阅文杀入海外漫剧战场，网文巨头如何颠覆全球内容版图？

文 | Addison

5月下旬，阅文正式官宣，推出全新海外漫剧平台ToonScroll，计划在年内落地超千部漫剧作品。

从2017年海外门户WebNovel的文字内容，到声书平台NovaBeats的音频内容，再到今天的漫剧平台ToonScroll，从文字到音频，再到视频，ToonScroll正好补上了阅文出海版图的最后一块。

值得注意的是阅文宣布进入的时间非常巧妙，刚好卡在了2026年海外内容市场的“行业洗牌期间”——真人短剧的增长正在刹车，而漫剧出海却踩下了油门。

DataEye的《2026海外微短剧市场洞察》报告显示，2026年前两个月，海外短剧APP双端内购收入同比仅增5%，2月单月环比下滑13.6%。第一季度，海外短剧素材榜TOP100中，AI剧和漫剧的占比从2%飙升至16%；漫剧投流日耗突破400万元，在海外短剧热投题材中跻身前十。

同一个市场，两条不同的曲线，阅文偏在这个时候宣布进军海外漫剧市场。它是看准了什么？这个市场格局又发展成了什么样？

打开APP，ToonScroll不只有漫剧，还包揽了短剧、小说、有声书等内容，甚至在漫剧模块下，还设计了一键跳转“Read the Original Novel（阅读原小说）”的链接。也就是说，在这个独立APP上，你几乎可以看到阅文海外内容生态的全貌。

目前目前，阅文ToonScroll目前以付费订阅为主。该平台已支持英语、法语、德语、日语、韩语、西班牙语等多种语言，目标市场精准指向北美、东南亚、拉美，而这些区域的用户付费意愿已经被短剧验证为“强劲”。

在内容策略上，和大部分短剧出海平台相似，ToonScroll走了一条“精品出海+海外共创”的路线。

所谓“精品出海”，就是把国内跑通的产品拿到海外进行AI翻译和本地化适配。极强的本土化语言适配能力是ToonScroll的核心武器，WebNovel上跑通的AI翻译能力可以直接平移到漫剧上，比如短剧《好孕甜妻》经AI翻译出海后长期位居平台热门榜单。

而“海外共创”则需要进一步深耕海外本土原创IP的漫剧开发，打造贴合当地审美习惯的精品内容。这一点阅文也在同步推进，比如《放开那个女巫》《Fated To Not Just One, But Three》等全球高人气IP的漫剧正在制作中。

《Fated To Not Just One, But Three》海报

但要说阅文最能打的，是它手里积累的海量IP资源。截至2025年底，阅文在海外已推出超2100部漫画、80余部动画，WebNovel上AI翻译网文超17000部。但这只是冰山一角，据阅文在IP产业影响力论坛透露，其手中掌握的IP总量已超过1000万。AI漫剧恰恰能以极低成本激活这些大量原本无力改编的腰部IP，让阅文的IP资源真正开始释放价值。

除了激活IP，ToonScroll还承担着更重要的任务：让阅文在海外拥有一个完全自主的内容出口。

过去几年，海外短剧行业的流量入口大部分掌握在TikTok等平台手里，多数内容公司本质上仍依赖平台分发，利润大头和话语权都归于渠道。对阅文来说，ToonScroll的出现，意味着它不再只是字节生态里的一个“内容厂牌”，被动接受平台的分发规则与分成比例。而是拥有了“内容+渠道”一体化的闭环能力——从IP开发、AI制作到用户触达、商业变现，全部在自己的底盘上完成，完成了从“借渠浇水”到“自建水库”的转变。

先来看一组数据，DataEye研究院数据显示，2026年全球AI漫剧市场规模预计达6.5亿美元，同比增长6倍。漫剧如此陡峭的增长曲线，让那些小说平台、漫画平台都嗅到了商机，没有短剧成本重，却和短剧一样火，手握超多IP的它们开始丝滑入局。

