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当你有了一款完美的手机游戏，非常兴奋的想把它推向市场，但你是否考虑过如何凭借它实现高效营收？如果没有的话，这里有一些工具和策略供你选择，让你在实现盈利的道路上更加顺畅。

高效简洁的投放方式

移动游戏在实现广告创收上有着很大的机会，这是一件非常具有挑战性的努力。游戏内购并不足以实现游戏盈利目标，为了客服商业上的取舍，最好的办法就是寻找新的广告服务来帮助你。

开展移动广告时最好的工具就是RTB。RTB是实时竞价的简称，类似股票的网络拍卖交易平台，移动广告主使用DSP（需求方平台）和AD exchange（广告交易平台），对他们提供的广告位置进行实时竞价。这些交易行为可以在100毫秒内完成。

一旦成功，移动媒体出版商将可以直接获利，不再需要像过去那样通过他的直销团队售卖广告。

然而公开的RTB模式并不完美，对于媒体和游戏应用程序都有着一定的风险。包括竞价黑箱和对于广告第一方数据掌控的缺失。这些原因让越来越多的出版商和游戏应用程序将他们的广告业务转向了私有化RTB。

为什么私有化RTB可以做到最好？

借助私有化RTB，游戏应用程序可以实现更多的功能，例如广告主可以参与到媒体库存的竞价中去，可以自由的为媒体库存设置价格底限，并且对于优质的媒体资源广告主可以获得更多的优先接入权。同时私有化RTB在全球运营的层面下比公开RTB更加高效，他提供给移动媒体出版商一条快捷方便的形式将国际流量变现。因此媒体和游戏应用程序更倾向与将优质库存资源投放在私有化交易平台，保证他们可以获得更好的价格。剩余的库存则通过公开的交易平台出售。  

私有化RTB的其他优势包括有能力盘活第一方数据，使得他对于广告合作伙伴更有价值，并应用第三方数据实现交易平台级别的地理定向，受众定向。这些都使得移动游戏开发者在使用他们自己的数据时省去了更多的麻烦。 

 这些都是私有化RTB对比公开交易市场所展现出的优势，然而私有化RTB最大的力量，在于定制专属的交易平台，和其他的市场参与者加以区分。传统RTB平台的问题是所有参与者都在同一交易平台竞价，在源URL之外只有很少的数据被使用。同样因为所有的交易都以实时的形式进行，与大型供应商拥有的数十亿库存释放能力相比，你始终处在劣势。

所以，公开的竞争并没有将你的媒体库存价值提升，反而遭到了贬值。

私有化RTB盘活了第一方数据，确保了优质资源可以有效保值或增值。避免了一些例如“数据刮擦”之类的负面问题。数据刮擦是指那些低劣的购买者将通过把你的用户数据与其他数据交叉引用后，改变用户数据，不经过你的授权转卖给其他人。数据刮擦对于你的产品声誉是有害的，会让游戏应用程序的媒体资源贬值。这些负面问题的解决让私有化RTB平台成为游戏开发者最好的选择。

移动Ad Mediation（广告整合平台）的优势

对于你的游戏来说，实现广告收益最大化并将你的库存售卖的另一个好办法就是与更多的合作伙伴合作。移动AD mediation就是这样的一种解决方案。AD mediation技术可以将广告请求发送给多个的广告网络，确保出版商找到最佳的供应网络将他们的广告位出售。通过在地理位置、人群类型和其他个性偏好上的优先权，Ad Mediation将你的游戏匹配给合适的合作伙伴从而实现最大化收益。Ad Mediation还能够提高资源填充率，最大化eCPMs，并仅使用一个SDK即可接入大量广告网络。 

RTB和Ad Mediation对于游戏开发者而言都是非常有用的工具。帮助开发者简化了广告投放过程，提高了资源填充率和CPM。在正确的策略执行下，广告收益将变得更加不凡，而你的游戏也可以在移动市场中笑傲其他的竞争者。

注解：

需求方合作伙伴接入：从我们的网络组合和需求方合作伙伴中接入你所需要的所有合作伙伴，通过自助服务控制他，优化不同的广告网络表现效果和你的直销活动。  

简化技术结构：简化你的技术结构，消除第三方SDK。从我们的先进的分布式体系结构中获益。与主流广告网络实现对接，包括Google’s AdMob, Apple’s iAd, Facebook Audience Network, Twitter’sMoPub, Millennial Media等等 

兼容RTB和程序化购买：接入经可能多的合作伙伴保证媒体资源填充率。优先考虑最高价值流量并可以轻松接入新的伙伴进行测试。基于客户定制规则的动态配置技术确保收益高效。

私有化移动RTB交易市场

运行自己的交易平台：建立你自己的私有化RTB交易平台，在可控的环境内，程序化大规模管理你的广告营收。私有化交易平台可以允许你按需定制自己的交易市场。设定CPM价格底限，购买者白名单黑名单等等。平台提供强大的营销管理工具。  

定制数据掌控：先进的管理技术允许你管理广告请求中第一方数据与需求方合作伙伴共享的方式。细微具体的管理方式允许你决定每一个需求方可以查看数据的哪一部分。这将保护你的数据和用户隐私。 

接入优质需求方平台：你可以从我们的全球市场合作伙伴中轻松接入高质量的品牌需求方平台，在一个最广泛的集合做出选择，包括顶级代理商，品牌广告主和所有地区的DSP。