一、品牌

关晓彤工作室回应“天然呆奶茶公司被强执130万”：与关晓彤无关联

9月19日，话题#关晓彤天然呆奶茶公司被强执130万#登上微博热搜。随后，关晓彤工作室官方微博发布情况说明，称工作室关注到“天然呆奶茶公司被强执130万”话题内容已引发众多讨论，相关案件执行信息与关晓彤女士无关联。  关晓彤工作室表示，此前，天然呆奶茶加盟商（温州欧歌餐饮管理有限公司）将关晓彤女士作为被告起诉至法院的案件，现经过一审法院、二审法院审理，均判定关晓彤女士并非案件的适格被告。二审法院亦作出驳回原告对关晓彤女士起诉之终审裁定【案件文书号：（2022）川01民初4078号之二、（2023）川知民终 282 号】。

花西子发文回应眉笔价格争议

9月19日，花西子官方发布给公众的一封信，这也是花西子在“79元事件”后的首次发声。信中，花西子表示在过去一周里，受到了全网极大的关注，感到“诚惶诚恐，手足无措”，但已记录网友意见，正根据网友的相关意见一一比照、修正和提升，未来为大家带来更好的产品，提供更好的服务。

Tims天好咖啡官宣正式开放加盟

Tims天好咖啡正式启动“合伙人项目”。首批加盟区域在北京和上海两地，加盟店型为小店模式，即Tims Go（捷枫店）

瑞幸咖啡官宣全国门店恢复酱香拿铁供应

9月19日，瑞幸咖啡官方宣布酱香拿铁补货，全国门店陆续恢复供应，并表示酱香拿铁贴纸不再补货，杯套和纸袋在陆续补货中，请以门店实际情况为准。

阿迪达斯新任CEO首次访华

近日，阿迪达斯全球 CEO比约恩·古尔登开启访华之旅。这是古尔登加入阿迪达斯后首次访问中国。他表示，“在中国，阿迪达斯今年的第二季度实现了双位数的增长，意味着阿迪达斯大中华区业绩迈入 ‘有质量的增长’阶段。”

星巴克中国咖啡创新产业园正式在江苏昆山落成投产

9月19日，星巴克中国咖啡创新产业园正式在江苏昆山落成投产。该产业园总投资额15亿人民币（约2.2亿美元），是星巴克在华打造咖啡生产和物流基地的最大投资。

倍轻松宣布全球品牌代言人易烊千玺

9月19日，倍轻松官宣易烊千玺为全球品牌代言人。

森马官宣品牌代言人张新成

9月19日，森马官宣张新成为品牌代言人，并推出冬季王牌产品轻松羽绒服的代言人限定合作款「心动棕」。

二、互联网

阿里巴巴计划在土耳其投资20亿美元

9月19日，阿里巴巴集团旗下的电子商务部门 Trendyol 在昨日表示，该公司计划在土耳其投资 20 亿美元，并计划在安卡拉数据和物流中心，在伊斯坦布尔建立一个出口运营中心。

阿里影业宣布收购大麦，打造阿里大文娱线下娱乐旗舰品牌

9月19日，阿里大文娱集团旗下阿里巴巴影业集团有限公司宣布与阿里巴巴集团控股有限公司(“阿里巴巴集团”)的全资子公司阿里巴巴投资有限公司签订股份购买协议，阿里影业将附条件收购经营“大麦”品牌的Pony Media Holdings Inc.(“目标公司”)的全部股权。阿里影业将通过扩大“大麦”品牌在活动主办及推广、场地运营及艺人经纪等现场娱乐产业价值链的上游影响力，进一步打造其线下娱乐业务的品牌知名度。

火山引擎数智平台发布AI助手

9月19日，火山引擎在其举办的“V-Tech数据驱动科技峰会”上宣布，火山引擎数智平台VeDI推出“AI助手”，通过接入人工智能大模型，帮助企业提升数据处理和查询分析的效率。目前，VeDI相关数据产品已启动邀测。

快手自研文生图大模型“可图”已开启内测

快手自研文生图大模型“可图”（Kolors）已开启内测。可图大模型能够基于开放式文本生成绘画作品。据了解，此前快手在站内短视频评论内测的AI文生图功能“AI玩评”，正是依托于“可图”的图像生成能力实现。这也是快手AI团队在大语言模型“快意”之后，再次公布其在AIGC领域的最新突破和布局。

亚马逊Prime会员大促10月10日至11日举行，涉及19个国家

亚马逊宣布，亚马逊Prime会员大促将在10月10日至11日举行（美国东部时间10月10日凌晨3点开启）。19个国家的Prime会员将在亚马逊网站上发现更多当季的优惠商品。这19个国家为澳大利亚、奥地利、比利时、巴西、加拿大、中国、法国、德国、意大利、日本、卢森堡、荷兰、波兰、葡萄牙、新加坡、西班牙、瑞典、美国和英国。

淘天集团成立物流科技有限公司

天眼查资料显示，淘天物流科技有限公司成立，法定代表人为周荣博，注册资本5000万，经营范围含软件开发、计算机系统服务、数据处理和存储支持服务、商务代理代办服务、供应链管理服务等。股东信息显示，该公司由淘宝软件有限公司全资持股。此前，有消息称淘天集团已正式组建了自己的物流部门，并下设物流规划、资源管理、仓网规划等多个子部门。

