一、品牌

大疆强制九点下班引热议，多个大厂开启反内卷行动

近日，无人机龙头企业大疆的一条新规定冲上社交平台热搜第一，引发行业的广泛关注。据经济观察报报道，从2月27日开始，一到晚上9点，大疆深圳总部的各部门主管和HR分三轮赶人，禁止员工加班。在社交平台上，不少打工人晒出了自己被“赶”下班的经历；有员工直呼“人生第一次被赶出公司”；还有的员工喜迎强制下班晚高峰。

据新浪科技报道，接近大疆人士表示，科技公司普遍加班都很厉害，但估计是考虑到员工的个人身体以及长期可持续发展的角度，公司打算做一些尝试或者改变。以前也做过不同的“尝试”，可能效果甚微，比如周三晚上不许开会，鼓励大家早下班这种。这次也是一种尝试。

连续亏损四年，“连锁火锅第一股”呷哺呷哺股价已不足一港元

3月10日，“连锁火锅第一股”呷哺呷哺开盘再下跌，股价不足一港元，已成“仙股”。此前，呷哺呷哺(0520.HK)发布业绩预告，预计2024年营业收入约为48亿元，同比减少约20%；预计净亏损将介于3.9亿元至4.1亿元之间。公告称，净亏损主要乃由于餐饮市场竞争激烈，消费者消费持续疲软且降级，使本集团下属品牌营收同比下降，中高端品牌凑凑尚处亏损;及因部分餐厅关闭及持续亏损等因素导致的闭店及减值损失等合计约人民币2.6 亿元。

苹果研发内置摄像头AirPods

据IT之家援引科技媒体AppleInsider消息，苹果公司为扩展Apple Intelligence技术，正在研发内置摄像头的AirPods。这一创新举措旨在通过耳机摄像头获取环境数据，为用户提供更智能的交互体验。

苹果已在iPhone 16中引入了视觉智能功能，用户可通过手机摄像头获取现实世界物品的详细信息。而内置摄像头的AirPods将无需依赖手机，直接通过耳机摄像头实现类似功能。耳机摄像头可扫描周围环境，帮助用户确定位置或指引方向。据透露，苹果正在积极开发这一产品，预计将在2至3年内面世。相比智能眼镜，AirPods的摄像头视角更广，且不会增加过多重量，更适合长时间佩戴。

美的回应强制下班

3月10日，“美的被曝强制18点20下班”登上微博热搜，引发网友热议。当日，美的集团回应称，早在今年初，美的就明确了关于简化工作方式要求的“六条禁令”，其中就包括“严禁下班时间开会、形式主义加班”。

7-11收购案新进展

3月10日，日本零售巨头、7-11母公司柒和伊控股（Seven&I Holdings）发布了一封致股东的公开信，披露了与加拿大便利店巨头Alimentation Couche-Tard（ACT）的最新交易进展。信中提到，ACT日前已同意考虑柒和伊提出的方案，即为一批门店寻找潜在买家，旨在解决潜在合并计划的反垄断问题。公开信称，“直到最近”，ACT的立场一直是柒和伊控股应先签署ACT提出的收购协议，然后要么分拆重叠门店，要么在签署最终协议后尝试寻找剥离买家，“这将给柒和伊控股带来不可接受的风险负担”。

二、互联网

SHEIN新推150+产业带对接，登顶最受好评购物应用

市场咨询机构PYMNTS最新发布的最佳消费者个性化体验购物应用排行榜显示，SHEIN成为最受好评的购物应用。 根据最新消息，SHEIN计划在2025年推出150+产业带对接活动，综合运用线上+线下综合联动的形式，实现招商培训招育合一、育教上门，助力全国各地的产业带商家出海开拓国际市场。

百世集团退市

3月7日，百世集团宣布私有化完成，并于3月10日暂停股票交易。

外卖平台Deliveroo将退出香港市场

户户送（Deliveroo）3月10日宣布，将于2025年4月7日结束在香港的营运。作为过渡阶段的一部分，户户送会与foodpanda合作继续为本地的顾客、餐厅伙伴及外送专员服务。户户送称，户户送香港已提名德安华（Kroll）的Cosimo Borrelli和Jocelyn Chi作为清盘人管理结束香港业务及其资产。

