迎巴黎奥运会倒计时100天，宝洁连续12年成为奥运全球合作伙伴|Morketing

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sokunkun· · 2024-04-19 01:56

【摘要】 2024年巴黎奥运会已于4月17日进入百天倒计时。

2024年巴黎奥运会已于4月17日进入百天倒计时。届时，世界各地的顶尖运动员们将齐聚巴黎，为了梦想和荣耀展开激烈角逐。然而，奥运会不仅是运动员的舞台，成为奥运全球合作伙伴的竞争也堪比千军万马过独木桥。因为这一身份代表了该企业在全球范围内的品牌实力和影响力，且每个行业全球仅有一家企业能够获选，这同时也意味着获得这一荣誉需要经过严格的筛选和评估。

奥林匹克全球合作伙伴（TOP）计划：

全球品牌的“奥运挑战赛”

自1985年开始，国际奥委会推出了TOP计划：每四年为一个运作周期，从全球范围甄选各领域的领先企业。通过这一计划，这些顶尖企业与国际奥委会建立了牢固的合作伙伴关系，它们为奥运会提供了至关重要的技术、产品与服务支持。这些支持不仅直接满足了运动员的各种需求，确保了他们在赛场上的最佳表现，为奥运会的顺利举行提供了坚实的基础，也成为了促进奥林匹克精神在全球范围内产生更广泛影响的积极力量。

TOP计划对入选企业实行严格的准入规则，每个周期的名额都被控制在10家左右。以今年的巴黎奥运会为例，仅有15家企业入选奥运全球合作伙伴。

其中，宝洁集团作为全球日化的领导企业，已经连续12年成为奥运全球合作伙伴，旗下60多个品牌的产品成为奥运官方指定用品。它们包括舒肤佳、海飞丝、潘婷、护舒宝、OLAY、帮宝适、汰渍、吉列、欧乐B、佳洁士等，覆盖了我们365天日常的方方面面。

今天就让我们来揭秘为什么这些品牌能成为奥运全球合作伙伴。

标准一，产品及服务应具备能够满足竞赛环境下专业护理需求的卓越品质。

类型一：运动员的皮肤护理需求

有研究表明，专业运动员们每年平均有约1000小时在阳光下进行运动，然而过量的紫外线照射会引发斑点、暗沉等皮肤问题。OLAY淡斑特护小白瓶作为奥运官方指定护肤产品，创新的传明酸+烟酰胺+色淡林配方体系，能够从根源上做到全面管理黑色素母体，减少黑色素生成，避免晒后皮肤斑点、暗沉等皮肤问题，对容易出油出汗的肌肤更为友好，真正透过高效科学的配方组合，保证运动员们更自在地享受阳光，专注运动竞技本身。

类型二：水上运动员皮肤及头发的护理需求。

以游泳项目为例，泳池里的氯气是杀菌消毒的好手，却也会对皮肤造成氧化损伤，破坏天然屏障，导致免疫力下降。对于需要长期浸泡在含氯水中训练的游泳运动员来说，皮肤还会变得干燥紧绷，甚至龟裂。

（2023年9月24日，中国选手汪顺在比赛中。新华社记者黄宗治摄）

“无论是参加奥运会还是亚运会，我都会随身带一小瓶舒肤佳沐浴露，训练完我都会用舒肤佳，洗去一天的疲劳，再搭配身体乳，皮肤就不那么干燥了。” 舒肤佳能够帮助运动员深层清洁身上的脏东西，同时长效12小时保护弱酸性屏障。舒肤佳作为奥运官方指定用品会被放进奥运村运动员洗漱包中，让很多奥运健儿跟汪顺一样“闻到舒肤佳的味道，就会觉得很安心” 。

同样是水上项目，对于跳水、花样游泳项目的运动员来说，长期接触含氯的水会导致头发干燥、脱水、变黄和脆弱，因此赛后及时淋水冲洗头发十分必要，配合好的护发素可以更好地缓解损伤。对比普通的护发素，奥运官方指定的护发产品潘婷三分钟奇迹护发素，3倍PRO-V B5精华，专研配方渗透受损发芯强韧发丝，使得因长期浸泡在含氯气水中受损的头发得到更全面的修护，可以帮助运动员更好地对抗泳池中的“隐形伤害”。

