在移动互联网快速发展的时代，品牌对消费者讲述的内容没有变，变的只是渠道和方式。

企业投放广告无非是通过讲好故事，来让消费者感知与感动，进而认可品牌或产品的价值。以前，我们多数人在阅读报刊时看到广告，在看电视过程中被插播广告，在浏览网络页面时弹出各种展示广告。当用户把越来越多的时间消耗在移动端变成低头族时，改变的并不仅仅是传播渠道，内容的多元化让用户越来越不那么容易被感动，用户只会对“与自己相关的内容”产生共鸣。很多好的故事，似乎只是对着独特的个体单独展开，个性化、针对性越来越明显。

因此，对企业来说，应该清楚认识到，企业要讲的内容没有变，优质内容依旧是王道，但随着渠道和方式的改变，企业讲故事的方式也要随之改变，再精致的内容也需要有效的讲出，才算真正的完成营销使命。

5月27日，《成功营销》杂志主办的“2015中国内容营销盛典暨金成奖颁奖礼”在北京举行，腾讯广点通报送的“去哪儿APP营销案例”荣获“2015年度最佳内容营销案例奖”，同时腾讯广点通荣获“2015年度最佳内容营销平台奖”。

腾讯广点通副总经理马轶群应邀出席并做“数字重塑内容营销”主题演讲，演讲中马轶群提出一个核心观点：“无效地讲故事=被遗忘的信息；有效地讲故事=品牌影响力”。

马轶群的分享，不禁让我们思考：“在渠道移动化的今天，我们除了考虑优质内容外，也要注重如何有效地讲故事”。

腾讯广点通副总经理马轶群

渠道移动化带来的变化 

【移动趋势】移动用户规模层面，最新数据显示，2015年我国移动互联网用户规模近9亿，其中4G用户达1.62亿，使用手机上网的用户呈持续增长态势；

【碎片化】移动端迅速崛起，带来了媒介的碎片化，这也成了许多品牌与消费者沟通的痛点，品牌得努力跟上消费者的步伐，捕捉消费者的足迹；

【跨屏】伴随着多设备终端、多入口的出现，消费者的时间被切割在不同的屏幕——白天上班用电脑、路上看手机、回到家玩平板……这也就意味着，广告主需要在不同屏幕上用不同的方式和频率跟消费者传达合适的信息。

“在对的时间、通过对的渠道、用对的方式、讲给对的人听”，这是当下所有数字营销坚持的原则，也是真正有效讲好品牌故事的精髓所在。延伸来讲，就是移动互联网时代，企业需利用大数据洞察定位用户需求，将好故事有效地传达给消费者。

“搭载大平台，选择高效渠道，运用大数据，实现智能营销。”马轶群给出对策。

搭载Top流量, 用原生的方式生动的讲故事

企业如何挑选合作平台，渠道影响力是关键。《2015年3月移动APP排行榜TOP200》显示，在Top200的移动App中，腾讯包揽了前22位中的8项，包括QQ、QQ空间、微信、QQ音乐、QQ浏览器、腾讯新闻客户端、腾讯视频等，广告主通过广点通可以在这些Top渠道上进行投放与推广。此外，广点通移动联盟广告资源也非常庞大，截止2015年3月，广点通移动联盟日均曝光达10亿。整体来看，广点通覆盖了超百亿优质流量资源，无疑成为广告主数字营销首选平台。

数据来自易观智库《2015年3月移动APP排行榜TOP200》

在广告形式层面，信息流广告通过内容、形式上的“融合”，在视觉上避免打扰用户，在内容上贴近用户喜好，不会引起用户的反感，是帮助广告主讲好营销故事的有效方式。

腾讯广点通近年一直发力移动原生广告。背靠腾讯的先天优势，广点通率先在手机QQ空间和手机QQ好友动态推出了的信息流广告（Feeds），是广点通原生广告的典型形式。除了腾讯系的平台以外，广点通移动联盟还与“今日头条”、“糗事百科”等流量平台合作，推出相应的“原生广告”，效果都不错。据介绍，广点通移动联盟与今日头条进行合作以后，通过定制化的原生广告，使广告与页面信息流具有极高的契合度，极大地保证了产品的美观性和用户体验，为广告主打开了又一扇与用户交流的大门。

借助数据能力，在对的时间讲给对的人听

数据和技术推动着整个数字广告的变化，数据能力是进行用户洞察和画像的前提，技术分析是营销效果的保障。腾讯作为中国社交巨头，其数据丰富度无需多言，在强大的技术能力之上，广点通可以帮助广告主智能分析、高效投放，进而实现数字营销的效果最大化。

目前广点通开发了基础属性、短期行为的定向，同时还上线了商业兴趣定向(即长期兴趣爱好分析)、关键词定向功能等，此外，广点通还能为广告主提供用户状态类定向，帮助广告主了解用户是否单身、新婚、育儿，处于怎样的人生状态，并结合用户LBS行为数据，升级细粒度用户消费能力定向。通过多维度的定向功能，来支持广告主在投放时更精细地选择用户群，从而有效提高广告效果。

强大的数据能力并没有让广点通停滞于眼前的创新，近日，广点通携多位合作伙伴正式发布DMP(数据管理平台)为其智能营销加码。“它犹如一个量级巨大的‘数据大脑’，通过高智能的搜索和筛选，能够过滤出准确的目标用户画像及匹配范围，为实现广告的智能定向投放提供底层的数据接口及应用匹配，成为搭载大数据汇集、整合过程的智能平台。”马轶群表示。 

结语

对营销来说，内容依旧是王道，但绝不是唯一。再好的故事，也要合时机，找对人讲。在移动互联网大环境下，利用大数据洞察用户，整合碎片化的渠道，选择和有影响力的渠道合作，在对的场景讲对的话，才能真正有效地讲好故事。