泡泡玛特上半年净利润大涨90%，预计全年营收破百亿|Morketing_全球营销商业媒体平台

Tinney · 2024-08-23 16:11

【摘要】 8月20日，泡泡玛特公布上半年业绩报告。

文 | Tinney

8月20日，泡泡玛特公布上半年业绩报告。

据财报显示，截至2024年6月31日，泡泡玛特实现营业收入45.58亿元，同比增长62.0%；实现净利润9.64亿元，同比增长102.0%；经调整净利润10.18亿元，同比增长90.1%；实现归母净利润9.21亿元，同比增长93.3%。

整体而言，泡泡玛特上半年业绩营利双涨。其中净利润规模直逼2023年10.89亿元的全年净利润。

21日，泡泡玛特股价大涨8.6%，收盘价45.45港元/股。

在如今国内整体经济放缓、消费者注重“性价比”的背景下，泡泡玛特身为潮玩类商品能够获得如此业绩属实难得。

分地区来看，泡泡玛特的大部分收入仍旧来源于中国内地，这部分收入贡献高达32.06亿元，同比上涨31.5%；而来自港澳台及海外的收入同样增长迅速，虽然13.51亿元的收入只占总营收的29.64%，但相比去年同期的3.76亿元增加了近10亿元。

渠道来看，泡泡玛特中国内地线下总收入为17.86亿元，同比增长51.5%，占上半年总收入的39.2%；线上渠道方面，上半年收入10.96亿元，同比增长29.1%，占总收入的24.0%。

其中线下渠道，今年上半年泡泡玛特在中国内地新增20家线下门店，门店总数从2023年的363家增至如今的374家。但机器人商店数量从2023年的2190台减少至如今的2189台，中国内地市场共减少一家。线上渠道，泡泡玛特抽盒机在上半年实现3.99亿元的收入，同比增速回正；同期抖音平台收入2.09亿元，同比增长90.7%；天猫旗舰店收入1.99亿元，同比增速达到28.1%。

对比来看，泡泡玛特在天猫等主流电商平台正在失去主导地位，但在抖音等新晋跨界电商新秀平台上却增速亮眼。2023年上半年，泡泡玛特在抖音与天猫的收入占比分别为13.4%和19%，今年上半年其抖音收入19.1%的占比已经明显超越天猫收入18.1%的占比。

在整体业绩上涨的背后，泡泡玛特的盈利能力明显上升。数据显示，今年上半年公司的毛利率为64.05%，高于去年同期的60.36%；净利率上，公司也从去年同期的16.96%上升至如今的21.15%。

财报中，泡泡玛特表示，2024年上半年，得益于本公司各部门的紧密协作，凭借出色的IP运营能力与产品研发能力，我们在为消费者提供优质服务的同时，推出了诸多深受广大消费者喜爱的新IP和新品系列，这使得泡泡玛特品牌及其旗下IP在全球的认可度得以进一步提升，从而取得了优秀的销量表现。

同时其指出，IP运营与创意设计是推动泡泡玛特发展的关键因素：我们根据各IP的特点，实施差异化运营，有效地持续保持IP的热度，进而取得强劲的销售表现。

其中，MOLLY、THE MONSTERS和SKULLPANDA在2024年上半年分别实现7.82亿元、6.27亿元和5.75亿元，分别同比增长90.1%、292.2%和9.2%。

另外，Zsiga作为2022年推出的新晋IP，其充满倔强、纯粹的设计表达，受到了消费者的青睐，相关收入实现了169.5%的同比增长。

在国内逐渐加重对IP价值的认知后，相关的联名或潮玩也在不断刷新消费市场，尤其是当代年轻人的消费意识逐渐从“刚需消费”到“兴趣消费”演变。在这种背景下，相关的行业也迅速壮大，其中潮玩市场便是迅速崛起的行业之一。

但同时，潮玩赛道也愈发拥挤。天眼查数据显示，截至2020年11月30日，我国已新增260余家潮玩相关企业。行业中强劲的竞争对手也并不少，ToyCity、52 Toys，还有加入战局的名创优品和奥飞娱乐。

面对激烈竞争，对于行业的玩家来说，如何不断创新，应对市场与消费者的消费变化，至关重要。

值得一提的是，2024年半年报业绩说明会上，泡泡玛特董事长兼CEO王宁高调表示：今年全年营收有信心做到100亿元，同时预计全年增长不低于60%，海外增长不低于200%。

（@小B）

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