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手游广告创收(五):5个Tips教您如何提高广告收入!

xiaoyao  · 2014-09-25 05:50

【摘要】 5个Tips教您如何提高广告收入!

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1.使用RTB实现优异的营收

RTB技术设计用来让买方实时竞争,最大化游戏广告媒体库存的价值。同时也简化了购买流程,带来了更高的效率,消除了之前每次交易所需的插入协议(insertion orders)。移动端RTB平台在过去两年中越发规模化。所有的移动游戏开发者都应有一个自己的RTB投放策略,寻找一个合适自己的平台实现库存的实时售卖。越来越多的资金正在迁移至RTB市场,没有得到正确的技术支持的开发者会因此失去一大批媒体买方。


2.顶级广告网络的整合

为了最大程度的填充媒体库存,移动开发者需要一个整合的平台以支持绝大部分的顶级移动广告网络,例如最近推出的Facebook移动广告网络。拥有一个整合平台,移动开发者将可以保证最大化利润并让广告库存同时通过多个广告网络填充,有利于让展示形成最高的CPMs


3.私有化RTB交易市场

拥有RTB技术和整合平台仅仅是一个不错的开始,单凭RTB并不能为你带来最好的CPMs。开发者需要找到一个合适的伙伴为他提供私有化RTB交易市场解决方案。私有化功能允许游戏app完全掌控他们如何销售他们的媒体库存。他们可以开发销售层级,设定专有买方白名单,设置CPM底价。这些将帮助开发者最大化库存价值,防止出现在公开RTB交易市场中出现的恶性价格竞争


4.第一方数据掌控

在公开RTB市场中提供第一方数据的游戏app很容易失去对于数据使用的控制权,这让开发者和他们的用户陷入了危机之中。肆无忌惮的广告网络,买方平台和第三方可以从交易平台中抓取第一方数据。他们将数据与其他数据结合之后,交叉引用,然后二次出售。这些行为开发者都无法控制,也就导致了平台上开发者优质库存的声誉,导致库存价值的下跌,最后威胁到开发者的切身利益。私有的交易市场将可以规避这些风险。他允许开发者设定第一方数据的使用规则,仅允许有信誉的买方参与库存竞价中。


5.更多的广告创新形式

展示广告一直十分流行,但不能满足日渐增长的需求。事实上,原生广告和视频广告的流行预示着移动banner广告的生命周期接近尾声。然而很多广告主和游戏开发者因为banner的简单方便,依然在使用这一形式,而这样并不能带来价值的提升。对于开发者来说急需要做的是寻找一个新的平台支持崭新的媒体技术,例如富媒体广告和遵循VAST(Video Ad Serving Template)及MRAID(Mobile Rich Media Ad Interface Definition)标准的音视频广告。同时在不同平台开发新的有趣的广告形式将有利于是你的广告脱颖而出,提高辨识度,在游戏开发者的竞争中实现突破。

 

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