每年七夕，广大男同胞最头疼的莫过于如何给另一半创造惊喜与浪漫，正所谓“七夕年年有，创意各不同”。七夕佳节也已经从普通的节日演变成各大商家平台竞相争强的“狂欢盛宴”，消费者只顾着秀恩爱、花式虐狗，这累坏了品牌商和广告主，如何在纷繁复杂的广告创意中搏出位、拉流量、引关注？从杜蕾斯一年一度的“标杆式”文案到今年刷爆朋友圈的“表白不”，各大平台越来越爱玩，也越来越会玩，就看消费者能不能接招了。趁七夕之夜，Morketing带大家一起看看今年七夕那些被玩坏了的“借势营销”。

电商平台：多流量入口助力七夕营销

京东联手百度，弹幕引爆告白热潮——今天百度首页logo设计了一款名为“助爱七夕鹊桥相会”的小游戏，这种形式不是第一次出现在节日当中的百度页面，但今年有所不同的是，当你玩过游戏之后，跳转的页面首页为京东商城的七夕送礼专区。这样一来，京东联手百度，实现流量互换，增加了网站的点击率和曝光度，可谓一举两得。

打开京东商城七夕送礼页面，今年京东首次使用“弹幕”形式，告诉消费者“用行动说爱你”。弹幕告白吸睛成功，网友大呼过瘾，其中不乏“买巧克力还是在京东吧，最起码配送有保障，不然大热天的都化了”、“99％的姑娘都想要的鲜花礼盒”、“我和TA是吃货，我要团购海鲜”等“软广”穿插于弹幕中，用户点击这些软广，页面会自动跳转到相对应的商品页面，京东的营销策略在增强互动性的同时也增加了点击量。此外，京东推出的鲜花3小时极速达也吸引了不少消费者。

一号店携手新浪微博，小鲜肉“摸摸哒”——七夕将至，由娱乐圈红得发烫的“小鲜肉”陈伟霆与“小鲜花”张慧雯共同演绎的“飘柔柔顺摸摸哒”广告视频蹿红网络。一号店作为飘柔洗护用品代理商，自然不能放过“七夕节”这一营销盛典，联合新浪微博推出了一系列互动广告，形式颇为新颖。

点击新浪微博的广告栏，出现了下面这个页面，你是不是也会有所心动呢？

别着急，点击接受出现的是真实互动，视频中陈伟霆会与你面对面，帮助你选 择适合你的洗发水类型。随后跳转的页面就进入一号店飘柔七夕特惠专区，为一组题为“触发密语三十式”的系列广告温暖人心，这种广告

形式虽不是花式营销，但其创意值得借鉴。一号店借助“小鲜肉”陈伟霆在新浪微博上的影响力和号召力，吸引更多用户流量，提高关注度。

生活服务类APP：吃喝玩乐一键搞定，带你约会带你嗨

七夕佳节，大众点评、美团、百度糯米、滴滴打车等一干生活服务类APP也是早早行动，争取将吃喝玩乐一键搞定。 “过节就是你情我愿，再来一抹甜”。两个人来一场大快朵颐，美团为情人们送上鲜花配蛋糕的节日大餐，甜蜜度瞬间上升。用户在客户端直接点击上方的“七夕鲜花与蛋糕”的广告位，即有一大波鲜花和蛋糕附带着一众优惠等待。美食、鲜花都在，只等伊人来。 一块钱能做什么？上门美甲、保洁、推拿，美团找你，约吗？七夕节美团还推出一块钱抢购活动，预约上门服务。如果觉得一块钱还多，那免费可好？美团“七夕秀恩爱，免费赢旅行装备”活动今天也在美团公众平台开始，晒出情侣照片，写出温柔情话，用陪伴做一场最长情的告白。目前已有众多网友参与活动晒出照片，幸运者将获得旅行箱、背包以及玩偶等不同奖励。

