。前者被称为“星巴扎”，门店设计借鉴传统巴扎棚顶轮廓，融入艾德莱斯绸、民族乐器等元素。后者定位“丝路驿站”。星巴克中国首席执行官刘文娟表示，将持续投资新疆。今年4月，星巴克全球与博裕投资开启合作后，星巴克中国以“千店千面”战略推进。此次还推出覆盖饮品、美食和城市礼品的新疆特色系列产品，包含红石榴、巴克拉瓦、奶皮子等风味。目前，根据星巴克的官方数据，全国总店数为8342家，2026财年净增331家。

LOEWE 官宣泰国明星 Phuwin 为新晋品牌大使

LOEWE 宣布泰国演员兼歌手 Phuwin Tangaratchawat 升任为品牌大使。出生于 2003 年曼谷的 Phuwin，凭借电视剧《Fish Upon the Sky》中的主演角色获得关注，此后又出演《Me and Thee》等作品，并在音乐领域发展，展现不同的创作才能。这种跨越表演与音乐的多元实践，与品牌创意总监的开放创作方式，以及 LOEWE 长期以来对工艺、艺术与文化的关注形成呼应。

观夏与泡泡玛特 Hirono 小野联名

近日，观夏官宣与泡泡玛特 Hirono 小野联名，二者以「这个世界不止一个野」为主题，把「野」从一个形容词，变成一种不被定义的生活状态，也让观夏找到了一个更年轻的表达出口。

为了让这份香气有个抵达的出口，二者将于 2026 年 10 月 1 日起在成都观夏蜀观带来合作限时空间展，让「荒野」从一种气味，变成一场可以进入其中的精神疗愈体验。

这是观夏首次与潮玩 IP 合作。相比过去偏向非遗、东方美学与传统工艺的联名，小野显然是一个更年轻的选择。而在泡泡玛特众多热门 IP 中，观夏没有选择 LABUBU、星星人或 DIMOO，而是选中了这个有些孤独、有些倔强的小野。因为观夏和小野，底色相同：都在替年轻人安放那些难以被说出口的情绪。

CASETiFY 携手 Hello Kitty 唤醒 Y2K 复古潮流

CASETiFY 再度携手三丽鸥旗下风靡全球的人气角色 Hello Kitty，推出全新联名系列，以甜美潮酷的设计语言重现千禧年代的怀旧风格与玩趣活力。此次联名系列以 Hello Kitty 标志性的蝴蝶结为灵感，带来多款可自由混搭的潮流配件，打造童年梦寐以求的 Y2K 潮酷组合！

茉酸奶推出手账限定周边

秋天已到，柿子金黄。茉酸奶正式推出流心秋柿系列，主打陕西火晶柿搭配有机酸奶，整体口感清甜不腻，为消费者带来秋日里的一口甜。该系列包含流心秋柿酸奶奶昔、流心柿爆米花·酸奶 Molato、流心柿焦糖爆爆·酸奶芭菲杯等产品。

与新品同步上线的，还有 MooNna 的秋日限定周边。MooNna 是茉酸奶今年 4 月推出的 IP 形象，现担任品牌首席创意官，7 月她以足球形象亮相足球系列冰箱贴盲袋套餐，此次流心秋柿系列新品也由她担任主视觉。购买该系列饮品，即可获得柿子造型的异形线圈本、手帐标签贴，以及秋柿回响主题杯贴和纸袋，画风软萌，很适合手帐爱好者收藏。

二、互联网

苹果新CEO据称启动大改革：精简管理层、加速产品开发

知名苹果爆料人马克·古尔曼发文称，苹果新任CEO特努斯上任仅数周，就开始着手对公司进行全面改革。古尔曼援引知情人士的话称，特努斯已在内部与同事讨论相关计划，这些计划是为了加快产品开发速度、扩大设备产品线，并打造一个更加精简、更加注重工程技术的组织。

古尔曼评论道，这些举措首次展现出，特努斯这位苹果前硬件工程负责人在接替执掌苹果15年的蒂姆·库克后，准备如何重塑这家科技巨头。

知情人士表示，目前正在考虑的初步方案包括降低对传统春季和秋季产品发布节奏的依赖，并取消部分中层管理职位，以减少工程师与高管之间的管理层级。

OpenAI推出全天候自主智能体Dots、GPT-6.1 Sol模型

OpenAI推出GPT-6.1 Sol模型，其性能接近Astra，但标准词元价格仅为Astra的五分之一。同时推出全天候自主智能体Dots。并表示，将于未来数日推出GPT‑6.1 Sol超快版。

豆包将推个人助理产品：4月已内测，曾用代号“Spell”

豆包在个人助理方向正在推进相关产品规划。一位知情人士表示，延续去年豆包手机助手在personal agent方向的策略，今年4月，豆包内部就已开始内测个人助理方向的探索产品。该人士透露，该探索项目当时代号为“Spell”，主要由豆包手机助手团队主导，但由于豆包手机发布等原因，一直没有正式对外。

亚马逊广告合作伙伴奖获奖名单正式揭晓

“2026亚马逊广告合作伙伴奖”获奖名单正式揭晓，8组来自中国的合作伙伴案例脱颖而出，覆盖技术创新、全流域广告、程序化广告优化及策略本土化等领域，其中多项案例获得全球及区域奖项认可。从这些获奖案例中，也可以看到全球营销的新趋势：AI与智能化加速广告提效，全流域布局推动品效协同，本土化策略助力品牌破局，数据驱动则让增长决策更加精细。

