一、品牌

斯凯奇回应耐克侵权诉讼

斯凯奇日前对耐克提起的联邦诉讼做出公开回应，认为该诉讼“毫无根据”，近十年来斯凯奇一直在使用各种形式的针织鞋面设计鞋子，并投入大量资源开发自己独特的款式和鞋类技术，而不是掠夺他人的权利。

Crocs与可口可乐推出全新联名鞋款

Crocs日前与可口可乐达成新的合作，将共同推出 3 款不同配色的全新鞋款，设计灵感源自经典的Coke Red、Polar Bear 节日版以及充满活力的Sprite，每双鞋还附有专属徽章，穿着者可以自行将其装备在鞋子上，让整双鞋更具趣味性。该联名系列将于11月22日起在品牌官网和指定门店发售，定价为70美元约合505元人民币。

名创优品：第一财季营收达37.9亿元，同比增长37%

名创优品发布2024财年第一财季财报。财报显示，名创优品第一财季营收再次刷新单季度纪录达37.9亿元，同比增长37%。其中国内营收超24.9亿元，同比增长35%，海外营收13亿元，同比增长41%。毛利率也首次突破40%，达到41.8%，较去年同期上升6.1个百分点。非国际财务报告准则（Non-IFRS）调整后净利润为6.4亿元，同比增长54%。

寺库多次被投诉不发货不退钱

近日，寺库因不发货不退款问题再登热搜。据极目新闻，南京一消费者在寺库花1.8万元购买了衣服，一年过去没发货没退款。社交媒体上，关于寺库不发货不退款的吐槽不少。值得注意的是，寺库在2022年1月便被申请破产重组，今年7月，该公司再被申请破产重组。截至目前，寺库APP仍正常运营，甚至还在做双十一活动。

Gap第三季度业绩超预期 股价暴涨30%

在截至10月28日的三个月内，美国服饰零售商Gap销售额同比下跌7%至38亿美元，优于市场预期，可比销售额下跌2%，毛利率为41.3%，净利润录得2.18亿美元，较上一年同期的2.82亿美元有所减少。该集团表示，业绩的下滑主要受中国业务的出售影响，新首席执行官Richard Dickson上任后采取的举措正在逐渐生效。财报发布后，Gap股价应声暴涨逾30%，最新市值约为66亿。

二、互联网

金山办公回应隐私政策：用户文档从未被用于AI训练

近日，《WPS隐私政策》中关于美化功能及其对用户文档处理方式的描述引发关注。从金山办公方面得到回应，用户文档从未被用于AI训练。公司已更新了《WPS隐私政策》，去除了容易引起误解的表述，并确保其内容与实际操作严格对应。公司承诺，所有用户文档不会被用于任何AI训练目的，也不会在未经用户同意的情况下用于任何场景；并表示将定期进行隐私政策的审查，并通过第三方独立机构进行合规性审核。

消息称字节跳动寻求以 50 亿美元出售沐瞳科技

11 月 21 日消息，路透社本月早些时候称，知情人士透露，TikTok 母公司字节跳动一直在与潜在买家会面，商讨出售旗下游戏部门沐瞳科技的事宜。有消息表示，字节跳动正在寻求以不低于 50 亿美元的价格出售沐瞳科技，并为此聘请高盛作为财务顾问，帮助寻找和接触潜在买家。

百度：三季度营收344.5亿元，同比增长6%

百度发布2023年第三季度财报。财报显示，该季度百度实现营收344.5亿元，同比增长6%，市场预期342亿元。其中，百度核心收入为266亿元，同比增长5%；百度核心的在线营销收入197亿元，同比增长5%；归属于百度核心的Non-GAAP净利润为70亿元，同比增长21%。近三个月内，文心一言向全社会开放，百度发布文心大模型4.0版本，目前文心一言用户数已达7000万。

快手：三季度营收279.5亿元，同比增长20.8%

快手发布2023年第三季度财报。财报显示，该季度快手实现营收279.5亿元，同比增长20.8%，市场预期277亿元。其中，线上营销服务（广告）收入同比增长26.7%至146.9亿元，占总收入的52.6%。三季度，快手应用的用户规模突破历史新高，平均日活跃用户同比增长6.4%达3.87亿，平均月活跃用户同比增长9.4%达6.85亿。

