一、品牌

雅诗兰黛集团任命首位首席数字与营销官

雅诗兰黛集团宣布任命 Aude Gandon 为集团首位首席数字与营销官。该新设职位标志着集团持续深化“以消费者为中心”的战略布局，通过数字化与整合营销驱动增长。Gandon 将于 8 月 1 日正式上任，向集团总裁兼首席执行官 Stéphane de La Faverie 汇报，并加入公司执行管理团队。

在新角色中，Gandon 将全面负责雅诗兰黛集团全球数字化、营销及媒体生态系统的转型工作，涵盖数字商务、全渠道媒体、创意与内容运营、精准营销、区域门店设计与视觉陈列、消费者洞察全球消费者服务等多个关键领域。同时，她将与各地管理层紧密协作，进一步提升集团旗下高端美妆品牌在数字渠道的表现力与影响力。

马斯克正式进军餐饮业，特斯拉超级充电站餐厅开业

全球首家特斯拉超级充电站餐厅在洛杉矶正式开业，采用赛博朋克风格并且充满未来感的飞碟造型，车主可以一边充电一边享受复古汽车电影院。人形机器人Optimus也正式“上岗”，在餐厅担任服务工作。

马斯克说，将来特斯拉餐厅可能出现在全球各大城市及长途路线上的超级充电站站点。

星巴克回应广深地区推出自习室：创造与众不同的第三空间体验

近日，社交媒体上多名用户反映广东部分星巴克门店新推“星子自习室”。7月21日，多家广州、深圳地区星巴克门店店员确认星巴克新推出“自习室”供客户学习，有深圳店员表示不要求付费入座，不限时和不需要预约，门店提供免费电源插座、免费温水等，另有广州员工称自习室和饮品区没有分开，大家会在一张长桌上学习。

九派财经就此事询问星巴克中国方面，相关人士回应称，星巴克始终致力于满足顾客在不同时段、不同场景的多样化需求，以高品质的创新饮品、优质的门店服务，为顾客创造与众不同的第三空间体验。

苹果宣布在沙特开展零售业务

当地时间7月21日，苹果公司宣布零售业务拓展至沙特阿拉伯王国，在沙特推出Apple Store在线商店和Apple Store app，并首次通过阿拉伯语提供来自苹果的直接支持。苹果宣布计划从2026年起，在沙特开设首批数家Apple Store零售店。作为业务扩展计划的一部分，苹果正在着手规划在沙特迪里耶联合国教科文组织世界遗产所在地开设一家标志性零售店。

罗马仕电芯供应商安普瑞斯多位高管变动，公司回应：正常变动

日前，安普瑞斯作为罗马仕电芯供应商，陷入电芯质量风波。公开资料显示，近日，安普瑞斯（无锡）有限公司发生工商变更，股东及多位高管发生变更。有媒体致电安普瑞斯官网联系电话，对方称此次变更为正常变动，且拒绝回答变更原因是否与此前电芯质量问题相关。

临期红色尖叫被炒到88元一瓶，农夫山泉回应

近日，临期红色包装的尖叫饮料在二手平台竟然被炒到高达八十多元一瓶。二手平台上，有卖家发贴称：红色尖叫20周年复刻，购买于2024年，2025年7月底过期，就三瓶了，全新未拆封，标价单瓶66元。还有人出售整箱，号称绝版红色尖叫未拆封一整箱15瓶出售，植物型，人参味，1000元。平台上，卖家售价在48到88元之间。

据经视直播，农夫山泉热线工作人员表示，红色包装的尖叫含有人参添加成分，目前已停产。对于二手平台上价格被炒高的情况，他们会反馈给相关部门核实。至于“红色尖叫”是否会重新销售，工作人员表示需以实际销售情况为准。

