Morketing·每日监测7.23：小红书回应IPO传闻：相关信息均不属实；谷歌Gemini跌出全球排名前十；OpenAI模型罕见“失控”

一、品牌

可口可乐发布全新全球品牌视觉识别系统

日前，可口可乐宣布发布全新全球品牌视觉识别系统，旨在提升全球200多个市场的品牌一致性。此次升级重点强化1969年推出的标志性“Coca-Cola Ribbon”（丝带）设计，将其广泛应用于数字体验、零售终端、设备及产品包装，打造统一的全球品牌形象。其中，可口可乐零度采用更醒目的字体、易拉罐黑色飘带及PET瓶黑色瓶盖，进一步强化品牌辨识度。

此外，公司推出Brand Center和Design Intelligence工具，将作为统一设计系统，支持内部营销团队及合作机构提升品牌管理效率。新品牌识别系统将率先在亚洲、中东、欧洲和拉丁美洲市场陆续上线。

蜜雪冰城接入千问APP

蜜雪冰城接入千问APP，以Skill形式提供“到店自取”服务，直接在千问里就能完成选品、下单支付和到店取餐。

宜家甩卖8处物业，回应：不代表退出中国市场

日前，仲量联行官微透露，宜家母公司英格卡集团委托其独家代理销售8处国内自持商业资产，涉产权面积49.8万平方米。这也是宜家进入中国市场近30年来最大规模的自持资产集中处置。宜家对此回应称，近期已委托专业机构，对中国市场部分已停运商场的自持物业开展后续处置工作。记者从宜家相关人士处了解到，宜家正从四大方向推进资本腾挪：优化大店布局、扩张小型门店、发展局部家装业务、推动荟聚商场引入本土资本。这一系列调整是适配中国存量房时代与商业地产下行周期的选择，并不代表退出中国市场。

Converse x《龙珠Z》发布七款角色鞋

近日，Converse发布与经典动漫《龙珠Z》的全新联名系列，围绕悟空、贝吉塔等人气角色及作品中的经典战斗元素，对Chuck Taylor All Star和Chuck 70等标志性鞋型进行重新设计。Converse官网目前在Dragon Ball Z联名分类下列出7款鞋履产品。

此次合作延续了运动鞋品牌借助经典动漫IP连接年轻消费者的产品逻辑。通过多角色鞋款、服饰产品及个性化定制，Converse不仅扩大了联名系列的收藏属性，也将《龙珠Z》的视觉符号转化为日常穿搭语言，进一步覆盖动漫爱好者和潮流消费人群。

二、互联网

模型自主发动攻击，OpenAI遭遇史上首次评测失控事故

北京时间7月22日，OpenAI CEO山姆·奥尔特曼发文称：“我们在模型评估过程中遭遇了一起重大安全事件。”一场原本被关在隔离沙箱里的模型安全测试，最终演变成针对全球最大AI开源平台Hugging Face的真实网络攻击。

OpenAI称，参与测试的模型包括GPT-5.6 Sol以及另一款尚未发布、能力更强的模型。模型在评估中为了“作弊”拿到高分，自主发现并串联多个零日漏洞，逃逸出隔离环境，攻入Hugging Face生产数据库窃取答案。

但在被攻击平台发文数日后，OpenAI才承认责任。从事件的影响来看，这是行业首次公开披露，模型评测失控直接升级为跨企业真实生产环境网络攻击的AI安全事件。在业内看来，模型能力越强，失控作恶的潜在威胁越大，传统隔离防护持续承压，自主AI网络攻击或将成为长期常态化风险。

小红书回应IPO传闻：相关信息均不属实

百度主要上市申请已获联交所确认收悉

36氪获悉，7月22日，百度集团发布公告，香港联交所已确认收到其自愿转换为香港主要上市的申请。此前，百度已于16日公告称，公司董事会授权管理层推进在香港联交所主板自愿转换为主要上市，预计于今年内生效。

腾讯AI创意智能体Miora全量上线

谷歌Gemini跌出全球排名前十

当地时间7月21日，谷歌旗下DeepMind对外推出三款全新Gemini轻量化模型，包含 Gemini 3.6 Flash、Gemini 3.5 Flash-Lite 以及行业专用模型 Gemini 3.5 Flash Cyber，但市场期待已久的旗舰版本Gemini 3.5 Pro 没有如期亮相。

