Morketing·每日监测9.23：沃尔玛中国调整采购负责人；豆包对话团队预计收缩一半；PRADA中秋做了一副可以吃的「围棋」

PRADA 中秋做了一副可以吃的「围棋」

中秋将至，迷上 PRADA 荣宅推出「月满迷上」中秋糕点礼盒，将传统文化与互动体验融入节日氛围，以当代视角重塑佳节体验。

今年特别呈献两款礼盒：一款以精湛木质镶嵌工艺打造，内置六枚手工点心，并藏有一副「围棋」。棋子为可食用饼干，在品尝之余，也为亲友相聚增添对弈的乐趣。另一款入门级糕点礼盒选用品牌标志性绿色，饰以经典几何印花，内含三枚手工糕点，以简约的方式展现节日心意。

钟薛高创始人力挺西贝：西贝要是倒了，是中国餐饮行业的倒退

9月20日晚，钟薛高创始人林盛在个人账号直播中，谈及西贝倒闭传言。林盛称西贝要是真的倒了，肯定是中国餐饮行业的倒退，西贝一直是在品质、质量安全管理、原材料管理做得非常好的企业，是餐饮行业内的标杆性企业。近日，“西贝被曝将彻底倒闭”的话题登上微博热搜。有大V发文称，西贝将在两三个月内彻底倒闭。

美团被指暗藏涉黄擦边服务，客服回应“零容忍”

近日，“美团 按摩”话题登上网络热搜。继闲鱼涉黄产业链被曝光后，有网友反映美团平台的按摩、SPA等休闲服务板块暗藏涉黄及擦边服务，价格异常、描述隐晦的违规店铺不在少数。

针对该问题，美团客服回应称，平台对违法违规服务持明确零容忍态度，设有专门的商户管理部门，消费者提报相关材料后会立即开展调查，核实后将依据合作协议及商户管理规定对违规商家作出处理。

美团客服表示，商家入驻需通过营业执照审核，但平台无法实现24小时实时监控商家日常经营行为，主要依赖消费者消费后反馈线索再开展追查。

对于疑似违法的违规服务，平台建议用户直接向当地警方举报，若警方介入后认定商家违规，平台将全力配合调查处理。

沃尔玛中国调整双业态采购负责人

获悉，沃尔玛中国宣布两项核心采购线人事任命，涉及山姆会员商店与沃尔玛商店两大业态。任命内容显示，现任美国山姆会员商店非食品采购高级副总裁Sean Jackson将外派至中国，出任山姆会员商店首席采购官，直接向山姆会员商店业态总裁刘鹏汇报。与此同时，现任沃尔玛中国副总裁、山姆会员商店非食品采购负责人Amber Bynum调任沃尔玛商店首席采购官，向沃尔玛商店业态总裁祝骏汇报，计划10月中旬正式到岗，未来一个月内完成岗位交接。

Bottega Veneta 官宣宋慧乔为品牌大使

Bottega Veneta 正式宣布演员宋慧乔出任品牌大使。此次合作是她在结束与 FENDI 的合约后的新奢牌合作。宋慧乔与 Bottega Veneta 的渊源可以追溯到 2020 年，她曾出席品牌秋冬大秀，此后也多次在私服中选择品牌标志性的编织包款，包括 Corso 托特包、Baby Veneta 和 Parachute 等。

花呗携手毛不易推出歌词主题「黄金行李牌」

小长假前夕，花呗携手毛不易推出两款歌词主题「黄金行李牌」，用户上支付宝搜「花呗旅行」即有机会领取，同步解锁订酒店、打车等旅行权益。两款行李牌分别选取了毛不易不同歌曲中的经典歌词，将品牌祝福融入日常出行好物。值得注意的是，行李牌的兑换与花呗会员「亲密度」等级挂钩，不同等级所需花呗金不同。

ALO 官宣七城八店

在官宣王一博为全球品牌大使没多久，ALO 再度出手，官宣将在上海、北京、香港、澳门、深圳、杭州、成都七城开出八家精品店。目前八处门店的围挡已经同步在各大城市核心商圈集体亮相，门店将在 2026 年至 2027 年陆续开业，也正式宣告 ALO 即将开启中国市场的线下零售布局。

门店版图：上海张园、兴业太古汇，北京国贸商城，深圳湾万象城（华南首店），杭州湖滨银泰 in77，成都太古里，香港 K11 MUSEA 旗舰店及利园，澳门银河度假城，清一色的都是顶级商圈。

波司登在大凉山记录师生「双向奔赴」的温暖

波司登五十周年之际，品牌发布了名为「半世纪温暖生活图鉴」的系列短片，其中一支把镜头放在了大凉山。放在波司登五十周年的节点上看，这支短片更像品牌对自己「温暖」主题的一次重新校准。今年以来，波司登五十周年的动作不算少：在世界品牌莫干山大会上办了「向上之境」巅峰风尚大秀，展示硬核户外、时尚美学与科技面料的组合拳；九月份又在新华社首映了五十周年纪录片《50 岁，正青春》。