抖音巨量收紧短剧广告投放主体资质要求

近日，抖音巨量广告发布通知，称“为推进短剧广告业务合规发展，对投放短剧广告的新增客户主体资质要求做出更新”。该通知在11月23日开始生效。抖音要求广告主必须有三种证件。一是《广播电视节目制作经营许可证》，二是《增值电信业务经营许可证》，三是《信息网络传播视听许可证》或《网络文化经营许可证》。此外，抖音巨量广告还强调，拟投放短剧广告的小程序、快应用、App等应用的主体必须与广告主一致，不支持代投。业内人士表示，这一规定客观上将导致投流公司资质门槛提高，利好现有资质完整企业和头部公司。

携程集团：第三季度净营业收入137亿元，同比增长99%

携程集团公布了第三季度未经审计的财务业绩。财报显示，2023年第三季度，携程集团净营业收入为137亿元，同比增长99%。其中，携程住宿预订收入为56亿元，同比增长92%；交通票务收入54亿元，同比增长105%；旅游度假业务收入为13亿元，同比增长243%；商旅管理业务收入为5亿9100万元，同比增长60%。

三、广告案例

欧莱雅PRO品牌微电影：你为什么留起长发？

以捐发志愿者聂子富为原型，欧莱雅PRO品牌微电影《青丝》讲述了一个长发男孩在蓄发过程中，虽然会经历许多尴尬和窘迫，但他依然坚持，最终完成了那个善意的决定。在他捐发当天，他来到了沙龙，要给这头长发做一次最好的护理，也是这份希望传递最好的开始。他将这头柔顺的长发剪下捐给患病女孩，也将这份爱与善意传递给她。

可口可乐圣诞节广告：世界需要更多圣诞老人

可口可乐发布2023圣诞节广告《The World Needs More Santas》，影片中描绘了一个圣诞老人互帮互助的美好世界，而这些圣诞老人正代表着人们内心的善意。可口可乐借影片鼓励大众去多多关怀他人、传播爱意，这个世界需要更多的圣诞老人。

四、营销趋势

行业报告：预估2023年智能手机相机模组出货量下降8.9%

据TrendForce集邦咨询研究数据显示，受智能手机产量下滑，以及品牌厂搭载趋势改变的影响，预估2023年智能手机相机模组出货量同步下降幅度将再扩大至8.9%，约40.65亿颗。而经过一年的库存去化，在2024年智能手机生产量有望恢复的预期下，明年智能手机相机模组市场有望恢复成长，出货量同比增长率预估3%，约41.71亿颗。

TrendForce：去年全球 SSD 出货量下降逾 10%

报告显示，2022 年全球 SSD 出货量同比下降 10.7% 至 1.14 亿。报告称，困扰 SSD 行业的各种供需问题在 2022 年已基本得到解决，特别是 SSD 主控供应受限的问题。2022 年 SSD 出货量前三名分别为金士顿、威刚、雷克沙，其中金士顿、威刚继续保持稳固优势，市场份额较 2021 年有所增长。

五、海外营销

YouTube 正在悄悄地试行 YouTube Shorts 的广告购买计划

YouTube is making a behind-the-scenes effort to allow more advertisers to buy ads on YouTube Shorts – and only on Shorts.

Three sources confirmed with AdExchanger that a pilot program has been in an alpha testing phase with a group of tech providers and brands for the past few months. All three sources have direct knowledge of the program and work at companies that are Google Premier Partners.

YouTube rolled out new ad offerings for Shorts during its NewFront event in the spring, including the option to run ads between top-viewed Shorts. But sources say the ability to target solely Shorts inventory is a newer addition to this product suite, and opened up for testing over the summer.

海外平台和广告商正围绕折扣做文章

Hence the pressure that ad platforms are putting on advertisers to hype deals this holiday season.

Google, for instance, is introducing new shopping search results with simply massive green labels attached to discounted products.

Walmart is doing the same. A recent search for holiday pantry items on Walmart.com returned a row of organic-ish placements that aren’t sponsored placements (i.e., ads) but did earn that top spot due to discounted prices displayed in a bold green format. The second row is all sponsored placements. The third row finds the first organic placement without a special discount (big ups to Ocean Spray cranberry sauce).