据第三方评测榜单数据，谷歌当前主力Gemini系列综合实力已经跌至全球榜单十名以外，在头部大模型竞速赛道中显现压力。

OpenAI拟推出新企业软件OpenAI Presence

据报道，OpenAI即将推出一款名为OpenAI Presence的新企业软件，旨在自动化客户支持、销售及其他业务的部分流程。

Meta内部AI孵化器研发OpenRouter竞品，用以削减代码开发算力成本

Meta旗下负责孵化AI产品与工具的内部实验室，正在开发一款对标OpenRouter的调度服务。该服务可将不同AI任务分流至性价比更高的大模型运行，以此降低整体算力开支。这家名为AAI Labs的孵化器隶属于Meta应用AI工程团队。Meta于今年3月正式组建该部门，员工可在此申报各类面向公司内部使用的AI产品与服务项目，成熟项目后续也有望对外正式发布。媒体查阅的内部文件显示，项目提案获批后，公司会组建小型专项团队完成产品开发，评估是否对外上线。

亚马逊裁撤通用人工智能部门岗位

亚马逊对旗下通用人工智能（AGI）相关部门实施裁员。公司并未披露本次裁员具体人数。亚马逊在声明中表示，公司将进一步聚焦核心方向，这意味着 “需要做出一些艰难抉择，裁撤通用人工智能部门部分岗位”；同时企业仍持续布局对用户长远发展至关重要的业务领域。

优步裁减10%的客服岗位，理由是“拥抱”人工智能

优步科技公司表示，作为精简人员架构、全面拥抱人工智能整体战略的一环，公司已裁撤客服业务10%的岗位。优步一名发言人通过邮件透露，公司于周三公布了社区运营团队的裁员计划，称此次调整旨在“简化运营流程、强化线下协作，并持续推进人工智能落地应用”。该发言人补充，按照公司全员返岗办公要求，该团队原远程办公员工也需前往线下中心办公室履职。

三、广告片

Burberry七夕：心动，无限循环

Burberry 倾情呈现2026七夕系列广告大片《心动，无限循环》——这是一场致敬七夕的浪漫颂歌。

四、洞察趋势

宇树科技王兴兴：具身智能的“ChatGPT时刻”有望最快在两三年内到来

机构：截止到2026年5月，手机游戏App行业月活跃用户规模达到6.72亿，同比增长4%

36氪获悉，据QuestMobile数据显示，截止到2026年5月，手机游戏App行业月活跃用户规模达到6.72亿，同比增长4.0%；微信小游戏月活跃用户规模达到6.54亿，同比增长32.7%；抖音小游戏月活跃用户规模达到0.85亿。2026年上半年，国产游戏版号获批总量达到917个，同比增长21.1%。

今年上半年我国1.4亿人通过跨境电商全球购物

在国新办7月22日举行的发布会上，海关总署署长孙梅君介绍，今年上半年，跨境电商出口海外仓增长3.3倍，我国已有1.4亿人通过跨境电商全球购物，新业态新模式蓬勃发展。据海关统计，2025年，我国跨境电商进出口总值达到2.84万亿元，比上年增长4.8%，市场采购出口超8000亿元。

五、海外营销

迪士尼与“番茄酱”终于在一起了

Kraft Heinz owns iconic American grocery brands – but it’s in a slump. Now it’s betting on new marketing flagships for a turnaround.

To that end, the company signed a multiyear deal with Disney to put its food inside Disney parks, resorts and cruises, while also securing the right to use Disney characters and storylines in its own marketing, The Wall Street Journal reports.

Kraft Heinz has been down this road before – with mixed results. Heinz is still smarting from losing its place as McDonald’s default ketchup provider after the chain brought ketchup in-house in 2013.

But this latest round of deals is more ambitious. They include co-produced Disney streaming content, as well as product integrations. Jet-Puffed brand marshmallows, for instance, is cited by Nicolas Amaya, head of Kraft Heinz’s North American business, as a product that’s practically crying out for a tie-in with Olaf, the snowman from the Frozen movies.

Meanwhile, in other news, Kraft Heinz recently landed a similar deal with the NFL, making it the condiment provider in stadiums in exchange for use of NFL imagery in its marketing.

营销人员需要的三大思维转变

AI transformed online search from a quest into a conversation. Now brands need to make sure they’re included in it.

The first signal came when marketers started noticing falling organic search traffic. Suddenly, a digital strategy based on keywords alone was no longer sufficient.

Instead, gaining consumers’ attention requires recognizing they can get detailed answers to almost any question and summaries through AI-powered search tools. That means the work your brand does to get noticed online isn’t solely aimed at getting consumers to click a URL. You’re trying to join the Q&A.