二、互联网

小红书：语音评论功能目前还在内测中，仅部分用户可见

7月22日，针对小红书语音评论功能，小红书社区客服回应称，语音评论功能目前还在内测中，仅部分用户可见，暂不支持主动开通。

微信新增语音自动转文字并发送功能

近期，微信悄然开启了一项实用新功能的灰度测试，部分用户发现聊天界面新增了语音自动转文字并发送的便捷功能。

这一功能依托微信内置的语音识别技术，日常交流中的普通话转换准确率较高，基本可以代替手动输入。更具创新性的是，当用户完成语音输入后，只需连续说出“over over”这一指令，系统就会自动将转换好的文字消息发送出去，全程无需手动点击发送按钮。

京东计划三年内在全国建设1万家七鲜小厨

7月22日，京东宣布正式启动“菜品合伙人”招募计划，10亿现金为1000道招牌菜寻找合伙人。合伙人仅需提供菜品配方并合作研发，由七鲜小厨承担现炒制作及品控。据京东介绍，成为合伙人，每道菜立奖100万保底分成，菜品销量分成上不封顶，品牌餐厅、个体厨师，均可报名。此外，京东将投入百亿资金建设新型供应链，计划3年内在全国建设10000家七鲜小厨。

美团宣布拼好饭将引入1万家知名餐饮品牌，日订单量已超3500万

7月22日，美团拼好饭宣布启动“万家品牌”计划，将为全国1万家知名餐饮品牌提供流量倾斜、联合定制服务和品牌扶持等资源。

目前，入驻拼好饭的餐饮品牌已经超过5000个。截至2025年7月，全国已有超百万商家上线运营，拼好饭日订单量峰值超过3500万单。过去一年，知名品牌上线拼好饭运营的门店数量同比增长64%。

淘宝在泰国推出泰语版，海外已上线3种外语版本

当前淘宝已正式上线泰语版。据淘宝方面透露，泰语版上线一个多月以来，泰国当地新用户数同比增长近6成。自5月在哈萨克斯坦推出俄语版本以来，仅两个月时间，淘宝再次面向海外市场推出多语言版本，出海步伐加快。

三、广告片

“升如咖”的那艺娜，有了首支商务广告

最近，那艺娜有点火。 当年凭借一曲《爱如火》成为互联网热门人物的那艺娜，这段时间又迎来了事业的新高潮：演唱会爆满、“退票式应援”、拍杂志……热度之下，昨晚好望水正式官宣合作那艺娜，并同步发布了这支「吃辣就喝望山楂」主题单曲《辣一辣》。

林志炫歌手返场，优酸乳拍了支抽象TVC支持他

林志炫《歌手》舞台的早早离场，让一众网友直呼可惜。如今，终于等来林志炫的返场，于是，优酸乳上线了一支TVC，用诙谐搞笑的方式来致敬林志炫。

四、趋势洞察

QuestMobile 2025潜力营销价值媒介研究：三大变化加剧媒介竞争格局，两大模式持续改变营销方向

QuestionMobile近日发布了《2025潜力营销价值媒介研究》，数据显示，过去几年，中国互联网市场收入规模经历了从双位数增长下滑至个位数直至2%左右的过程，从绝对数值上看，2020年2.55万亿，到2024年3.52万亿，预计2025年将达到3.60万亿，这当中，互联网广告占比预计将达到24.9%。

具体来看，技术的持续演变效果显著，除了AI带来DeepSeek、豆包用户量和粘性的跨越式发展，智能硬件赛道的变化也非常明显。以2025年5月为例，智能硬件自有APP流量TOP 10 APP月度活跃用户规模和月度人均使用次数分别达到2.28亿、30.4次，对比之下，在2023年5月，这两个数字分别为1.67亿、22.1次，两年时间增长了三成以上。

同时，新的内容形态如短剧带来了用户消费时长的快速跃迁，2025年5月，短剧应用整体流量同比上涨126.8%，去重用户量达到6.43亿。同时，不同平台的用户画像差异化已经显现：短剧微信小程序渠道中，51岁以上用户占比达到32.1%；抖音短剧小程序渠道中35岁以下用户占比达到51.7%；短剧APP各年龄段用户则相对均衡。