二、互联网

雷军回应打新宇树赚了100多亿：不是我投的，不是打新

9月21日晚，雷军在露营直播中回应了关于宇树科技上市后其“打新赚翻”的说法。雷军表示，投资宇树的主体是顺为资本，并非其个人出资。顺为是宇树A轮唯一投资方，他与创始人王兴兴相识十余年。该笔投资属于一级市场早期天使风险投资，并非二级市场打新套利。雷军谈及初衷，称自己早年融资不易，二十年来一直推动国内天使投资，扶持初创青年，这也是小米与顺为布局产业链、生态链的一环。他呼吁媒体不要为流量制造话题，笔下留情。直播中，雷军还回应了此前访问宇树科技，“脚踹机器人”的趣事。他称踢机器人是创始人王兴兴提议的测试，并赞叹其平衡性出色。

苹果新款Mac mini和Mac Studio今日上市

9月22日，苹果宣布新款Mac mini和Mac Studio正式上市。Mac mini搭载M6或M5 Pro芯片，起售价分别为899美元和1699美元；Mac Studio搭载M5 Max或M5 Ultra芯片，起售价分别为2499美元和5499美元。

Meta Muse爆火，扎克伯格身价一日暴涨1600亿元

当地时间9月21日，Meta股价大涨近12%，推动公司创始人马克·扎克伯格的估计净资产单日增加约250亿美元，升至2536亿美元。福布斯称，此次上涨主要受富国银行上调Meta目标股价，以及投资者对Meta新款自主AI助手Muse的信心推动富国银行当天将Meta目标股价从640美元上调至796美元，并维持“增持”评级。Meta本月早些时候新推出的人工智能（AI）智能体Muse上线后迅速登上移动应用排行榜榜首，可自主完成预订旅行、发送邮件及管理联网家居设备等任务。扎克伯格此前将Muse视为Meta实现“个人超级智能”的一步。

吴泳铭：2032年阿里云数据中心规模将超20GW

获悉，9月22日，阿里巴巴CEO吴泳铭在云栖大会表示，当前客户AI需求非常强劲，将全力投入AI基础设施建设，目标到2032年阿里云运营的全球数据中心规模超过20GW。当天，平头哥发布最强国产AI芯片真武V900，算力提升至真武M890的3倍。据悉，平头哥AI芯片的年出货量将大幅提升。

Anthropic发布Claude Opus 5.5：单任务成本比 GPT-6 Astra 便宜80%

9月22日，Anthropic 发布 Claude Opus 5.5，这是 Claude 5.5 系列的首款模型。按照 Anthropic 的定位，Opus 仍是 Claude 三条主力产品线中能力最强、价格最高的一档，Sonnet 面向性能与成本相对均衡的场景，Haiku 则侧重速度和低成本。

Anthropic 称，Opus 5.5 在多数工作中的表现已经达到 Claude Fable 5.1 的水平，但典型任务的运行成本比 Opus 5 降低约 40%。即将发布的 Sonnet 5.5 和 Haiku 5.5，也将采用类似的性能、效率和安全改进。

2亿日活之后，豆包开始收缩对话团队

豆包通用Session团队正在减员，规模预计将缩减约一半。该团队此前约有50人，一度是豆包内规模最大的团队，主要负责豆包的对话（Chat）产品能力，包括策略、评测等工作。此次调整后，部分人员将转岗至豆包商业化、飞书等团队，其余人员将被裁撤。

Muse被亚马逊火速封禁

Meta的最新AI代理Muse，本质上是一款可以替用户“动手”的AI助手，核心能力是自主执行任务，包括订票、处理邮件、调用Meta旗下社交媒体等。9月21日当天，Meta股价大涨，被视为AI代理成为主流的信号。但在AI代理获得消费市场青睐的同时，它与互联网平台的冲突也暴露出来。

9月20日，亚马逊封禁Muse的操作，用户让Muse在亚马逊下单时会收到警告：“未经授权的AI代理违反亚马逊使用条款。”亚马逊回应称，从未授权Muse进行相关操作，而Muse在执行任务时也不会主动表明自己的AI身份，同时还可能接触和存储用户的账户信息、订单记录等数据。公司曾试图说服Meta将亚马逊排除在Muse的操作范围之外，但未能成功，因此最终选择禁止Muse代替用户在平台上购物。Meta尚未就亚马逊的封禁作出回应。

7天免费试用却扣费958元，多邻国被质疑诱导消费

近日，多位网友在社交平台发帖，质疑多邻国（Duolingo）的“会员免费试用”业务故意诱导消费，存在“免费陷阱”。有网友表示，自己免费使用多邻国三四个月，之后在App内看到Super Duolingo家庭套餐“7天免费体验”的订阅入口，点击完成订阅后，并未出现7天试用倒计时，而是直接被扣除738元年度订阅费用。也有网友称，多邻国扣款前没有任何提醒，一个多月后，自己才发现；另有网友表示，自己订阅了免费试用七天后，被扣了958元。9月22日，界面新闻就上述质疑多次致电多邻国，截至发稿前电话未接通。

