一、品牌

苹果宣布下周发布会

10 月 25 日，苹果宣布于下周二（10 月 31 日）上午 8 点举办产品发布会，主题为”来势迅猛“。根据此前爆料，苹果预计会在发布会上带来全新 M3 芯片，M3 也将成为苹果第二款 3nm 工艺芯片，升级 3nm 工艺会带来更好的性能及能效。

彪马第三季度营收23.1亿欧元，同比增长6%

运动服饰品牌彪马（Puma）发布2023年第三季度财报。财报显示，彪马第三季度营收23.1亿欧元，同比增长6%；营业利润达2.36亿欧元，超过分析师预期的2.28亿欧元，但低于上年同期的2.58亿欧元。按地区划分，亚太地区销售额增长4.6%至4.3亿欧元，美洲地区销售额小幅增长2.5%至8.5亿欧元，欧洲、中东和非洲（EMEA）地区销售额增长9.9%至10.2亿欧元。

美的集团冲刺港交所

近日，美的集团股份有限公司（以下简称“美的”）正式向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市。根据弗若斯特沙利文的报告，按照 2022 年销量及收入计算，美的是全球最大的家电企业。

欧舒丹上半财年销售额同比上涨 18.5%

欧舒丹集团发布 2023 财年上半年财报。在截至 9 月底的六个月内，欧舒丹销售额同比上涨 18.5% 至 10.7 亿欧元，按固定汇率计算增长 24.9%。增长主要受到旗下品牌 Sol de Janeiro 的出色表现以及欧舒丹品牌在中国的稳健增长所推动。据报告，欧舒丹品牌上半财年的中国销售实现了双位数增长。

金尘茶官宣王俊凯为品牌代言人

近日，金尘茶官宣王俊凯为品牌代言人。

燕之屋官宣金晨为鲜活代言人

近日，燕之屋官宣金晨为鲜活代言人。

二、互联网

京东双11开售10分钟内支付交易额同比增长110倍

10 月 23 日晚 8 点，京东双11 正式现货开卖。和去年预售定金的玩法不同，今年强调现货。开售 10 分钟，京东支付交易额同比增长 110 倍，下单用户数及成交订单量同比增长均超 4 倍。

拼多多旗下Temu单季度GMV猛增至50亿美金，或超额完成年度目标

今年第三季度Temu的销售额已经突破50亿美金，尤其是9月，其上线一周年之际，单日GMV甚至达到8000万美金。照此速度下去，伴随“黑五”和圣诞节的到来，Temu或能超额完成年度150亿美金的GMV目标，甚至按照中金的预测，这一数字能达到180亿美金，这相当于SHEIN2022年GMV的60%。

谷歌CEO：AI和搜索助手未来十年内都是发展机会

在谷歌第三季度业绩会议上谈及AI时，谷歌CEO桑达尔·皮查伊表示，未来十年内，AI和搜索助手都是谷歌非常重要的发展机会，公司也将持续投资改善用户体验，相信价值未来自会有具体的表现。假以时日，谷歌也将很可能看到新的业务模式，包括在Youtube业务上订阅模式方面的应用。皮查伊表示，谷歌在云业务上也有人工智能技术的应用，对此管理层保持非常乐观的态度。

消息称微软砍掉工业元宇宙项目

据外媒援引知情人士透露，本周一微软负责开发“工业元宇宙”Project Airsim 的团队成员都收到了一份“团队更新”的通知，并被告知公司将解雇整个团队并终止项目。微软也证实，将于今年 12 月 15 日终止该项目。这位知情人士说，虽然微软最初将这些项目视为吸引工业领域应用开发商的一种手段，帮助微软的 Azure 云能与亚马逊网络服务 AWS 竞争。但随着微软与 OpenAI 的合作关系不断加强，斯科特对这些项目的兴趣越来越小。

抖音生活服务：未来一年投入5亿元扶持优质探店内容

抖音生活服务宣布启动“美好生活发现计划”，计划在未来一年内投入5亿元扶持优质探店内容。该计划将通过商单补贴、产品功能优化、升级运营服务三大举措，帮助商家更精准的匹配到合适的达人，提高经营效率，同时让达人获得更高的带货收入。具体措施包括：通过现金补贴提升达人接单积极性；推出全新探店撮合产品“探店宝”，精准链接商家和达人；提供全方位运营服务，并针对不同成长阶段的达人提供个性化支持。

