Morketing·每日监测4.9：阿里宣布AI相关组织调整；张雪机车LOGO被指抄袭；星巴克中国发布“千店千面”战略

张雪机车LOGO被指抄袭，设计公司回应

4月8日，有网友在社交平台上指出，张雪机车的LOGO涉嫌抄袭，与ZETA、中乐国际等多家公司LOGO极为相似，“几何造型、线条走向都很像”。新京报贝壳财经记者注意到，张雪此前曾公开表示，张雪机车的整体设计花费约40万元，核心图形LOGO是“免费赠送”。据了解，张雪机车的LOGO由杭州巴顿品牌设计公司负责。该公司官网展示了张雪机车的LOGO设计思路，该公司的客户还包括香飘飘、古茗、coco都可、街电等。4月8日，新京报贝壳财经记者向张雪本人求证，截至发稿时张雪暂未回应。杭州巴顿品牌设计公司则表示，已经关注到了相关言论，公司稍后会发布声明。

星巴克中国发布“千店千面”战略

36氪获悉，星巴克中国今日宣布，星巴克全球与博裕投资的战略合作已启动，并发布“千店千面”战略，聚焦五大举措，包括：专业咖啡首选、高品质产品创新、场景化门店拓展、伙伴打造“一店一社区”、AI助力人文联结。

因品牌业务调整，通用磨坊旗下高端宠粮品牌蓝挚官宣闭店

36氪获悉，根据通用磨坊旗下高端宠物粮品牌蓝挚（Blue Buffalo）在抖音官方旗舰店、天猫海外旗舰店发布的闭店告知书，因品牌业务调整，Blue Buffalo海外旗舰店即将正式启动闭店流程，并于2026年5月1日起正式闭店、停止商品销售业务。

贡茶被传140亿元卖身

近日，多家媒体报道，美国私募股权投资公司TA Associates已启动茶饮品牌贡茶的出售流程，估值可能达到20亿美元，约合140亿人民币，并委托摩根大通担任财务顾问。目前，这笔交易尚处早期阶段。实际上，早在2021年底，市场就曾曝出贡茶拟以40亿元人民币估值寻求出售或上市，最终无果而终。对比两次估值，短短五年间，贡茶身价暴涨百亿元。

CFB收购鲜芋仙

4月7日，餐饮集团CFB宣布已与鲜芋仙创始公司休闲国联集团签署投资合作协议，入资鲜芋仙品牌成为其最大及控股股东，并接手鲜芋仙品牌的经营与管理。CFB由私募股权投资基金方源资本控股，旗下拥有或管理DQ、棒约翰的在华业务及多个餐饮品牌。目前，CFB有约1850家门店，接手鲜芋仙后，总店数将达到约2500家。鲜芋仙还可以与DQ构成“大享乐品类”。CFB CEO许惟抡在4月8日的2026中国连锁餐饮峰会上表示，计划让CFB成为大中华区大甜品赛道的领先品牌。《第一财经》了解到，鲜芋仙使用全新包装、全新菜单的全新门店将于4月底在上海开业。

GoPro将全球裁员23%以削减成本，预计年底基本完成

4月8日消息，据媒体报道，运动相机制造商GoPro于当地时间4月7日向美国证券交易委员会（SEC）提交文件，披露其董事会已批准一项重组计划，旨在降低运营成本并提高运营杠杆。根据计划，GoPro将在全球范围内裁员约145人，约占截至一季度末员工总数（631人）的23%。裁员工作将于今年第二季度启动，预计年底基本完成。文件显示，此次重组预计将产生约1150万至1500万美元的总费用。

二、互联网

阿里宣布AI相关组织调整，升级通义大模型事业部

36氪获悉，4月8日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布内部信，宣布AI相关组织调整，包括新设立集团技术委员会，升级通义大模型事业部，加速AI建设。根据内部信，最重要的两个调整包括：第一，成立阿里巴巴集团技术委员会，由吴泳铭担任组长，成员包括周靖人、吴泽明、李飞飞；第二，将通义实验室升级为通义大模型事业部。

