一、品牌

花西子跌出天猫双十一彩妆预售榜前20

在彩妆品类首日预售榜单的前20席位中，外资品牌14个，国货品牌6个。在彩妆榜单中最大的变化，就是去年排名第四的花西子，今年跌出前20的榜单。

滴滴推出“打车送王者荣耀传说皮肤”活动

近期，滴滴不断加强品牌跨界合作，探索打车和其他消费场景的互动。10月30日，滴滴携手王者人生正式推出“打车送传说皮肤”活动。即日起至11月12日，打开滴滴出行App首页，进入活动页面即可参与。

塔斯汀被曝吃出生鸡肉，门店回应称：公司已在处理

近日有网友在社交平台发帖称，在塔斯汀外卖里吃到生的鸡腿肉。起初门店提出赔偿400元，该网友协商后，门店同意赔偿1000元并要求删帖。对此该门店回应称，公司已经在处理。

麦当劳第三季度收 66.9 亿美元

10 月 30 日，麦当劳公布 2023 年第三季度财报。期内，麦当劳营收 66.9 亿美元，同比增长 14%，净利润 23.2 亿美元，营业利润32.1亿美元，全球同店销售额（追踪开业至少 13 个月的餐厅）增长 8.8%。

Oladance品牌官宣吴艳妮为运动大使

10 月 30 日，「Oladance」官宣中国田径国家队队员吴艳妮为运动大使，同步推广 OWS 真运动耳机。

鸭鸭官宣陈哲远为品牌时尚代言人

10 月 31 日，「鸭鸭」官宣陈哲远为品牌时尚代言人。

二、互联网

杭州司法局：直播电商从业者不得要求商家签订“最低价协议”

据财联社，杭州司法局10月30日发布关于公开征集《直播电商产业合规指引》的公告，其中提到，直播电商从业者不得要求商家签订“最低价协议”，或采取其他排除、限制竞争的协议、决定或者协同行为，但依法不构成垄断协议的除外。

微信、快手、微博齐发公告，引导百万粉账号展示实名信息

微信发布关于头部“自媒体”账号对外展示实名信息的公告，将分批次分阶段引导“粉丝”量50万以上的“自媒体”账号对外展示实名信息，近期将首先引导100万“粉丝”以上的“自媒体”账号对外展示实名信息。根据微信公众号、视频号“粉丝”情况，平台100万“粉丝”以上的“自媒体”账号在用户确认同意展示后，账号注册主体为个人类型的将显示注册人真实姓名，机构类账号显示企业、机构名称，相关实名信息可在账号资料页进行查看。

双11淘宝或新增人工智能服务新一级类目

淘宝在双11期间新开设了人工智能服务一级类目。从淘宝商家的管理后台可以看到，在商品类目中已经新增了人工智能服务选项，包括AI绘画、AI照片生成、AI四维彩超、AI语音包等。增设该一级类目后，预计淘宝针对该类目商家将有扶持政策，并会有专门的小二进行运营，逐步丰富商品种类。

美国市场TikTok小店单日GMV突破1000万美金

近日，FastMoss数据平台显示，目前美国区的TikTok Shop已超过25万商家入驻，单日交易额突破1000万美金。据介绍，今年美国区TikTok Shop的GMV任务是50亿美金。

“苹果税”再招监管，荷兰称苹果抽成制度违反欧盟反垄断法

据报道，在欧盟的一个反垄断监管机构表示苹果的抽成制度违反了欧盟的规定后，该公司可能被迫降低其App Store向开发者收取的费用。在被曝光的一项机密决定中，荷兰监管机构表示，苹果的规定不公平地针对提供订阅服务的公司，如Match Group的约会应用Tinder，这些公司必须为应用销售支付高额佣金，而不像那些没有付费数字内容的公司。

三、广告案例

麦当劳浪漫短片：明明是两个的爱情故事，怎么.......

麦当劳为其McCrispy汉堡发布浪漫短片《Crispy Love Story》，讲述了一个有点脱轨的爱情故事。在美味的McCrispy面前，谁又能不见异思迁呢？

中国人有自己的双十一超级英雄

京东家电双十一，家电集体变身超级英雄，组了一支属于自己的低价特战队守护低价的重任。

四、营销趋势

Canalys：第三季度全球智能手机市场仅下滑1%，出货量达2.9亿部

Canalys研报指出，第三季度，全球智能手机市场下降1%，由于厂商在二季度库存状况得到改善，并在三季度推出新品，因此出货量达2.9亿部。三星位居榜首，得益于更早的折叠屏新品迭代稳固了市场地位，出货量达5860万部，市场份额达20%。在iPhone 15新品需求的推动下，苹果紧随其后，出货量达5000万部，市场份额为17%。由于小米在新兴市场的强劲表现，使其排名第三，出货量达4150万部，实现了2%的年增长。

方正证券：茅台出厂价提升20%预计约增厚23年净利润41亿元

方正证券研报指出，贵州茅台自2023年11月1日起上调53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20%，此次调整不涉及产品的市场指导价格变化。提价超预期兑现，营收利润双增厚。根据我们测算，预计23年提价前茅台酒收入约1252亿，假设普飞占比约70%，传统经销渠道占比约56%（23Q3直营通道打开占比提升至44.13%），估算得出厂价由969元提升20%后约增厚今年收入约62亿元，增厚幅度约4.2%，约增厚净利润41亿元，增厚幅度约5.6%

五、海外营销

宏盟收购 Flywheel Digital，进入电子商务市场服务领域

The holdcos really want to cash in on the retail and commerce media trend.

On Monday, Omnicom entered the ecommerce marketplace services space in a big way with an $835 million deal to buy Flywheel Digital.

Founded in 2014, Flywheel was one of the first players in the now-crowded category of Amazon ad agency specialists. It was acquired by Ascential, a UK-based consultancy and B2B media business, for roughly $60 million in 2018, including up to $400 million in earn-outs over three years.

Omnicom will add around 2,000 Flywheel employees as well as the company’s co-founding team, including current Ascential CEO Duncan Painter, who now becomes head of Omnicom’s ecommerce and retail media practice.

一些在线广告初创公司正挑战围墙花园

One of the most important online advertising trends of the past couple years is the rise of algorithmic custom bidding products: Google’s Performance Max (PMax) and Meta Advantage+ Shopping Campaigns (ASC).

These tools plug directly into an advertiser’s data warehouse, SDKs and servers with the promise of producing real business outcomes, not flimsy programmatic metrics like click-through rate.

The growing popularity of platform-based custom bidders has helped normalize the idea of AI-based bidding, giving a boost to a small market of programmatic-focused non-platform customer bidding startups that existed before the walled garden versions.

Scibids and Chalice Custom Algorithms are the two most notable examples. Both are pursuing the benefits of first-party data and business outcomes, but without the black-box decision-making you get with Google or Meta. PMax and ASC advertisers, for example, don’t know when and where their ads ran, or even what creative was used.