宇树科技入驻阿里速卖通AliExpress出海

在春晚上一战成名的宇树科技，已在阿里速卖通开设官方店铺，并上架了多款商品，甚至打上了Big Save百亿补贴的标志。这不是第一家“杭州六小龙”的相关产品入驻速卖通，此前《黑神话·悟空》官方联名手柄、AR眼镜Rokid等都通过速卖通热销海外多个国家。

字节去年曾想收购Manus团队，因出价低被婉拒

据报道，开发出Manus的中国创业公司——Monica，在2024年年初曾经与字节进行过一轮收购谈判。当时字节出价3000万美金，但因为远远达不到创始人肖弘的心理价位，这次谈判最终不欢而散。接近Monica内部的从业者表示，字节收购的逻辑是以3000万美金的价格收购团队，将其团队和产品整合到豆包体系中，但是Monica进入字节后就会跟字节大模型战略绑定，就丧失了Monica产品上的独特优势。这也是肖弘及其团队不看好这场收购的主要原因。Monica的最新融资于2024年年底close，目前公司估值接近一亿美元。

Manus创始人透露，产品基于阿里千问大模型开发

3月10日，Manus创始人季逸超在社交平台透露，Manus产品使用了不同的基于阿里千问大模型（Qwen）的微调模型。Manus是由创业公司Monica发布的首款AI Agent产品，最近在社交媒体火爆出圈。

三、广告片

妇女节，麦当劳又把Logo翻转了

今年妇女节，麦当劳又把M改成了W，祝大家Happy Women's Day。麦当劳经典的Logo翻转创意，简单，但好用。

天猫×詹青云妇女节广告

妇女节，天猫超级品牌日联合詹青云发起天猫超级企划「遍地开着花」。那些曾为推动女性平等与发展而发声的众多品牌广告、个人行动和设计，都被记录在了天猫这支广告里。

四、趋势洞察

转转女性用户同比增长70%，二奢消费市场呈现下沉趋势

近日，转转集团发布2024女性二手消费洞察，数据显示，2024年转转平台女性用户同比增长70%，女性用户在高价值品类的交易中占比显著提升。值得一提的是，二手市场在一二线城市蓬勃发展的同时，以二奢为代表的循环时尚风也吹进了三四线城市甚至是县域小镇。数据显示， 2025 年春节期间转转平台五线小城的二奢订单量同比增长33%，2024年三四线城市的订单量保持了双位数增长。

五、海外营销

The Trade Desk 将联合业务合作伙伴关系（JBP）列为 2025 年战略重点

What exactly are joint business partnerships? Or JBPs, as they’re known? The Trade Desk CEO Jeff Green highlighted JBPs as a 2025 priority, citing that JBP-based accounts grew 50% faster on average last year than standard client arrangements.

“Standard arrangements,” btw, mean the agency represents the brand and the vendor executes media buys on behalf of the agency. A JBP structure often adds on enterprise partnership arrangements, like access to products in beta, exclusive data or agreements to publicize case studies.


Green framed TTD’s JBP structure as a sign that it isn’t leapfrogging agencies. The DSP will increasingly go straight to brand marketers, he said. But its preference is to do so as a JBP, with the agency in the cockpit as well.

JBPs are above board, as Digiday puts it, but they stray close to controversial topics, like volume-based incentives for the agency.

关税威胁致广告商谨慎，广告支出或迎下滑潮

Advertisers aren’t exactly rushing to open their wallets amid uncertainty caused by President Trump’s tariff threats.

According to an IAB survey conducted in February, 94 out of 100 advertising decision-makers worry that tariffs on imports from China, Canada and Mexico will impact ad spend this year.

Most of the survey respondents – 71% – predict decreases in ad budgets to hit by Q2 or Q3. Nearly half plan on slowing down their own spending. Almost two-thirds of respondents expect 6% to 10% decreases in overall spend, and nearly a quarter expect decreases between 11% and 20%.

Traditional and social media will likely be the hardest-hit channels, according to the IAB survey. But search, audio and CTV could remain relatively unscathed. Marketers also plan to reorient spend to performance channels.

There’s a chance that inflation spurred by tariffs will prompt brands to pass extra costs on to consumers and reinvest those profits in advertising, as some brands did amid high inflation in 2022, Group M’s Kate Scott-Dawkins tells Marketing Brew.