韩国WEBTOON Entertainment是转型漫剧比较典型的一家。它最早的核心业务是竖屏漫画阅读，但过去几年，平台明显在加强 IP 的视频化能力：一边推动热门IP影视化，与 The Walt Disney Company 等影视公司合作开发改编内容；另一边则上线短视频功能“Cuts”，让创作者把漫画角色进一步动态化、短视频化。

WEBTOON Entertainment 漫画IP

这一点和阅文其实非常相似。两者都拥有大量原创 IP，也都在尝试把同一批内容不断迁移到不同媒介中——从小说到漫画、从漫画到漫剧，再到影视、音频甚至衍生内容。

但两者的起点不太一样。WEBTOON的核心优势是漫画社区和创作者生态，它更擅长孵化原创漫画 IP；而阅文最大的底牌是WebNovel和国内内容体系积累的大量漫画 IP，以及已经跑通的 AI 翻译和本地化能力。

视频化IP 《黑手党保姆》

从商业化结果来看，WEBTOON的模式已经相对成熟——付费内容贡献了稳定的订阅收入，广告业务在持续增长。2026年Q1财报数据显示，其毛利率提升至25.9%，月度付费用户同比增长2.2%。

相比之下，同样来自韩国的Tappytoon的路线则更偏“精品化IP运营”。这家平台长期依靠韩式条漫在北美积累用户，随后开始把热门漫画IP向漫剧这个场景延伸。它和阅文相似的地方在于，两者都在尝试把“内容”升级成“IP资产”，而不仅仅只是做单一内容消费。

但Tappytoon更偏向围绕头部IP进行全链条变现。也就是将一个IP从诞生到最终消费的整个产业链条的每个环节上，都开发出相应的产品和服务来获得收入，漫剧就是只是上面的一环。

随着真人短剧增长放缓，除了这些图文平台，越来越多海外视频内容平台开始拓展AI漫剧新业务。比如NetShort、ReelShort、ShortMax 这些真人短剧起家的工业化内容平台，都在明显加大漫剧内容投入，用做短剧的模式重新做一遍漫剧。

但这个高速增长的赛道也远没有到“闭眼赚钱”的阶段。

漫剧的商业化效率依然弱于真人短剧。过去两年，海外短剧之所以能快速跑出规模，本质上靠的是一种非常“暴力”的情绪付费模型：霸总、狼人、复仇、婚姻反转……大量内容通过高密度情绪刺激推动用户连续解锁，商业逻辑更接近手游IAP，而不是传统影视订阅。

但漫剧处在一个相对“尴尬”的位置。它不像漫画那样足够轻阅读，也不像真人短剧那样拥有强代入感，而是介于“阅读”和“观看”之间，它能否像真人短剧一样，形成高ARPU、高解锁率的商业模式，仍需验证。

根据DataEye副总裁庄雅云在2026年4月阅文IP产业影响力论坛上披露的数据：截至2026年2月末，在播AI剧/漫剧总数达12.78万部，但播放量破亿的新剧仅30部，破亿率仅0.117%。产能爆炸，头部稀缺，市场还没有形成稳定的赢家。

可以说，此刻的海外漫剧市场正在经历一段短暂的“心智空白期”，用户对“AI 漫剧到底是什么”“应该如何消费”还没有形成稳定认知，在这个背景之下，谁先建立起用户认知，谁就锁定了赛道话语权。

阅文入场，赌的就是这个窗口期。在2025阅文创作大会上，阅文集团CEO侯晓楠认为：“短剧与漫剧正成为IP视觉化的重要引擎，不仅能提升文字到视觉的转化效率，更能为平台带来全新的增长极。”酱油动漫创始人黄浩南则从行业演进角度补充了一个判断：行业会经历“产能井喷、内容精品化、漫剧IP化”三个阶段，技术只是入场券，最终能跑出来的，还是那些有好故事、懂本地化运营的玩家。

这才是阅文真正的赛场。漫剧是它手中的钥匙，门后是IP全球化的黄金时代。