2023年已经接近尾声，在这一年品牌仍旧面临很多挑战，内外经济环境、新的趋势兴起、技术的更迭......这些不断冲刷认知的信息流，使从业者与消费者都应接不暇。那么总结下来，这一年有哪些营销案例值得关注？品牌做案例应该从哪些方向出发？2024年应该关注哪些营销趋势？针对这些问题，「Morketing研究院」×「灵眸奖官方组委会」在联合打造的年度营销盘点手册《2023灵眸年鉴》（以下简称“年鉴”）中，基于灵眸奖的大量申报案例和106位专家评审团视角等独家优势，进行了详细梳理。具体而言，《年鉴》收录了来自品牌和服务商的获奖案例、年度热点案例、业内顶级专家基于实践的深度见解，带领大家共同回顾2023年营销动态、洞悉2024年营销新风向。
（完整版2023灵眸年鉴请点击文末小程序/阅读原文下载）
一、90个灵眸获奖案例与评审点评收录，涵盖不同维度和领域，记录2023年的营销实践
二、30个年度优秀案例呈现，贯穿2023年营销热点话题与风向
三、八项优质 campaign 的具备要素，六条做好 campaign 的专业建议
四、50位行业前沿专家带领「溯往·启新」，共话2024年营销趋势
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收录 2023 年度100+优质营销案例
《年鉴》共收录了90个2023年灵眸奖获奖案例，以及30个年度营销热点案例，周期贯穿1月至10月，多个案例在社交平台具有上亿话题讨论度。从案例主体来看，其来源包括喜茶、内外NEIWAI、蕉下、全棉时代、丝芙兰、屈臣氏中国、名创优品等品牌方；爱奇艺、优酷、搜狐视频、微博、小红书等内容平台；以及TikTok for Business、快手磁力引擎、百度营销、小米商业营销、360智慧商业、蓝标传媒、飞书深诺等营销服务商；从案例内容来看，涵盖IP联名、品牌故事、AI/元宇宙、数据策略、公益话题等全链路、多维度、广视角营销范式，其内容设计、营销渠道与策略、数字化技术运用等为营销行业带来了值得参考和复制的实践经验。在2023年度《年鉴》获奖案例中，以品牌案例、营销策略、全球化、MarTech技术、公益传播、AMAMA（AIGI、元宇宙、AGI）为属性划分组别，以期从不同赛道及切入点为营销人提供参考与感悟。02
八项优质 campaign 具备要素
六条做好 campaign 专业建议
「Morketing研究院」根据50位业内专家评审访谈内容，增设 “评审团看案例” 板块，对什么样的 campaign 是一个优质 campaign，以及如何做好一个优质 campaign 进行梳理整合，并根据提及频次总结出八项 “优质 campaign 应具备的要素” ，包括 「清晰的目标 & 有效的落地执行」、「创意创新 & 差异性」、「用户中心 & 优质内容」、「故事性与情感共鸣」、「可持续性与复用性」、「数据驱动决策」、「新技术应用 & 多渠道投放」、「战略价值与行业借鉴意义」。
以及六条 “做好 campaign 的建议事项”，包括 「以用户兴趣与利益需求为核心」、「紧扣业务目标，解决业务问题」、「以数据为眼，复盘优化策略」、「以终为始，注重品效合一」、「关注市场变化，不要盲目跟风」、「个性化内容定制，提升内容质量」。冀此希望能为营销行业未来发展提供一定的指导与启示。03
50位行业专家展望未来营销趋势
除了增设 “评审团看案例” 板块，2023《年鉴》中还整理总结出50位行业专家评审对2024年及未来的营销趋势预测板块 “评审团看趋势”。
该板块特邀 数见管理咨询有限公司总经理方军先生、奇瑞捷豹路虎汽车有限公司常务副总裁马振山先生、卡夫亨氏中国区首席营销官蔡宏先生、麦肯锡资深营销顾问郑香霖先生等50位不同领域的行业专家，就2024年营销发展趋势进行预测。基于专业视角，我们总结出了2024年八大值得关注的趋势：1.AIGC 将实现营销创意与规模的革命性提升：AI 技术的相关应用有助于提升营销效率，扩大营销规模，增强创新与个性化，从而使企业运营降本增效。2.短视频等 “敏捷营销” 需求会越来越大：社媒平台也逐步由内容媒介向综合服务平台进行功能转变。3.ESG 等可持续发展话题关注度逐渐增强：可持续发展、社会责任等ESG 话题将会得到更多的消费者关注，也是
企业保持竞争力的有效营销策略，有助于塑造积极的品牌形象，提升品牌声誉，建立品牌用户忠诚度。4.数据隐私、安全与合规化问题亟待解决：注重数据安全与隐私保护将有助于吸引数据敏感型客户，合规的数
据处理也能避免法律问题，提高品牌声誉，帮助企业走向可持续发展。5.个性化营销以满足“千人千面”用户需求：个性化营销是基于用户中心与消费者洞察下的有效策略，能够满足“千人千面”的用户需求，提升用户体验感。6.全域营销成为品牌长效经营的必备能力：未来企业与品牌的长效发展离不开全域整合营销，多渠道策略能够帮助品牌实现更广泛的影响力与受众覆盖面。
7.优质的内容策划能够帮助讲好品牌故事：与品牌相契合且满足目标受众兴趣与需求的内容策划能够帮助讲好品牌故事，吸引受众的参与，使受众能获得情感共鸣并形成自发传播。
8.全球产业链的重新布局与下沉市场开发：未来企业可根据自身产品特点，关注海外需求及营销渠道，开拓更广大的需求市场，寻求更多的生意机会。
「Morketing Awards灵眸奖」诞生于2017年，该名字的灵感来源于“眼眸”，意在通过有灵性的“眼眸”，穿透一切，寻找与挑选出中国顶尖且精彩的案例呈现给全行业。
该奖项定位于国内首个“数字智能驱动商业创新”的行业奖项，基于Morketing的 “移动、数据、技术” 基因，立足全球视野，鼓励营销商业创新。致力于在全球范围内，找寻且鼓励驱动数字生态的优质案例与服务提供者，以推动中国数字营销商业发展、促进中国商业有大的全球格局为使命。
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