腾讯上线国内首个浏览器“龙虾”QQ浏览器QBotClaw

36氪获悉，4月8日，QQ浏览器正式发布国内首个浏览器“龙虾”——QBotClaw，支持用户自由配置国内各大主流大模型 API Key，内置QQ浏览器Skill，用户直接提问即可使用，实现人人都能轻松用上“龙虾”。首期上线Mac版本，Windows版本也将于近期上线。

B站官宣播放页暂停广告

4月8日消息，据报道，哔哩哔哩（B站）将于 4月10日上线播放页暂停广告。播放页暂停广告，是指用户在 App 端手动暂停视频时，概率触发的展示在播放器下方的广告。为确保用户正常观看体验，用户可在广告出现前或广告出现后随时取消、关闭该广告。若UP主希望关闭播放页暂停广告，可前往“创作激励-广告设置-暂停广告设置”操作关闭。根据网友晒出的设置页面，播放页暂停广告并不是直接覆盖到视频之上，而是在视频下方显示，明确写有“广告”小字，用户可通过点击X号关闭。

在此前公布的第四季度及全年未经审计财务报告中，B站公告其全年总营收同比增长13%；净利润11.9亿元，去年同期净亏损13.6亿元。分析称，B站扭亏为盈，首次实现全年盈利，广告收入“立了大功”。从财报数据看，B站增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的39%、37%、18%和6%。

美团李树斌：2025年，大众点评上新增超4.5亿条真实评价

36氪获悉，4月8日，美团高级副总裁李树斌在2026中国餐饮连锁峰会上透露，2025年，大众点评上新增超4.5亿条真实评价，平台上，持续经营超过10年的美食商家超过33.7万家，其中评价最多的一家门店，积累了超过11.4万条真实评价。

小红书：平台每天有3900万用户产生商品求购行为

36氪获悉，4月8日，小红书电商举办GROW商家大会。会上发布了“NPL经营方法论”（笔记、人群、直播），并公布了2025年rise100百大商家榜单。数据显示，上榜商家2025年GMV同比增长超2.6倍；平台每天有3900万用户产生商品求购行为，主动求购达1.4亿人次。

谷歌CEO皮查伊：2027年将是AI重塑生产方式的关键拐点

谷歌CEO皮查伊表示，受制于晶圆开工量、内存供应及基础设施建设速度，谷歌即便手握千亿美元级资本支出计划，短期仍难完全落地，他预计2027年将成为AI改变工作方式的重要拐点。谷歌也在推进量子计算、太空数据中心、机器人、无人机配送等长期技术布局。

OpenAI首席营收官：企业业务收入占比超过40%

当地时间4月8日，OpenAI首席营收官丹妮丝·德雷瑟（Denise Dresser）发布消息称，在消费者业务强劲增长的基础上，企业业务目前占OpenAI收入的40%以上，并有望在2026年底前与消费者业务持平。Codex的周活跃用户刚刚突破300万。

马斯克对xAI工程团队进行大规模重组

一份内部备忘录显示，在SpaceX的历史性IPO前夕，马斯克的人工智能公司xAI正与SpaceX进行更紧密的整合。与此同时，xAI也在对其工程团队进行又一次大规模的重组。SpaceX星链项目高级副总裁迈克尔·尼科尔斯表示，xAI“明显落后于”竞争对手，并正在采取措施尽快迎头赶上。据知情人士透露，尼科尔斯最近已出任xAI总裁。

Meta新超级智能团队的首个AI模型亮相，转向闭源

Meta Platforms周三发布其最新人工智能（AI）模型 —— 这是自首席执行官马克·扎克伯格为紧跟对手、斥资数十亿美元重组公司AI部门以来推出的首个模型。这款备受期待的模型名为Muse Spark，由Meta超级智能实验室（Meta Superintelligence Labs，简称MSL）开发，这是一个由首席AI官Alexandr Wang领导、汇聚高薪AI研究人员的新团队。Muse Spark将为Meta AI聊天机器人提供支持，一改公司此前的开源策略，采用闭源模式，即其设计和代码不会公开。

甲骨文在加州裁员超700人

科技巨头甲骨文（Oracle）正在推进一场大规模裁员，根据提交给加州就业发展部的《工人调整和再培训通知法》文件，该公司已在加州裁减超过700个岗位。而这可能只是第一波，根据多家媒体报道和分析师预测，甲骨文此次全球裁员总数预计将达到2万至3万人，约占其全球16.2万名员工的18%。

