一、品牌

优衣库姊妹品牌GU将加快全球化扩张

据彭博社消息，优衣库母公司迅销集团计划扩张旗下品牌GU在欧洲和美国的业务，以推动集团实现10万亿日元年销售额的战略目标。该集团首席财务官冈崎武表示，GU与优衣库有着同等的潜力，未来在欧洲和美国的门店规模将与优衣库看齐。

多家大润发宣布关店，2023年至少13家大润发闭店

近日，多家大润发宣布关店，在江苏镇江、四川德阳、湖南株洲相继传出关店消息。2023年至今，至少13家大润发闭店或宣布闭店。近年来，传统超市接连闭店。仓储会员超市却逆势扩张，预计到2024年，我国仓储会员超市行业市场规模将达到388亿元。

荣耀CEO赵明：AI手机≠生成式AI手机，将全力打造欧洲“第二本土市场”

荣耀CEO赵明日前在西班牙巴塞罗那2024MWC（世界移动通信大会）上表示：“其实很多厂商对于AI手机的概念存在误解，能够提供生成式AI能力的手机并不等于AI手机，甚至相去甚远，真正的AI手机是可以发展、进化的，它搭载的是个人化的操作系统，它真正懂用户，而且每个人的AI手机都能提供千人千面的不同体验。”赵明公开提出，荣耀强调要全力将欧洲打造成“第二本土市场”。对此，从荣耀内部人士处了解到，赵明所言“第二本土市场”，即欧洲是荣耀除中国市场以外最重要的高端市场。

OPPO宣布将全面发力AI领域

OPPO在2024年世界移动通信大会（MWC 2024）宣布将全面发力AI领域，并携多项最新创新产品与技术亮相展会。OPPO还宣布，今年第二季度，全球OPPO Reno11系列及OPPO Find N3也将引入包括AI消除功能在内的一系列生成式AI功能。

宗馥莉接任娃哈哈电商职务

爱企查App显示，2月23日，杭州娃哈哈电子商务有限公司发生工商变更，宗庆后卸任法定代表人、执行董事、经理，由其女儿宗馥莉接任。杭州娃哈哈电子商务有限公司成立于2020年3月，注册资本2亿元人民币，经营范围包括食品销售、食品互联网销售、互联网信息服务、普通货物仓储服务、农副产品销售等，由娃哈哈商业股份有限公司全资持股。

Tims天好咖啡门店数达 900 家

2 月 26 日，Tim Hortons 中国发布信息称，「Tims天好咖啡」在中国已开出超过 900 家门店，覆盖 60 多个城市。此外，炸鸡品牌「Popeyes」在上海拥有 11 家门店。

二、互联网

董宇辉清空微博，知情人士回应：个人行为

2月27日，知名主播董宇辉清空个人微博引发舆论关注。对于清空微博的原因，有接近东方甄选人士告诉记者，这是个人行为。27日早些时候，认证为“与辉同行主播，东方甄选高级合伙人”的董宇辉个人微博账号显示，该账号微博内容已全部清空。在前一天的直播中，董宇辉曾称，天然就反感热搜，明天就去把微博注销。

苹果放弃电动汽车项目，长达十年的努力画上句号

知情人士透露，苹果公司将放弃长达十年的电动汽车研发计划，也意味着该公司历史上最雄心勃勃的项目之一走向终结。知情人士称，苹果周二在内部披露了这一消息，令从事该项目的近2000名员工大感吃惊。首席运营官Jeff Williams和负责电动汽车项目的副总裁Kevin Lynch告诉电动汽车项目的员工称，该项目将开始逐步结束，被称为特别项目组（SPG）的汽车团队中的许多员工将转移到John Giannandrea领导的人工智能部门。

蔡崇信：阿里已重返中国顶级电商轨道

阿里巴巴主席蔡崇信表示，经过一段时间的压力，阿里已重返中国顶级电商企业轨道。蔡崇信接受采访时指出，随着架构重组和新管理层的到位，阿里对能够成为中国顶级电子商务企业之一更具信心。阿里虽然不像以前那样自信，并感受到竞争压力，但现在“阿里回来了”。他又预期，未来5年中国电子商务的渗透率将超过40%，大幅高于目前的30%水平。阿里巴巴早前搁置阿里云IPO计划，蔡崇信称，若投资者情绪较好，推进IPO计划才会较为合理。至于已在香港提交上市申请的菜鸟，目前市场表现欠佳，公司仍在等待更好的时机。