快手三农红人计划、耕耘计划发布，投入20亿流量扶持三农创作者

首届快手三农生态大会举行，并发布两项三农创作者扶持计划。据介绍，“快手三农红人计划”面向乡村潜力新人，将在未来三年投入10亿流量资源，培育10万位农民红人，让50%红人都有收入。“快手三农耕耘计划”则面向积极在快手耕耘的万粉以上三农创作者，预计一年拿出10亿流量和1000万现金，签约百人以上扶持2000人以上创作者，扶持更多优质三农作者快速成长。

科大讯飞发布星火认知大模型 V3.0

近日，科大讯飞发布星火认知大模型 V3.0，对标 ChatGPT 3.5，称超越其中文能力、在英文上实力相当。此前，《麻省理工科技评论》中国等权威平台的测评中，讯飞星火被称为中国“最聪明”的大模型。

三、广告案例

科勒发布《再见吧糟心淋浴》广告片

近日，家居品牌科勒 KOHLER 发布新品广告片《再见吧糟心淋浴》。影片聚焦淋浴时花洒水压不稳定、出水不畅等糟心体验，以「再见吧，堵心事」的情绪口吻引出新品卖点，反向彰显科勒仿生驭水技术对水压大小及出水孔洞的智能调节，为消费者提供舒心顺畅的淋浴体验。

淘宝重阳节上新「老宝贝」

恰逢重阳节与双十一，淘宝带来「老宝贝上新」公益计划，让老年人的价值被社会看到。

四、趋势洞察

Digiday：2023年联网电视报告

Digiday发布了“2023年联网电视报告”。联网电视（CTV）的广告预算正在上升，弥补了传统电视支出下降带来的缺口。但是，CTV资金不太可能像几年前那样从传统电视预算中转移而来。

作为对100多个品牌和代理商的调查的一部分，受访者被问及他们将从哪些广告渠道转移分配以支持他们的CTV战略。只有21%的受访者提到了有线电视，排在第六位。这与2021年进行的一项类似调查相比发生了重大变化，当时58%的受访者将传统电视作为CTV资金的来源。

今年最有可能被蚕食的是社交媒体预算，66%的受访者表示，他们将把预算从社交媒体转向CTV。接下来是电子邮件营销（43%），这是与2021年相比的另一个变化，当时它排在榜单的后半部分（19%）。与此同时，将预算从其他广告渠道转移到CTV的受访者中大多数（54%）表示，今年一半或更多的联网电视预算将来自其他渠道的缩减。

品牌第一，业绩第二：当被问及他们的团队在CTV广告中追求的主要目标时，受访者指出，提高品牌知名度（55%）是首要目标，超过一半的受访者表示这是唯一的目标。

紧随其后的是性能目标：提高广告相关性（40%）；精准的受众定向（39%），这也是使用CTV广告的主要好处。

品牌和绩效团队几乎同样有可能负责CTV营销，而内部品牌/绩效混合（27%）是最常见的选择。值得注意的是，认为内部绩效团队主要负责CTV营销的比例从去年的13%上升到今年的24%。

五、海外营销

IPG第三季度表现不佳，AI不足以扭转困境

IPG is floundering. The agency holding company was roughed up in the first two quarters of 2023, and its organic revenue growth declined by 0.4%, with a 1.2% decrease in the US, according to an earnings report on Friday. IPG shares dropped more than 5% Friday morning following its earnings call. The stock has plunged by a quarter over the past three months.

Tech, telco and digital advertisers have pulled back spend, which is still hurting performance to the tune of 3.2%, CEO Philippe Krakowsky told investors.

Digital specialist agencies Huge, R/GA and MRM continue to underperform, as do creative agencies. These losses offset IPG’s strong media growth and 6.5% growth in its PR and event agencies.

Whether IPG’s investments in AI and the Acxiom data business will be enough to turn the struggle bus around remains an open question. In the past, agencies have undergone “cycles of transformation” every four to five years, Krakowsky said. But the prolonged cutbacks from tech clients and the speed of change in digital advertising make it particularly difficult for agencies to “reboot or reinvent.”

It might also be that the holding company model as we know it is due for a makeover. Former IPG-owned UM Worldwide execs Joshua Lowcock and Arielle Garcia recently departed, slamming the holding company model on the way out for being “shackled to the industry status quo.”

The investments in AI may help some agency workers while creating “efficiencies” elsewhere. Which is to say, getting rid of people.