这些变化，正在微妙却持续地改变着整个互联网的营销格局。例如，工具类、智能硬件自有APP类、终端系统类，成为广告主常态化曝光的渠道；信息服务类、垂直电商类、垂直资讯类，分别在不同的垂直方向上吸引特定用户。

Canalys：2025年第二季度，印度智能手机市场增长 7%，vivo强势领跑

印度智能手机市场在年初低迷后实现回暖，得益于库存压力缓解及厂商营销活动的重启。 Canalys（现并入 Omdia）数据显示，2025年第二季度，印度智能手机出货量同比增长 7%，达到 3900 万部。增长主要来自第二季度厂商集中发布的新品，此前第一季度因库存水平偏高，厂商普遍采取保守策略。尽管面临季节性需求疲软、极端天气、美国关税摩擦以及地缘政治不确定性等多重挑战，市场仍展现出强劲的恢复力。vivo（不含 iQOO）以810万部出货量、21%的市场份额稳居榜首。三星以 620 万部、16%的市场份额位列第二。OPPO（不含一加）出货量达500万部，以微弱优势超越同样出货500万部的小米，升至第三位。realme以360万部的出货量位居第五。

五、海外营销

Z 世代转向 ChatGPT 求推荐，催生营销新逻辑：从 SEO 到 GEO/AEO 的品牌应对

The youths don’t just Google products when they’re shopping in stores anymore; they increasingly ask ChatGPT for recommendations, Ad Age reports.

These shifts in consumer search preferences are giving rise to new forms of SEO known as generative engine optimization (GEO) or answer engine optimization (AEO).

Take skincare brand Cetaphil. Its marketers conducted field work where they claim to have observed between 40% to 50% of Gen Z shoppers consulting ChatGPT in store aisles. As a result, Cetaphil has been rewriting its online product descriptions to highlight the terms these shoppers are likely to be querying with ChatGPT, says Tara Loftis, the brand’s global lead.

Cetaphil also amplifies elements from its marketing campaigns that the generative AI engines tend to associate with credibility. Those elements include, paradoxically, both peer-reviewed journals and examples of word of mouth. For example, Cetaphil now cites more clinical journals on product pages, Loftis says, which are absorbed by the LLMs. It is also a priority to be featured in more influencer content.

Influencer appeal is vital because even generative AI power users sometimes treat the outputs with suspicion, Loftis adds. So they seek validation from TikTok, YouTube and other social platforms.

网红营销驱动下的 “野孩子” 品牌 Vacation：靠 “狂野” 创意快速成长的防晒霜新势力

TV-era consumer brands are likewise suddenly all-in on influencer marketing.

But can they hang with social natives?

Take the pandemic-born sunscreen brand Vacation. Its unimpeachable social media bonafides include co-founders who worked at ad agencies together while living in Brooklyn before moving to Mexico’s Playa del Carmen for a stint. Which is where the idea for sunscreen came from, of course.

For real, Vacation has a marketing plan built around influencers – thousands of freebies to social creators and event organizers whether they post sponsored takes or not. And Vacation is winning treasured in-store retail estate. It’s graduating from Target shelves to an end-aisle setup, The Wall Street Journal reports.

Vacation is 13th in the sunscreen category with 1.1% of total sales, per the consumer research firm Numerator. So it’s still a minnow. But a fast-growing minnow.

The big question is whether Vacation’s products are gimmicks or true innovations. Its best seller is sunscreen from an aerosol can like shaving cream or whip cream. Its next-best seller is a fragrant, gelatinous concoction based on a classic French sunscreen called Orange Gelée.

As it grows, the brand has an ongoing brief for “wild” ideas, co-founder Lach Hall tells the Journal.