叮咚买菜回应关闭广州深圳等38个站点

2月26日，针对部分媒体报道的“叮咚买菜关闭广州、深圳共38个站点”一事，叮咚买菜(DDL.N)相关负责人回应称，近期广州、深圳少量站点变动，属于公司根据不同站点经营情况进行的常规业务整合与调整，不影响华南地区业务正常经营。

速卖通开启跨境服饰大招商

速卖通近日密集举办多场服饰招商会，面向跨境服饰大卖、源头工厂加大招商。入驻商家可以享受到一系列激励政策，包括：平台直降大额补贴，专属频道资源加推，站内外确定性流量扶持，史上最高用增投入，及1对1小二专属对接等。

三、广告案例

银联新主题片《带上银联，世界就是你的》

2024银联国际化主题片《带上银联，世界全是你的》全新上映。广泛的全球受理、多样的支付方式，银联全支付能助你来一场说走就走的旅行，探索多元世界的精彩。

肌美精梦幻短片：沐浴在云端

肌美精Kracie旗下沐浴品牌ma＆me Latte梦幻短片《雲の中のお風呂（沐浴在云端）》，将母女沐浴时温馨有充满童真的谈话场景，用各种浪漫的意象呈现出来。

四、营销趋势

我国网络文学用户规模达5.37亿人

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。其中，网络文学用户规模达到5.37亿人，达到历史最高水平；较2022年12月增长3592万，占网民整体的49.0%。网络文学的社会影响力持续增强。网络文学市场规模达404.3亿元，同比增长3.8%，网络文学IP市场规模大幅跃升至2605亿元，同比增长近百亿元。

2023年全国酱酒销售2300亿

根据《2023-2024年度中国酱酒产业和市场相关观察报告》显示，2023年中国酱酒产能约75万千升，同比增长7.1%；实现销售收入2300亿元，同比增长9.5%；实现利润约940亿元，同比增长8%。

五、海外营销

展示广告复苏，PubMatic 将横幅广告预算增长了 9%

Three months ago, PubMatic outlined its bounceback plan to capitalize on the return of ad spend after an anemic year-plus for the ad market.

Well, it looks like advertisers are turning the spigot back on. And PubMatic’s investments are paying off.

The SSP reported 14% year over year revenue growth, with a total of $84.6 million in Q4. The Q4 advertiser demand was enough to bring PubMatic’s total 2023 revenue to $260 million, a narrow 4% YOY increase.

The biggest spenders are also the ones coming back strongest. PubMatic’s top 10 advertisers increased spend by 26% compared to Q4 2022.

初创公司的 AI 模型应该建立在什么模型上？

While originality is usually prized in a startup, building their own large language model (LLM) isn’t feasible for most startups. They might lack the infrastructure, financial resources, data and expertise to build a LLM from scratch and compete with Big Tech companies, according to Gartner analyst Andrew Frank. That’s why so many build their products on top of existing foundational GPT models from cloud vendors like Microsoft, Google and Amazon.

Some agencies prefer to go direct to the LLM rather than work with a generative AI startup with more custom features. Generative AI tools have become “part and parcel” of the creative processes – such as storyboarding, preproduction work and copywriting – for Code and Theory’s art and copy teams, said Dave DiCamillo, CTO of the Stagwell-owned digital creative agency. But Code and Theory mostly uses tools from larger players, like Google’s Bard/Gemini and OpenAI.

“I don’t think I’ve seen a good product that we would put into production use from a startup,” DiCamillo said.

Still, startups can be valuable to marketers in how they fine-tune prompt engineering; ensure data complies with privacy regulations and is properly formatted for AI-driven ad creative production, targeting and optimization; or provide a higher level of human feedback, Frank said. Startups can also zero in on niche problems that larger companies might not be interested in addressing.