一、品牌

Burberry将裁员1700人应对奢侈品寒冬

据时尚商业快讯，为应对当前奢侈品市场的消费低迷，Burberry5月14日宣布将裁员约1700人，占全球员工总数的近五分之一。作为重组与降本计划的一部分，Burberry预计此举将为2027财年节省6000万英镑，加上此前已公布的4000万英镑降本措施，节约成本总额预计达1亿英镑。

H&M旗下COS重启在中国的扩张步伐

H&M集团旗下品牌COS近期重启在中国的扩张步伐，已在北京朝阳大悦城和深圳平安金融中心开设新店，并计划进驻西安万象城及武汉武商Mall，此前COS在中国已有近两年未开新店。

KEEN携手安高若开展品牌首次中国联名

美国户外品牌KEEN与国内知名户外品牌安高若（An Ko Rau）首次合作，推出两款限量版Newport Retro护趾凉鞋，以自然意象为灵感，赋予经典鞋款全新的灵动色彩。据了解，此次合作以KEEN的经典护趾凉鞋 Newport 为蓝本，设计灵感源自山野与天际的自然瞬间。

霸王茶姬官宣文淇为好茶推荐官

霸王茶姬夏季经典清凉小绿杯“夏梦玫珑”回归之际，品牌官宣演员文淇为霸王茶姬好茶推荐官，并一同带来一支仲夏氛围感短片，与茶友喜爱的这一杯“夏梦玫珑”，一起以茶织梦。

G-SHOCK x Crocs首次推出联名系列

5月14日，G-SHOCK x Crocs首次推出联名系列产品，重新设计Crocs Echo Wave鞋款，手表可佩戴于手腕或直接嵌入联名鞋款上，定价200美元，将于5月27日通过指定零售商与Crocs官网发售。

二、互联网

微信事业群成立电商产品部

5月14日，第一财经消息，腾讯微信事业群成立电商产品部，负责微信内交易模式的探索。微信正在大力发展电商业务，去年微信小店带货规模创新高，GMV规模增长1.92倍，微信也在调整组织结构适应发展。

腾讯一季度营收同比增长13%

5月14日，腾讯发布2025年第一季度财报，营收1800.2亿元、同比增长13%，调整后归母净利润613.3亿元、同比增长11%。源于腾讯在AI上加大了投入，导致一般及政府开支同比增长了36%。

淘宝测试高退款人群屏蔽功能

近日，淘宝App上线了“高退款人群屏蔽”功能，该功能允许商家在进行人群推广时，屏蔽高退款率人群，以优化推广效果和提升成交率。目前该功能处于内测阶段，仅对淘天服饰商家开放。

京东一季度收入3011亿元、同比增加15.8%

京东集团在港交所披露的一季度报显示，2025年第一季度收入为人民币3011亿元，较2024年第一季度增加15.8%。2025年第一季度归属于股东的净利润为人民币109亿元，2024年第一季度为人民币71亿元。

Kimi与小红书达成最新合作，可一键生成笔记

用户可通过小红书官方账号进入Kimi对话，并一键生成笔记。此次合作是Kimi拓展流量的尝试，也是小红书利用AI提升体验的探索。

三、广告片

今麦郎天豹能量与火风共创广告片

今麦郎饮品官方微博发布了火风为今麦郎天豹能量拍摄的广告片。想要get火风的同款爆发力，今麦郎天豹能量已就位！困了累了喝天豹，加了人参当然好，跟着火风老师一起豹起来。

森马携手陈都灵发布京东新品日广告片

森马发布了与陈都灵携手打造的广告片，上班久坐但裤子不舒服、选防晒衣只看UPF指数、太多T恤都好看不好穿，都灵觉得不灵！森马新常服，怎么穿都灵灵灵灵灵，5月17日来京东新品频道买森马新品还能享5折起。

四、趋势洞察

麦肯锡发布《未来15年，重塑全球经济的18个关键领域》

麦肯锡深入剖析了18个具有巨大增长潜力的行业，这些行业被麦肯锡称为“竞技场”，预计到2040年将重塑全球经济，创造29万亿至48万亿美元的收入，为全球经济增长贡献重要力量。

小红书发布《影像需求趋势洞察》

小红书影像洞察，从创新的功能、审美、体验、情绪和价值认同五大维度，借助AI大模型对海量笔记进行深度语义分析，得出影像需求背后的五大动机：记录事实、拓展感官、表达情感、建立联结、表达价值观，潮数码行业正在从“参数内卷”转向“场景效率革命”。

亚马逊发布《2025年度全球电商消费趋势及选品洞察报告》

亚马逊作为全球电商界的“风向标”，被众多商家视为选品指南。在《2025年度全球电商消费趋势及选品洞察报告》中总结了十大趋势，揭示了一个核心逻辑：消费的本质正在从"满足功能"转向"创造意义"。无论是智能家居的情感共鸣、睡眠经济的疗愈价值，还是宠物赛道的家庭化升级，都在印证一个真相，消费者更愿意为"被懂得"的感觉买单。

五、海外资讯

WPP欲将Grey转入奥美旗下

WPP is moving creative agency Grey under Ogilvy, shifting away from its current reporting structure under AKQA Group, according to an internal memo obtained by ADWEEK.

Under the new structure, Grey global CEO Laura Maness will report directly to Ogilvy Global CEO Devika Bulchandani. Grey will remain a standalone agency and will maintain its current leadership structure.

Both Ogilvy and Grey leadership emphasized in notes to staff that the new structure is not a merger, but primarily a change in financial reporting. A WPP spokesperson did not reply to a question about whether this change will constitute layoffs in time for publication.

“Grey will remain a standalone agency brand that will continue independently serving its clients with the same dedication and expertise they’ve come to expect,” Bulchandani wrote in a note to staff.

The shift ends Grey’s reporting relationship under AKQA, which it merged with back in 2020. The two agencies were never fully integrated.

Grey will continue collaborating with AKQA to maintain existing client relationships. A WPP spokesperson said the move allows each agency to focus on its core strengths: Grey’s brand-building creative and AKQA’s design and technology expertise.

Gartner表示由于CMO预算停滞，AI将取代营销工作

It’s official: AI is coming for marketing jobs.

CMOs’ ad budgets are flat this year compared to last year, according to Gartner’s annual CMO Spend Survey. Fifty-nine percent of CMOs said they don’t have enough budget to execute their strategy this year. Overall, brand marketing budgets will average 7.7% of company revenue in 2025, the exact same percentage Gartner reported in last year’s survey.

As a result, CMOs are looking for efficiency wherever they can find it. They’re cutting headcount and scaling back their agency partnerships and mar tech investments while ramping up the use of generative AI and machine learning.