Morketing·每日监测6.2：Anthropic称已秘密提交IPO申请；OpenAI官宣进军机器人赛道；豆包6月下旬正式付费

李宁品牌与库里品牌达成长期合作

36氪获悉，李宁品牌正式宣布，与斯蒂芬·库里（Stephen Curry）及库里品牌（Curry Brand）达成长期合作。双方将以品牌共建为基础，围绕多品类专业运动装备开发、体育文化推广与新一代年轻运动群体链接，共同探索李宁品牌与库里品牌全球化发展的更多可能。

通用磨坊将出售其在中国大陆的哈根达斯门店

通用磨坊公司周一表示，已同意将其在中国大陆的哈根达斯冰淇淋店业务出售给一个由中国茶饮连锁运营商Ningji等组成的投资集团。

甜啦啦印度尼西亚累计签约门店450家，5月带铺签约152家

36氪获悉，5月底，甜啦啦印度尼西亚累计签约门店450家，其中，5月单月新增带铺签约门店达152家，覆盖雅加达、泗水、万隆、巴厘岛、巴淡岛等城市。

百胜餐饮拟出售必胜客

当地时间5月29日，有报道称，百胜餐饮集团正与私募股权公司长程资本（LongRange Capital）进行独家谈判，计划出售必胜客业务。交易或在未来几周敲定，但不确定是否达成协议。若协议达成，将成为百胜近年来最重要的业务调整之一。百胜餐饮集团去年曾提出对必胜客业务进行战略评估，包括出售等选项。根据公司今年4月公布的财报，截至第一季度，必胜客美国市场同店销售额已连续10个季度下滑，2025年其营收占百胜餐饮集团总营收约12%。长程资本由鲍勃·柏林于2019年创立，拥有健身连锁品牌24小时健身以及阿尔卑斯无限公司。

二、互联网

OpenAI官宣进军机器人赛道，短期内专注研发协助型机器人

OpenAI CEO山姆·奥特曼在社交平台发布OpenAI Robotics招聘信息，称公司正在寻找杰出的全栈硬件、运营、系统及机器学习工程师，共同编程并制造对社会真正有用的机器人。奥特曼表示，人工智能应当能够在现实世界中帮助人类。短期内，OpenAI专注于研发能够协助技术工人建设未来基础设施的机器人；长远来看，公司设想未来的每个人都能拥有一个可以完成各种需求的个人机器人。奥特曼透露，OpenAI的世界模拟研究项目在过去一年中发展迅速，现演变为OpenAI Robotics。项目由阿迪亚·拉梅什领导，目前的进展十分迅猛，其根基在于机器人硬件研究与机器学习研究的深度融合与协同设计。

豆包6月下旬正式付费，并加速打通抖音电商

5月初旬，豆包将推出付费订阅服务的消息，引发市场广泛讨论。据36氪独家了解，以上只是豆包商业化的预热动作。在接下来的季度中，豆包将持续推进商业化的落地。知情人士透露，豆包预计将在6月下旬正式上线付费内容，并于同期举行的Force大会上更新相关功能。之所以选择这一时间节点，是因为PC端与移动端仍需约一个月时间，完成基础功能与收费体系的适配改造。据36氪了解，若进展顺利，豆包将于三季度进一步结合电商功能更新完善付费场景，并通过补贴为抖音商城进行引流，四季度进入运行期。这些动作，皆是为了面向2027年及更长期的商业化回报做准备。因此，2026年豆包将不会把付费用户的渗透率作为考察指标。

Anthropic称已秘密提交IPO申请

Anthropic周一表示，已向监管机构秘密提交了首次公开募股招股说明书，这是这家人工智能初创公司走向上市的重要一步。Anthropic在一份声明中表示：“这让我们在美国证券交易委员会完成审核后可以选择上市。拟议的首次公开募股将取决于市场状况和其他因素。”

黄仁勋宣布：联手宇树打造1.8米参考人形机器人

6月1日，英伟达首席执行官黄仁勋宣布，英伟达已与宇树科技合作，推出新一代人形机器人参考设计H2+，也被称为Isaac GR00T系统，以加速全球人形机器人行业创新。黄仁勋在演讲中表示，这套系统已经完成整体集成。机器人本体拥有31个自由度，每只机械手拥有25个自由度，整机身高约1.8米、重量约68公斤。

