一、品牌

网易严选发布宠物子品牌“网易天成”

网易严选上线宠物子品牌“网易天成”，主打中高端宠物市场。首批上线全价鲜肉烘焙猫粮、全价冻干生骨肉三拼猫粮等8款商品，目前已在全渠道销售，核心猫粮商品定价在100-300元之间。

宝格丽在Zepeto开设虚拟快闪店

LVMH旗下奢侈珠宝品牌宝格丽日前在Zepeto平台上开设了一个专属的虚拟空间，涵盖一个快闪店Bulgari Sunset In Jeju，现实中该快闪店位于韩国济州岛的帕纳斯酒店，将为游客提供线上和线下的无缝体验。

在现实中游客可以在线下快闪店享用甜点和饮料，在Zepeto上则可以观赏宝格丽的2022度假系列，还可通过各种人物获得系列中的虚拟配饰，用于装扮自己在Zepeto中的化身。自2018年8月推出以来，Zepeto在全球的用户已超过3.2亿，约80%为青少年。

理想汽车改变单一配置策略，新车4种配置组合

理想汽车CEO李想在微博表示，新车理想L8将分为6座和5座VIP版，而不管是6座还是5座都可以选择Pro和Max配置，Pro车型对应AD Pro和SS Pro的组合，Max车型AD Max和SS Max的组合。 AD Max是双Orin X+激光雷达+全套安全冗余。 AD Pro是一款高性能全新AD芯片的全球首发，性价比极高。

国美：上半年收入约121.09亿元，同比下降53.5%

国美零售在港交所公告，2022年上半年，本集团录得销售收入约为121.09亿元，同比下降53.5%；归属予母公司拥有者应占亏损约为29.66亿元，对比去年同期亏损为19.74亿元。

美的集团今年上半年营收 1826.61 亿元，净利润同比增长 6.57%

美的集团于 8 月 30 日发布了 2022 年半年报，报告显示，美的集团今年上半年实现营业收入为 1826.61 亿元，同比增长 5.09%；归母净利润 159.95 亿元，同比增长 6.57%；基本每股收益 2.34 元

二、互联网平台

Meta 宣布旗下 Facebook Gaming 游戏直播 App 将停止运营

8 月 31 日消息，Meta 宣布，旗下 Facebook Gaming 游戏直播应用程序正在关闭。团队在 Facebook Gaming 应用程序中发布了一条消息，提醒用户和玩家，从 10 月 28 日开始，该应用程序将不再支持 iOS 和 Android 平台。

淘宝推出青少年网购保护功能

阿里在淘宝推出青少年网购保护功能，并联合国家精神卫生健康防治中心共同发起未成年人心理健康关爱公益项目。据介绍，阿里在青少年网购保护功能方面尝试商品圈定和内容分级、分层等方式。针对平台内不适宜向未成年人展示的商品，实施“不主动推荐、搜索不可见、可见不可买”等分层保护机制。

阿里旗下电商平台 Lazada 拟进军欧洲市场

9 月 1 日消息，在东南亚取得了巨大成功后，阿里巴巴旗下电商平台 Lazada 正准备进军欧洲市场，挑战亚马逊和德国电商 Zalando 等欧美竞争对手。

拼多多跨境电商平台卖家后台已上线，名为“Temu”

 9 月 1 日消息，此前爆料的拼多多跨境卖家后台已上线，据悉该平台暂定名为“Temu”，首站将面向北美市场，优先招募有北美市场供应商经验、有跨境电商平台和独立站运营经验的卖家，目前平台正在招商中。

三、广告案例

梅赛德斯奔驰：隐匿于自然

为推广其全新梅赛德斯EQ100%电动汽车，奔驰携手Leo Burnett在拉丁美洲投放了一支自然风光影片《Nature or Nothing》，将梅赛德斯奔驰的传统标志与大自然建立起联结，向大众展示品牌致力于可持续发展的环保理念。

笑醒了，今天要送娃上学

沃尔沃发布了一支开学季短片，展示了娃娃们千姿百态的开学众生相，传达VOLVO一路守护的品牌理念。

四、营销趋势

我国短视频市场用户规模达 9.62 亿 暑期迎来新增长高峰

中国互联网络信息中心发布的报告显示，截至 2022 年 6 月，我国网民规模为 10.51 亿，互联网普及率达 74.4%。其中，短视频的用户规模增长最为明显，达 9.62 亿，较 2021 年 12 月增长 2805 万，占网民整体的 91.5%。

QuestMobile 监测数据显示，7 月抖音 DAU（日活跃用户数）环比 6 月增长 1.7%，抖音（极速版）环比增长 4.7%；快手 DAU 环比 6 月增长 4.2%，快手（极速版）环比增长 5.9%，创下今年二季度以来 DAU 月环比增幅的峰值。

速卖通公布国货出海趋势：宠物用品在海外销量增速超200%

速卖通公布“国货出海六大趋势”，来自中国的创意宠物用品正在得到海外消费者的追捧。数据显示，在欧洲，速卖通上的宠物“降暑神器”增速超过200%，而智能宠物用品同比增长了8倍。此外，像智能小家电、户外运动用品等在国内新近火爆的优质国货，在海外也深得消费者喜爱。国货出海正在成为国内商家、品牌的重要选择。

艾瑞咨询：微信、支付宝、短视频平台成商家布局3大阵地

行业研究机构艾瑞咨询发布了《2022中国商户私域布局洞察报告》。报告显示：多平台布局成趋势，微信、支付宝、短视频平台成为商家私域经营最重要的三大阵地；小程序已是最主要私域载体；近8成商家对私域经营效果表示满意，新客、会员增长效果显著；商家私域经营成本平均涨40%，转化效率、经营成本、公域引流成商家布局私域的核心关注点；公域是私域最重要的流量来源，继支付宝2018年提出公私域结合开放模式后，微信、快手等也开始公私域建设布局。

五、海外营销

客户流失在AVOD时代仍然很重要

For more than a decade, Netflix has served as the gold standard for the subscription economy. With a combination of licensed content and original material, it demonstrated that a compelling product could hold the attention – and wallet – of a major audience without the need for advertising.

But in the aftermath of some sobering subscriber and revenue numbers, Netflix announced it would join the advertising video-on-demand (AVOD) scene.  

This shift may help Netflix breathe a sigh of relief, reducing the possible negative impact of churn and declining subscriber numbers. Yet the success and value of an AVOD platform depends on more than just the size and growth of the audience. How much time they spend streaming also matters.

More content viewed means more ads served, which ultimately spells greater revenue. But as the AVOD landscape becomes more competitive, platforms like Netflix will need to focus on user experience to keep viewers watching.

Molson Coors公司正在酝酿一种全面的媒体数据策略

Some marketers just want the comfort of knowing they can access and audit their log-level data when they want to.Most of them never dig in, though, because crunching the numbers is a highly complex process.

But Molson Coors media executive Brad Feinberg and his team make a point of regularly looking at log files from their exchange partners.

Molson Coors now handles the majority of its programmatic media buying in-house and maintains direct contracts with its technology partners, said Feinberg, who first joined MillerCoors more than 13 years ago, in 2009, as a senior media manager and now serves as North America VP of media and consumer engagement at Molson Coors. (Molson Coors acquired MillerCoors in 2016.)

Still, Feinberg wouldn’t describe the Molson Coors media setup as fully in-house.

Although Molson Coors hired a bunch of people who can manage programmatic – they sit on what the company calls its precision and digital marketing team – there’s a lot more to in-housing than media execution and getting hands on keyboards, Feinberg said.