【摘要】 没有谁能驯化猫,但猫已经驯服了世界人民。
今天吸猫了吗?
2023年的“猫狗大战”,猫咪又一次赢了。
据《2023-2024年中国宠物行业白皮书》显示,2023年宠物犬数量为5175万只,较2022年增长1.1%,宠物猫数量为6980万只,较2022年增长6.8%。
尤其是,随着猫咪数量与毛孩子在国人心中地位的上升,中国似乎也有了属于自己的“猫咪经济学”。
独立冷静但有趣
让猫犬“地位反转”
事实上,早在2021年,中国城镇猫咪数量便首次超过犬数量,达到了5806万只,较2020年增长了19.4%。
2022年,城镇犬猫数量整体为11655万只,较2021年增长3.7%。其中,犬的数量为5119万只,占比为51.3%,较2021年减少5.7%,回落至2020年的水平;而猫的数量6536万只,占比为60.7%,呈持续上升趋势,较2021年增长12.6%,数量创出新高。
从猫的性格到人的需求,再到大环境的一些因素影响,都是猫犬“地位反转”的诱因。
从主观角度出发,人类吸猫,首先吸的是颜值。
事实上,猫咪之所以能成为受现代人类欢迎的宠物,很大程度上是它的外形——根据生物学家的研究,人们普遍觉得拥有大眼睛、短鼻梁的圆脸是更具吸引力的,这如婴儿一般的长相特征可以促进大脑释放多巴胺,有效激发原始的照顾欲望。
这便是猫咪的样子,圆而大的眼睛,五官分布近似于人类的比例,类似婴幼儿的体型,柔软的皮毛,这些因素在心理学上则容易让人类产生怜爱,也是它给人以“萌”感觉的来源。
此外,一些客观因素也导致了猫咪与犬类的地位发生了“反转”。
首先是空间因素的限制。
区别于人均别墅的欧美国家,包括中国在内的东亚国家的人均居住面积相对较小,尤其是对于当代年轻人来讲,大部分打工人的居住单位只在数十平米。
如此逼仄的生活空间对好动的狗子来说并不友好,对养狗人也不友好,但对一个盒子就能栖身且自娱自乐的猫咪来说,空间小根本不算什么挑战。
以及,相较于一天不出门就难受的狗,高冷且独立的猫咪更是不用打工人过度操心,猫咪完全符合且适应当下的“颜值经济”和“单身经济”。
其次,猫可以富养,但也能穷养。
相较于大部分犬类,如果仅仅需要把猫“养活”,那么仅从主食支出这一角度来考虑,猫咪需要摄入的主食量以及花费远低于犬类。
图片来源:东方证券
与之相对的是,如果想要把宠物从“养活”升级为“养好”,除了吃饱更要吃好的话,犬类的花费支出同样会比猫类更高。
《中国宠物行业白皮书——2022年中国宠物消费报告》指出,2022年,单只犬年均消费 2882 元,较 2021 年增长 9.4%;单只猫的年均消费则为1883元,较2021年增长3.1%。
第三,虽然猫咪独立冷静,但也可以很有趣,并能给足人类所需的情绪价值。
病毒内容传播专家萨姆·福特把猫称为“完美的情绪画布”,因为猫的神情和肢体语言不易懂,于是有了更大的诠释空间,观看者可以容易地将自己的情绪投射在猫身上。因此,对猫的动作分析还掺杂着观看者的主观情绪,成为了一种自我映射和情感出口。
或许这也是为什么,相较于活泼好动的狗子,安静独立的猫咪成为了当下年轻人的情感寄托。
与此同时,年轻人真金白银的去“云吸猫”也成为了一种大势。据媒体早期报道,头部主播“花花与三猫CATLIVE”曾自曝其主要的平台收入来自B站、头条和Youtube,粉丝近两年的收入贡献高达70万人民币。
没有谁能驯化猫,但猫已经驯服了世界人民。
国人的“猫咪经济学”
也正是因为猫犬的地位在中国逐步得到了反转,中国似乎也开始有了属于自己的“猫咪经济学”。
“猫咪经济学”一词最早来源于日本,伴随着2010年起的养猫热潮,日本2015年由猫产生的经济效果约有2兆3162亿日元,一度超越2020年东京奥运会的经济效果。于是,大众便模仿安倍晋三提倡的安倍经济学,将这阵风潮称为“猫咪经济学”。
在日本商界看来,“猫咪经济学”是指不管经济多么困难,民众对猫及其相关产品的热情一直保持高涨,因此无论涉及哪个领域,只要商家用对猫咪,就能吸引关注并从中获益。
虽然中国还未形成一套足够成熟的“猫咪经济学”市场,但从目前品牌与大众对于猫咪的“热情程度”来看,在宠物经济之下,猫经济更是“钱景无限”。
“无论涉及哪个领域,只要用好了猫咪就一定能获利。”
站在品牌的角度而言,猫咪虽小,但蹭对了热度,反响就会足够大。比如那个一度刷屏无数的星巴克猫爪杯。
2019年,星巴克中国推出樱花系列星杯,其中,一款“猫爪杯”成为了消费者热捧的对象,在互联网上掀起了一场“圣杯大战”。这款原价199元的“猫爪杯”,也一度在网购平台淘宝上价格被炒到几百甚至上千元。面对“一杯难求”,甚至被指品牌饥饿营销的情况,星巴克还特意发布相关声明,表示:“猫爪杯与之前其他新品的市场计划并没有什么不同。”
显然,“一杯难求”的原因并不是星巴克实行“饥饿营销”,而是因为这款杯子跟“猫”挂钩。
这场“圣杯大战”仿佛也让品牌们意识到了一点:人类确实无法拒绝小猫咪。自此之后,在猫咪身上蹭热度也成为了一种常规操作。
随后的日子里,无论是麦当劳连续两次推出麦当劳猫窝,还是奈雪的茶推出猫爪造型欧包产品等等,有猫咪的地方,就有流量。
结语
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