阿里发布Qwen3.7-Plus多模态智能体模型

36氪获悉，据千问大模型官微，6月2日，阿里正式发布Qwen3.7-Plus多模态智能体模型。据介绍，该模型在Qwen3.7文本能力的基础上，全面升级了视觉-语言能力，同时保持了在编码、工具使用和生产力工作流方面的完整智能体能力。

美团电话会：“小美”与腾讯“元宝”的合作将于近期上线

36氪获悉，美团一季度财报电话会上，王兴表示，美团AI助手“小美”与腾讯元宝的合作将于近期上线。届时，用户可直接在“元宝”中输入诉求，通过“小美”调用外卖等本地生活服务。

微软将发布新的人工智能模型和Windows改进

据报道，微软将发布新的人工智能模型和Windows改进。

谷歌：AI需求水平已超出公司现有供应能力

谷歌表示，来自企业和消费者的AI解决方案需求强劲，AI需求水平已超出公司现有供应能力。

Salesforce对Anthropic的投资估值约为50亿美元

Salesforce对Anthropic的投资估值约为50亿美元，于2023年首次投资这家AI初创公司。

三、广告片

飞鹤528中国宝宝日：一封宝宝的陪伴回信

飞鹤528中国宝宝日的第九个年头，温柔地写下了：用心回应，用爱陪伴 ，完成了一场从“陪着”到“回应”的温暖迁徙。

四、洞察趋势

王兴称外卖行业竞争趋理性，长期UE将回合理水平

6月1日晚间消息，在美团2026年第一季度业绩电话会上，美团CEO王兴表示，外卖行业整体的补贴逐渐趋于理性，竞争正在重新聚焦运营效率和用户体验，这种转变凸显了美团的优势。

“即便我们逐步缩减补贴，平台用户依旧保持健康增长，用户粘性也持续增强，我们在中高客单价外卖赛道的地位进一步巩固。”王兴表示，此前一轮非理性竞争证明了一件事，单纯依靠补贴拉动订单增长的模式难以为继。

我们预计竞争会更加理性，尤其是在监管的引导下，我们相信外卖业务的长期UE将回到合理水平。

中国跨境电商加速多元布局，稳规模、拓新兴市场，抗风险能力与全球化韧性持续增强

根据海关总署数据，中国跨境电商出口规模持续扩大，从2021年的约1.4万亿元增长至2024年约2.2万亿元，2025年上半年出口已达1.1万亿元，对经济的贡献度稳步增强。在市场格局方面，尽管美国仍为主要出口目的国，但其占比从2024年的36.5%下降至2025年上半年的28.4%；而以东南亚、拉美、中东为代表的新兴市场（图中“其他”地区）占比从46.1%大幅跃升至57.8%，成为增长新引擎。这一结构性变化表明，中国跨境电商正加速推进市场多元化战略，在保持规模优势的同时，通过开拓新兴市场有效分散风险，展现出更强的发展韧性和全球化布局能力。

五、海外营销

营销人员已成为绩效崇拜的追随者

Let me introduce you to a phrase that’s been pinging around the back of my head for the past year or so: the “cult of performance.”

I decided to bring up this so-called cult now – frankly, the idea is still in the marinating stage for me – because of a Chewy ad I saw doing the rounds this week. Perhaps you’ve seen the ad or some discussion about a screenshot of it on LinkedIn or X.  It features a close-up of a 1991 quarter featuring George Washington’s face. The coin is covered in squirming maggots.

Chewy’s account confirmed that the image was pulled from its catalogue. It’s actually a picture of a food product for insect-eating animals like lizards, with the coin present for scale.

The episode brought home to me how over the past few years, driven primarily by AI adoption, there has been a truly radical change to how quickly and easily brands will abandon old standards of quality ­– or even decency – in the name of performance.

Once upon a time, and not so very long ago at that, this Chewy maggot ad would have sent heads rolling down Madison Avenue and drawn reprimands across Chewy’s marketing org.

But nowadays, an AI-driven performance algorithm with access to Chewy’s product catalogue can identify an image with the highest likelihood to stop thumbs mid-scroll without a thought for quality.

Anything in the name of performance.

在世界杯广告中，现代向你还不熟悉的球员展示了未来的雄心

The average age of a soccer player debuting in one of Europe’s “Big Five” leagues is 21.7 years old, according to the International Centre for Sports Studies. That means tomorrow’s superstars are literally just kids right now.

Who might they be? Hyundai has picked a few out of the crowd.

In a new 60-second spot—the anchor for its “Next Starts Now” World Cup marketing drive—Hyundai and agency of record Innocean USA assembled five determined aspirants in a series of vignettes that spotlight their fancy footwork.