民以食为天，情侣约会也不例外。百度糯米今年推出“百度糯米七夕节，约惠好滋味”的促销活动，双人套餐只需一人价格，惠及全部美食团单。最激动人心的还是“红包摇一摇”活动，高达9.9亿元的红包寓意“情意久久”，而本次发放的单个抵用券金额也节节攀高，除了20元、50元金额的抵用券外，其余均为三位数大红包：当100元、520元、999元抵用券直接放入手机号对应的百度糯米账号中时，获得者必然会感受惊喜万分的心跳体验。 “百度糯米七夕节，约惠好滋味”大促活动早在8月10日就开始行动，满返、满减、抵用券抢购、秒杀、抽奖等活动陆续展开，让用户一次玩个够。百度糯米目前已经推出了购物车功能，用户通过凑单享受更多优惠的体验就更为便利。在活动期间随时逛逛、看到心仪的团单就将其收纳到购物车中，在圈定目标后再衡量最佳优惠方式，一次性降到最低。 吃完喝完去哪嗨？当然是影院。大众点评七夕与你相约明年七夕电影院，敢约吗？“明年今日，你们还会一起来吗？”大众点评七夕狂欢推出7.7元享受价值160元的双人电影券，8月20日到21日，每天售出8000个电影套餐。输入双方手机号码，待7.7元支付成功后，双方将各收到半段兑换码，2016年8月3日到10日期间可合并兑换码可兑换任意两张电影票。情人节秀恩爱是永远的基调，可是爱不是一时的心血来潮，且不论一生一世，先承诺365天可好？

“明年你还爱我吗？”这是陈升专辑中的一首歌，也是他1999年演唱会的主题。当时的他前一年售出门票，仅限情侣购买，约定第二年一来看电影。1999年那唱演唱会看着空了将近一半的座位，虽然人气似乎不高，但这场营销的确别出心裁。那明年影院情况如何？我们拭目以待。 七夕情人节，单身狗除了被虐还能干什么？滴滴顺风车不仅能为单身人士送来拼车伙伴，还有机会赢取精美蝴蝶钻戒，如此好事，何乐而不为？从20号起，只要用户在滴滴昵称中添加接头暗号如“820”，在打车中相同暗号的两个人即可开始“约会”，再将两人合影上传滴滴微博“#搭上顺风车来约会#”，50对蝴蝶钻戒就有机会带回家。 “滴一下，秀恩爱”，今年情侣们上传甜蜜合照只是为了秀恩爱吗？不，小编觉得他们还有可能是冲着三星Galaxy s6去的。滴滴打车推出的“#滴一下，秀恩爱#”活动，今日收集情侣合照进行PK，不卖肾也能给女朋友节日礼物了！

七夕约会，天上鹊桥，人间优步。今年七夕优步牵手百度地图，女朋友再也不担心你会迟到了！百度地图提前规划路线，优步打车门口待命，果然是一万年太久，约会分秒必争。

微盟异军突起，打造“七夕萌店节”

七夕当天，国内领先的平台微商微盟宣布推出派发一个亿的七夕红包，推广旗下个人免费平台“萌店”，并将今日命名为“七夕萌店节”。随着8月20日上午10点萌店准时开始发放红包，微信朋友圈和微博也掀起了一场抢红包的旋风。

在此次七夕节活动时段内，用户只要下载并激活萌店App，成功邀请一名合伙人就可以各自获得10元现金，每位用户单日仅限邀请256个合伙人。也就是说，通过个人的人际关系进行传播，有256个人下载激活萌店，该用户即可获得2560元的现金红包。萌店通过一亿红包派送将打造一场大众的节日狂欢，获取众多潜在用户，如果亿元红包全部送出，萌店将在一日之内迅速增加百万用户。 无论是818电商节，还是820七夕节，都是广告主品牌商和消费者斗智斗勇的过程。消费者越来越理性，广告主的营销策略也要随机应变。从最初的商家让利到如今的借势营销，中国的互联网商业模式逐渐转向以消费者为中心的社会化电商模式，并且也会逐渐发展为以“用户、场景和体验”为中心的移动购物时代。

文/Mandy&Tobey