随着越来越多的人变成手机低头族，抢占移动已成为各大广告平台争夺的焦点。广点通作为国内优秀的效果广告平台，如何向移动端进化？靠的是领先诸雄的技术，还是资本雄厚的家世？我们需要一个答案。

想要知道广点通为什么做得好，首先得明白支撑平台的流量从哪里来。总体来说，来自两方面：一是腾讯资源，广点通的流量大多来自于QQ、QQ空间、微信、腾讯新闻、QQ音乐等数十个社交平台，日均广告曝光量过百亿；二是广点通8亿的合作APP流量即腾讯移动广告联盟。

腾讯系广告资源，比如微信广告，其中涵盖文字链、图片和下载卡片等。且目前微信广告只投在粉丝数超过5万的公众账号上，而且这些公众号都是较为优质的资源。通过微信广告，广告主可以获得良好的品牌宣传，比如优惠券活动、活动报名等。除此之外，微信广告还带有APP下载的功能。

其次是腾讯移动广告联盟。目前，广告联盟可支持的广告形式囊括了市面上所有的移动广告形式。值得注意的是，广点通今年力推的原生广告中的信息流（也称（也称feeds）广告发展迅猛。

“量”有了，“质”又如何？广告主在乎规模的同时也在乎高质量获取用户。因此找到一个汇聚精品流量的大平台是品牌获得良好曝光的关键。广点通能够很好的满足广告主这个需求。在移动APP排行榜上，微信、QQ、QQ空间等多款腾讯系产品长期进入前十行列。通过广点通投放广告到这些应用上，无论是追求品牌曝光还是效果需求，对广告主来说都是不错的。

看一个广告产品的效果如何，终究看它执行的营销案例情况。从广点通分享的案例来看：电商APP折800通过广点通投放，安卓日增激活5万，单个用户激活成本3块，iOS则是4块。其次像母婴类APP妈妈帮，注册率达到75%以上，激活成本却不到3块。广点通除了帮助应用赚得下载量和激活数，还给品牌广告主服务。如广点通和汽车品牌上海北汽合作，整个营销活动下来，不仅给北汽带来品牌曝光，同时帮助北汽收集销售线索，其收集的信息完整度超过95%。

广点通作为移动互联网营销的黑马级产品，除了大规模流量、高质量用户，其智能定向技术才是它真正的利器。如今，用户活跃在各个多屏终端下，营销活动在各个屏间不能割裂，跨屏成为营销的一个核心需求点，而作为BAT三家中的腾讯，其账号体系是最为强大的。跨屏对于广点通来说，已是正在使用的能力。广点通依靠庞大的账号体系，如QQ和微信，将手机和PC屏打通，实现跨屏广告的管理和优化。

另外，广点通结合商业兴趣定向，让其广告投放效果更加获得保证。商业兴趣定向。广点通将人群属性分为4个维度，包括用户环境、用户属性、长期爱好以及用户行为。再通过17个大类的商业兴趣对用户进行定向，支持广告主更精细的投放，满足各行各业不同广告主的推广需求，实现智能、准确的广告推送，帮助广告主找到潜在用户。

最后，谈谈广点通强大的管理系统。首先，广点通的系统允许广告主自己选择某一类人群的定向，让其对所选择定向群体的覆盖率和曝光数有基本掌控；其次，对于广点通内部广告的竞价问题，广点通系统会给出一个出价建议，这个建议是基于广告主选定的人群定向标准得出的；最后，广点通为中小型客户，或没有制作素材能力的客户提供便利手段，即多媒体素材制作工具，让客户在上百个素材模板中选择合适的进行投放。

总结，广点通移动营销的进化是通过四步完成的，第一，海量优质的流量；第二，智能的定向功能；第三，跨屏整合能力；第四，强大的管理系统。

（素材来源于腾讯广点通商业产品总监卢叶眉的演讲实录）