三、广告片

打工人小长假「搭子」就选伊利

9 月 14 日，伊利官宣沈腾成为品牌代言人，与李现首次搭档组成「假期搭子」。品牌放出主张为「这个假期，怎么都搭」的轻喜剧短片。

短片抓住「请 3 休 13」这个二十年一遇的调休窗口，2026 年中秋 9 月 25 至 27 日、国庆 10 月 1 至 7 日，中间请 3 天年假即可拼出 13 天超长档期。在片中，牛奶被塞进了十多个具体场景：后备箱、露营草坪、堵车高架、沙发、火锅店、游乐园、live house 、攀岩崖壁、徒步小路等等，让「假期搭子「的概念真正融入日常场景之中。片尾顺势点出：「没什么事儿是两箱伊利解决不了的」。产品覆盖纯牛奶、金典、安慕希三条线，线下同步推出中秋限定礼盒配合促销。

四、洞察趋势

中国工信新闻：“去宁德化”论调要不得

获悉，工信部旗下媒体中国工信新闻发文表示，最近一段时间，“去宁德化”在新能源汽车行业被反复炒作。车企调整供应链、增加供应商、布局自研，本是正常的市场行为，却被不断包装成“去宁德化”，甚至渲染成整车企业与动力电池企业之间的对立。热闹背后，真正值得讨论的不是“谁替代谁”，而是中国新能源汽车进入高质量发展阶段，究竟需要怎样的产业竞争。舆论如果动辄鼓吹“去某某化”，把本土龙头企业与产业链其他企业人为对立起来，并不符合中国汽车产业今天所处的发展阶段。

企业境外反垄断合规指引修订草案公开征求意见

市场监管总局9月22日就《企业境外反垄断合规指引(修订草案征求意见稿)》公开征求意见，进一步引导我国企业增强海外反垄断合规意识，防范相关法律风险。意见反馈截止日期为2026年9月29日。为帮助企业了解域外最新反垄断监管趋势，本次修订总结并新增了反垄断立法和执法变化，如在垄断协议、滥用市场地位、经营者集中等专章中嵌入境外反垄断执法机构对数字经济的关注。明确了欧盟、美国、德国等司法辖区最新经营者集中申报标准等，提示企业关注外商投资安全审查和外国补贴审查制度。针对域外反垄断诉讼和调查高发的趋势，在行政罚款及刑事责任外，新增了主要司法辖区关于发起私人民事诉讼的规定。

五、海外营销

广告技术背负数十亿美元隐私问题，根源可追溯至几十年前

The biggest privacy risk facing ad tech isn’t whatever state privacy law passed last month; it’s the ones that passed decades ago.

The Video Privacy Protection Act was written to protect VHS renters in 1988. Another, the California Invasion of Privacy Act, was enacted in 1967 to stop illegal wiretapping, about which there was a lot of paranoia at the time. (Whenever I write about CIPA, I think about that scene from “The Conversation” with Gene Hackman, where his character rips apart his apartment looking for hidden bugs that aren’t there.)

Today’s equivalent is a lot less dramatic: It’s a pixel silently firing in the background on a website.

Over the past few years, plaintiff attorneys have figured out that these vintage statutes are surprisingly malleable, and they’ve been stretching them to target modern tracking technology.

Since 2022, there have been more than 10,000 data privacy cases filed in US courts – 3,414 in 2025 alone – spanning wiretapping, data breaches, web tracking and unauthorized data sharing, according to Müge Fazlioglu, a principal researcher at the IAPP with a focus on privacy law and policy.

And she’d know. She counted.Fazlioglu co-authored a new IAPP report on the legal trends driving pixel and tracker litigation and what the surge in cases means for companies on the receiving end.

The tab so far? Roughly $7 billion in settlements.

“Privacy litigation is no longer a minor risk,” Fazlioglu said. “It’s now become a major source of legal and financial exposure for organizations.”

Fazlioglu spoke with AdExchanger.

创作者营销正在长大：从边缘战术到核心媒体，钱和信任都到位了，但测量还没跟上

Jennifer Quigley-Jones is presenting on what programmatic marketers need to know about creators at AdExchanger’s Programmatic IO conference in New York City on September 28-29. If you haven’t grabbed your ticket yet, you can secure your seat here.

“TikTok didn’t exist,” Quigley-Jones says on this week’s episode of AdExchanger Talks. “YouTube was driving so many sales for the brands that tested it and were courageous enough to test it.”

The problem was, “most agencies weren’t even thinking about that opportunity” she says. “They weren’t thinking about YouTube creators.”

That gap in the influencer marketing landscape is what inspired Quigley-Jones to leave YouTube in 2017 and start her own agency, Digital Voices, which was acquired by PMG in earlier this year.

These days, it’s a lot easier to convince brands to invest in creator talent across multiple platforms. But as Quigley-Jones points out, there’s still a lot about the typical creator-marketer relationship that can be improved with the use of new technologies, including AI models and performance data analysis tools. (It also doesn’t hurt when creators learn how to think like marketers, too!)

By increasing the scale of creator relationships, “You can really raise that floor from 25 creators to 1000,” she said. “Which is great. I really love democratizing media spend.”