一、品牌

麦当劳全球将增持金拱门股份

麦当劳全球与凯雷集团宣布，麦当劳全球同意收购凯雷在麦当劳中国内地、香港及澳门战略合作公司中持有的少数股权。交易完成后，中信联合体将继续持有 52% 的股份，麦当劳全球作为少数股东，持股比例将由 20% 增加到 48%。上述交易预计将于 2024 年第一季度完成。

传雅诗兰黛董事会有意更换 CEO

有消息称，在今年集团股价暴跌 50％ 后，雅诗兰黛创始家族和董事会在如何恢复投资者的信心方面存在分歧。名誉董事长 Leonard Lauder 和一些董事会成员对首席执行官 Fabrizio Freda 产生不满，考虑换下这个由执行董事长 William Lauder 从外部聘请的管理者。

苹果CEO库克在找接班人：希望来自内部，会有多个人选

苹果CEO蒂姆·库克在一档播客中表示，他已决定从公司内部寻找自己的继任者，目前正在努力为董事会提供几个选择。苹果在寻找创始人史蒂夫·乔布斯的继任者方面，因过于隐秘而遭到了业界指责。如今，关于库克的接班人问题也是如此，苹果仍未公开讨论过。当被问及“到2050年是否还会留在苹果，以看看公司在环境方面的工作成果”时，库克说：“2050年可能是一段漫长的跨度，我也不确定自己能待多久。”

贵州茅台丁雄军：用“一盘棋”战略统筹各类资源壮大茅台

近日，茅台集团党委书记、董事长丁雄军强调，各方要主动融入“一盘棋”，围绕“一盘棋”目标任务、统筹好各类资源，实现“一盘棋”营销协同，持续壮大“茅台家族”，合力讲好茅台“美”的企业哲学；要重视客户，尤其是年轻消费者的培育，不断提升管理和服务水平，进一步夯实市场基础；要强化改革和拥抱创新，紧跟茅台数字化步伐，利用好i茅台、巽风等平台及全集团所有相关方共同组成的“茅台生态圈”。

绝对®伏特加」官宣于适为品牌大使

绝对®伏特加官宣品牌大使于适，并发布于适和皮影戏传承人孙赞的夜生活纪录片，演绎美酒配好戏，通过赏传统精粹、品“绝对”之味。

二、互联网

Sam Altman将回归OpenAI担任首席执行官

当地时间11月21日晚间，OpenAI宣布，已经原则上达成协议，Sam Altman重返公司担任CEO，“并组建由董事会主席Bret Taylor、Larry Summers和Adam D'Angelo组成的新董事会。”OpenAI在声明中指出，正在合作商讨有关细节，感谢耐心等待。

拼多多杀入大模型

拼多多已经成立了一个数十人的大模型团队，团队位于上海。大模型团队将探索大模型在拼多多客服、对话等场景下的应用，且会拓展至其旗下跨境电商平台TEMU智能客服、搜索、推荐等业务场景。目前，整个进程仍处于研发阶段。拼多多已经通过官网，以及其他招聘渠道，开始在大模型领域招兵买马，有关大模型职位的年薪百万不在少数，最高将近130万元。向拼多多方面进行求证，截至发稿，拼多多暂未回应。

亚思未来与腾讯云达成战略合作

AI数智人电商直播SaaS服务商亚思未来Aeyes宣布与腾讯云达成战略合作。据介绍，在战略合作的初步阶段，双方计划聚焦于东南亚各国主要城市，比如胡志明市、曼谷、马尼拉等，推进AI直播电商的部署。双方并就扩展3D数智人在影视游戏、短剧市场等领域的应用达成合作意向。

估值或达900亿美元，SHEIN被曝秘密交表赴美IPO

近日，SHEIN被曝秘密交表赴美IPO，估值或达900亿美元。与此前多次传言的回应类似，SHEIN官方人士对外“暂无回应”，或表示“不太清楚”。“为减少IPO中不必要的干扰，秘密交表在美股很常见，这也是公司出于自我保护而采取的静默措施，”一位主营美股IPO的投行负责人说。这不是SHEIN第一次传出上市消息。SHEIN从2020年就开始筹备上市，但当时因为各种因素影响，上市计划被搁置。2022年，SHEIN又一次重启IPO计划，但很快IPO计划再次中止。

Temu宣布2024年GMV目标翻倍

拼多多海外跨境电商平台 Temu 为 2024 年定下的 GMV 目标为 300 亿美元，这个数字将不少于今年的两倍。过去一年，Temu 让 9% 的美国人在自己的平台下单，9 月份的成交额已经逼近经营十多年的 SHEIN。

三、广告案例

雪王开生日趴

「小雪」节气是雪王的生日，蜜雪冰城雪王发布预告片，并将生日邀请函送到阿狸、幸运老K等IP形象手中，共同分享生日喜悦。

Prada携手女足诠释「美自有力量」

近日，Prada携手抖音对话中国国家女子足球队，邀请女足队员陈巧珠、杨莉娜、窦加星拍摄系列视频大片「美自有力量」。

四、趋势洞察

2023年全球流媒体收入预计增长14%，未来增长放缓

2023年全年全球流媒体收入预计将增长14%，达到657亿美元。但是，增长速度似乎正面临放缓。预计2024年上半年的连续收入增长率将降至2%至4%。2023年初，这一数字增长了3%至5%，低于2021年第二季度5%至7%的峰值。最近三个月，广告Netflix占据了所有直接面向消费者的D2C流媒体收入的51%，为85亿美元。

2023全球跨境电商平台排行发布，阿里巴巴和京东上榜前十

近日，上海社会科学院、渣打银行、《理财周刊》 与邓白氏（Dun&Bradstreet）联手发布《2023 跨境电子商务发展报告》。该报告依据近三年来全球跨境电商发展的数据列出全球范围内世界前五十强跨境电商平台。依据榜单数据排名前十分别为：沃尔玛、亚马逊、得宝（Home Depot）、 中国企业阿里巴巴和京东、美国塔吉特百货（Target）、百思买集团（Best Buy)、 韩国酷澎（Coupang）、德国欧图集团（Otto Group）以及日本乐天株式会社（Rakuten）。

五、海外营销

谷歌Chrome团队宣布了一项“弃用试验”

The Google Chrome team has announced a “deprecation trial” so some third-party vendors can retain legacy services that depend on third-party cookies when cookie deprecation happens next year.

What does that mean in layman’s terms? Vendors can continue using third-party cookies to fulfill site services even as Chrome expands the number of users in its cookie deprecation pool. 

To date, cookie deprecation has been tested among a small cohort of user volunteers. In January, Chrome will put 1% of all users in cookie deprecation mode.

流媒体正在通过“瘦身”实现盈利

Now that the Hollywood strikes are over, studios are releasing new shows and movie slates – but certain productions are hitting the cutting room floor. These cuts in the name of profitability are jarring compared to the go-go-go mindset behind the past decade’s streaming content boom.

Paramount’s movie production pipeline, for instance, is almost two-thirds smaller than it was this time last year, according to data from Reelgood. To be fair, Paramount delayed some releases to align with the rebrand of ad-free Paramount+ With Showtime. Still, slashing its film slate while raising subscription prices is a tough value exchange proposition.

Warner Bros. Discovery has been making similar moves. It has 15% fewer film titles on its consolidated streaming service, Max, compared to HBO Max and Discovery+ last year.

Some streaming services are adding content – but not much. Growth in movie titles on Disney+ and Netflix are just above flat. Streamers aren’t just skimping on content to pocket extra cash. Most services are in their profitability phase, so there’s a very strong emphasis on profitable growth, as opposed to growth at all costs.