类型三：女性运动员生理期的卫生用品需求。

今年的巴黎奥运会，将首次实现男女运动员占比各50%。对女性运动员来说，高强度、长时间、大幅度的动作几乎是她们的日常。“乒乓球经常交叉步啊、跑动，动作幅度特别大，我们平常打比赛会害怕碰到生理期。”刘诗雯采访时提到，相比普通女生，女性运动员更需要符合人体工学设计、贴合身体不变形、防漏性能卓越的卫生巾。护舒宝液体卫生巾因其特有的液体材料比普通材料更具柔韧性和回弹力，能在运动员大幅活动时仍然稳固贴合不变形，保障她们在生理期也能安心训练和比赛。“尤其到了夏天，用液体卫生巾，很明显能感觉到透气不闷热，长时间高强度训练完也不会难受，减少了生理期带来的不适感。”刘诗雯谈到好的卫生巾能在一定程度上帮助运动员更好地发挥出应有的水平。在奥运村，奥委会在每一个洗手间都配备了装有奥运会官方指定女性护理品牌护舒宝的“女生盒子”，让优质产品触手可及，为运动员的日常训练和比赛保驾护航。

（2022年1月21日，刘诗雯在比赛中。新华社记者张金加摄）

类型四：高强度运动大量出汗带来的头发及衣物护理需求。

一旦站在奥运的赛场上，所有的细节都可能成为决定因素。“我曾经试过，头发油腻的时候，打球感觉整个人都沉甸甸的。”许昕回忆道。虽然头发短，但是比赛中由于出汗多，头发经常会油腻，汗水顺着头发往下淌，不仅痒还难受，很容易分心。为了长时间保持头发清爽，无论在奥运村还是在家，许昕都会选择连续12年入选成为奥运会官方洗发水的海飞丝控油绿瓶，其独家的吸油科技，能够像磁铁一样吸附油脂。“头发清爽了，比赛打得也会更爽。”许昕这样形容好的产品对比赛状态的助力。

（2021年7月25日，许昕（左）/刘诗雯在比赛中。新华社记者王东震摄）

高强度的训练让运动员的衣服湿得很快，更换也会更频繁，但是往往无法及时清洗，只能堆成一堆。“洗衣服经常是我最头疼的。”刘诗雯提到，每次训练衣服放在包里太长时间就会有难闻的味道，奥运村洗衣房里特别为运动员配置的汰渍洗衣液能够帮助运动员更好地解决这个难题，即使浸透汗水的运动服洗完后依然干净透亮，还能有效除菌保持清新的味道。

类型五：爸爸妈妈运动员的母婴护理需求

对于已经成为了爸爸妈妈的运动员，奥组委也贴心地在运动员村设置了母婴室。帮宝适作为全球第一片纸尿裤的发明者，因其卓越的吸收防漏性能也入选成为今年奥运全球合作伙伴，给运动员及工作人员的宝宝们提供专业的帮宝适纸尿裤，呵护宝宝的肌肤舒适。

标准二、入选企业品牌理念契合奥林匹克精神

奥林匹克精神是一种追求卓越、和平、友谊、团结与公平的全球性理念。企业的品牌理念能够契合奥林匹克精神是国际奥委会遴选全球合作伙伴一个隐性的更高要求。宝洁及旗下品牌长期致力于成为社会一股“向上向善”的力量，不断追求卓越，用更好的产品和服务践行社会责任，这种与奥林匹克精神相契合的正能量，展示了与奥林匹克价值极高的一致性，使得双方可以12年来携手并进，在平等、包容、环境可持续发展和社会影响等关键领域推进合作。早在2020年，国际奥委会就与宝洁集团共同宣布将全球奥运合作伙伴关系延长至2028年。“宝洁一直是国际奥委会的重要合作伙伴，也是支持奥林匹克运动理想的一股强大力量。”国际奥委会主席托马斯•巴赫表示。

标准三、入选企业具有世界影响力，能够在世界范围内推广奥林匹克精神

除了企业本身要契合奥林匹克精神，投入资金和精力并在世界范围内传递奥运精神也是作为奥运全球合作伙伴要践行的重要承诺。

作为全球领先的日用消费品公司，宝洁具备奥运级别高品质的产品，在全世界有超过50亿的消费者，将不断追求卓越的奥运精神渗透到日常的方方面面，帮助每个人都能享受到高品质产品所带来的更美好的生活体验，无论是在日常，还是在赛场，都能够自信地展现出更好的自己。

卓越品质成就“冠军之选”

宝洁及旗下品牌能够连续多年赢得国际奥组委的认可与奥运冠军的信赖，是因为正如赛场上的运动员们不断挑战极限、超越自我，宝洁也在自己的领域里，始终不渝地追求卓越品质与冠军标准。这种不懈的精神不仅鼓舞着运动员们进击奥运冠军，也激励着为奥运会提供支持的品牌们，以卓越品质，成就冠军之选。宝洁及旗下的品牌，不仅陪伴着一代代的运动员们，更支持着千千万万的消费者们，助力他们在赛场上和日常生活中都能创造让人心潮澎湃的“冠军”时刻！

巴黎奥运会已不足百日，很多奥运健儿即将奔赴巴黎，祝福所有为梦想而战的运动员，加冕赛场，不负日常！