三、广告片

vivo影像实验室：欢迎踏上《心灵之旅》

欢迎踏上《心灵之旅》

离开熟悉的街道，告别确定的生活， 在稀薄的氧气里、滚烫的沙砾中、没有信号的荒原， 去寻找那个在城市里走丢了的，最真实的自己。

四、洞察趋势

Keen：2026年营销投资框架及决策指南

基于覆盖400多个品牌及420亿美元历史投放数据的样本，本报告揭示出2025至2026年营销投资的核心变化并非预算收缩，而是结构性重构。 数据显示，媒体再投资比例从2.8%降至2.5%，但ROI由1.8提升至1.9，表明企业通过渠道优化实现效率提升；同期贸易投入维持在6.7%，ROI回升至1.5，而消费者促销投入降至0.5%，回报停滞。数据背后反映出一个关键趋势，即品牌不再依赖粗放投放，而是通过精细化配置获取边际收益。

营销体系正从“预算驱动”转向“效率与结构驱动”。渠道选择从单一ROI导向转向平台与场景协同，漏斗策略从转化优先转向品牌与转化并重，时间管理从集中投放转向周期化运营。未来的竞争将不再取决于投入规模，而取决于企业能否在渠道、漏斗与时间三维结构中实现最优配置，这将成为2026年营销增长的核心分水岭。

滴滴：2026年清明假期异地打车需求同比增长41%

近日消息，清明假期大家出行的热情超高。滴滴数据显示，全国打车需求比去年涨了近15%，异地打车需求更是比节前涨了41%。

此外，AI打车假期订单比平日涨了86%，节前一周用的人更是比年初多了37倍，其中00后占了超40%，北京、上海、西安是AI打车最火的城市。

五、海外营销

创造力的权衡：在人工智能时代，营销人员面临的损失

AI is everywhere, and the pressure and convenience of using it are hard to resist.

But while we now have plenty of evidence that AI can be an incredibly useful tool, proof is also piling up that it erodes our creativity. And while the short-term gains from using AI are real, we have to question what we’re losing in the long run.

According to the IAB, 83% of ad executives say their company has deployed AI in the creative process, up from 60% in 2024. 

Generative AI is also becoming central to video advertising, with 86% of buyers using or planning to use it to build video ad creative. And the shuttering of OpenAI’s Sora video-generation tool won’t slow down this momentum, since a host of other consumer-facing and advertising-specific AI video platforms are already crowding the market.

Some AI applications are actually great for idea generation. A March 2025 study described AI as a “catalyst for idea exploration,” a tool that helps marketers experiment faster and visualize concepts more easily. 

But scale and speed are not the same thing as originality.

人工智能已经决定：第一方数据将定义广告的代理时代

Ad budgets are reallocating toward systems where identity and measurement are natively integrated. Retail media is the clearest example: structurally first party with owned inventory, authenticated audiences and closed-loop measurement. Emarketer forecasts US advertisers will spend $69.33 billion on retail media in 2026, up from $58.79 billion in 2025, with $9.42 billion of the $10.53 billion in incremental spending accruing to Amazon Ads and Walmart Connect. 

Premium publishers are adapting to the same reality. Instead of relying on third-party signals, they are investing in direct audience relationships and privacy-safe partnerships that allow them to sell based on outcomes, not just pageviews.

For The New York Times, digital ads using first-party data accounted for more than 20% of its core ad revenue in Q4 2020, up from 7% the year prior. 

NYT has since built on its data advantage with the 2024 launch of its BrandMatch AI platform that matches advertisers to the publication’s logged-in users. After a year in market, the platform has improved both click-through rates and video completion rates by 30%.

The shift is happening in health care and pharma as well. In pharma, if an environment cannot support auditability, clear consent provenance and controlled data flows, the spend doesn’t clear or it clears under conservative constraints and discounted pricing. Emarketer forecasts 2025 retail media ad spend growth in US health care and pharma at 21.3%, versus 11.2% for search. In regulated categories, governance isn’t overhead; it’s performance infrastructure.