三星高管：预计明年HBM将占DRAM全球产能近三成，传统DRAM供应承压

AI需求推动存储厂商加码HBM，传统DRAM供应承压。三星高管预计明年HBM将占全球DRAM晶圆总产能近三成，市场研究机构同时上调了2027年HBM价格预期。

据媒体当地时间9月29日报道，三星电子执行副总裁Kim Taewoo当天表示，预计明年HBM将占DRAM厂商晶圆总产能的近30%，目前该比例约为20%。

Kim Taewoo称，HBM与传统DRAM争夺同一批晶圆产能，扩大HBM产出可能挤压传统DRAM供应。

半导体市场研究机构TrendForce此前预测显示，2027年底，全球三大HBM供应商的HBM晶圆投入预计约占DRAM晶圆总投入的30%，但按存储容量计，仅能贡献约13%的DRAM总供应量。

Anthropic豪掷百亿采购Akamai云基础设施，延续算力采购趋势

Akamai近日表示，Anthropic将在7年内向Akamai云基础设施投入116亿美元。这一金额是5月报道的双方18亿美元合作协议规模的6倍以上。该采购承诺并非绝对刚性；根据Akamai提交的证券文件，合作能否落地取决于Akamai满足特定交付与服务可用性指标，且任意一方均可在特定条件下终止协议。

OpenAI计划提供资金并成立工作组，以解决模型入侵澳大利亚网站事件

OpenAI发表声明称，在智能体未经授权访问澳大利亚政府网站后，公司决定将成立一个澳大利亚特别工作组，为管理能力日益强大的AI智能体所带来的风险制定切实可行的政策建议。该工作组将重点改进通报流程，加强AI开发者与政府之间的协调，并确定更好地保护政府系统的措施。该工作组预计将于今年年底前完成工作。OpenAI还表示，将通过其10亿澳元的“Daybreak for Frontline Defenders”基金向澳大利亚政府和行业提供信贷，并为网络防御提供技术援助。此外，OpenAI称，公司首席战略官Jason Kwon将于10月6日在悉尼出席人工智能联合特别委员会的听证会。

DeepSeek Harness v0.2预览版正式发布

36氪获悉，9月29日，DeepSeek Harness v0.2预览版正式发布，并提供开箱即用的macOS和Windows桌面端安装包。据介绍，新版本预置了面向日常办公和开发的常用功能，让常用能力开箱即用。同时，新增插件安装与管理页面，并提供更多灵活配置选项，方便按需扩展功能，打造更适合自己的智能产品。

三、广告片

ZARA×张骏：中国有自己的钱德勒

职场穿搭向来是热门话题，如何在专业性和个人风格之间找到平衡，非常关键。

而男装又给这个话题增加了难度，能发挥的空间更加有限。这也使得经典的影视穿搭、office guy形象，成为一种通用法则。美剧《老友记》里的钱德勒，无疑是样板中的样板。不重复的马甲、领带，80年代标志性的阔肩西装，就是穿简简单单的卫衣、牛仔裤，钱德勒也会在配饰部分做点点缀。他的穿搭风格就是职场人在平衡个人和工作的某种显化，在种种缝隙里找到某种微妙的平衡。一点点张力，就很有魅力。

近日，ZARA邀请到同样喜欢钱德勒的脱口秀演员张骏，推出办公室系列《The Office Guy》。

四、洞察趋势

中国9月官方PMI公布

国家统计局将于9月30日9:30发布9月采购经理指数（PMI）月度报告。

市场预期制造业PMI为50.1，前值49.8；非制造业PMI预期49.3，前值49.0。

若重回荣枯线上方将释放经济企稳信号，对A股和大宗商品有重要影响。

《金融产品网络营销管理办法》正式实施

核心是实现支付工具与金融产品强制区隔：花呗、白条等信贷产品移出主支付列表、不得默认勾选、禁止诱导性用语，将重塑互联网消费金融行业格局。

五、海外营销

苹果最新操作系统阻止The Trade Desk在Safari上投放广告

The Trade Desk is unable to serve ads to the Safari browser for Apple device owners that have downloaded iOS 27, which is the latest Apple operating system update.

IOS 27 was released on September 14.

Apple has been investigating the issue since last week, although there’s no resolution yet – at least not from The Trade Desk’s perspective.

Neither The Trade Desk nor Apple responded to requests for comment in time for publication.

The latest iOS expands upon Apple’s preexisting policy of unconditionally blocking data broker domains that do addressable ID matching and facilitate tracking across sites.

Other tracking services that were added to Apple’s block list this month include The Trade Desk-backed Unified ID 2.0 program (which uses the domain UIDAPI.com), ID5, Audigent, LiveRamp and Permutive.

But that’s not TTD’s main issue. Its problem now is that Apple added another of its domains, adsrvr.org, to the blocklist, which some programmatic insiders might recognize as TTD’s domain for third-party cookies.

OpenAI称赞助式聊天是未来，但出版商的变现前景却并不明朗

When ChatGPT launched ads, the format was nothing novel.

While the release itself drew plenty of attention (in our universe, a major AI platform launching ads is sort of like when a new Taylor Swift album drops in the real world), the ads themselves were designed to be unobtrusive and familiar, similar to search ads.

OpenAI is confident in its answer. “The future around an AI-native advertising experience” will be sponsored agents, Colleen Coulter, global ad solutions lead at OpenAI, said on Monday during a session at AdExchanger’s Programmatic IO in New York.

Earlier this month, ChatGPT launched Sponsored Agents, a new ad format that allows users to chat directly with a brand-sponsored agent after they click into an ad.

The brand determines the knowledge base, like a product feed or a help center, the agent relies on to produce answers, ensuring the responses are accurate and brand-safe.