三、广告案例

觅光「认真解释」精准护肤

近日，AMIRO觅光发布品牌短片《认真的解释》，短片中代言人高圆圆、品牌创始人和觅光研发人员共同诠释「精准护肤」的定义。

明日方舟X安踏一起「步履不停」

近日，安踏品牌官宣与国产手游明日方舟的系列联动合作，并释出两款联名系列运动文化板鞋。据悉，此次两款板鞋灵感来源于游戏中的两位游戏角色——德克萨斯与水月，以角色印象色为主色调，辅以罗德岛专属元素配饰，为玩家带来跨次元壁的重逢惊喜。

四、趋势洞察

普华永道：中国独角兽CEO调研2023

独角兽企业普遍预期营业额健康增长，对前景保持乐观。调研发现，在中国经济逐步复 苏的背景下，中国独角兽企业依然保持了较强竞 争优势，并对未来市场前景保持乐观。大多数受 访独角兽企业（62%）预计，2023年营业额同比 增长将在30%或以上，比2022年（49%）增长了 13个百分点。近期国家推出包括促进民营经济发 展以及“扩消费”在内的一系列稳经济举措，有 助于进一步激发独角兽企业的信心和活力。

整体盈利能力有所提升，然而估值表现欠佳。目前已实现盈利的受访独角兽企业比例为 35%， 相较于2020年调研的24%有所增加。 然 而，仍有65%的受访企业尚未实现盈利。估值方 面，只有40%的受访企业表示在过去的12个月中 估值有所增长，19%表示持平，其余41%表示估 值下跌或未披露相关情况，这表明相当一部分企 业面临估值下跌的压力，部分企业未来可能因此 离开独角兽阵营，这也影响到通过IPO退出的独 角兽数量。

“ 经济形势与增速” 成为企业最关注外部因 素，从2020年调研的第五位跃居首位，与“资本及投融资市场变化”和“政策与监管”并列第一 （均为51%），被受访企业视为最重要的外部影 响因素。城镇化趋势、人口结构变化、消费者行 为变化紧随其后。推动共同富裕、乡村振兴以及 “碳中和”等也受到独角兽企业高管们的关注。 中国市场潜力巨大， 城镇化率仍有很大提升空 间，下沉市场潜力巨大。独角兽企业应关注新格 局带来的业务机会，以客户需求为中心，通过科 技创新与数字化转型， 及时调整产品和服务定 位，以适应消费新方向。

更聚焦核心业务， 人才战略优先级有所回落。在企业未来1-3年的可持续增长战略中，独角 兽企业最优先考虑的事项为：聚焦核心产品和服务 （85%）、控制成本/提高效率（80%），以及吸引 并保留高素质人才（78%）。相较2020年调研，人 才战略优先级从首位下降至第三。在市场增速放缓 的背景下，企业需要把握“降本”与“增效”之间 的平衡，以客户需求为中心，调整商业模型与产品 服务，优化运营管理与成本结构，创造企业核心竞 争能力，打造差异化核心能力以应对市场变化和竞 争，建立可持续的长效机制，前瞻布局第二增长曲 线甚至第三增长曲线，实现“精实增长”。

FDI&UNWTO：2023年旅游业投资报告

报告显示，2023年第一季度，国际游客抵达人数已经恢复到疫情前水平的80%；这一数字在2022年就已经反弹，达到9.63亿人次，是疫情前水平的63%。

在这一趋势下，2022年全球旅游产业新增352个绿地投资项目（即跨国企业在投资目的地国家设立子公司，从零开始建设项目设施），同比增加23%；新增就业岗位估计超过3.6万个，同比涨幅也是23%。

报告还指出，在这些新增项目中，西欧地区占据143个，总价值估计达到22亿美元；亚太地区则有42个，同比微弱增长2.4%。

而从过去五年来看，酒店和旅游部门占到了整个旅游业新增绿地投资项目的三分之二，在2022年其项目数量也实现了25%的同比增长。

同样根据这份报告，在2018年到2022年的全球十大旅游业绿地投资方当中，北美和亚太地区分别贡献了三席，而剩下的四家公司均来自欧洲。

五、海外营销

Q2数字广告支出增长4.4%，Magna上调美国广告全年预期

Ad spend is back, thanks to its usual hero: digital advertising. US media advertising sales surged 4.4% in Q2 after two weak quarters, beating June expectations of 3.6%. Full-year spend for 2023 is expected to increase by 5.2%, according to a Magna forecast released Monday.

Magna also revised the 2024 ad spend forecast upward from 5% to 5.6%. That figure increases to 8% when taking events like the Olympics and political campaigns into account.

Q2 2023 benefited from easier comps than recent quarters. Q2 2022 ad revenues grew at a more measured pace than Q4 2021 or Q1 2022, which saw dramatic post-COVID spikes in ad spend.

零售媒体即将迎来标准化？

Earlier this week, the IAB and MRC released a much-awaited retail media standards proposal, which is open for public comment until October 13. Although industry working group proposals often deal in platitudes, the IAB, to its credit, tackles the complexity head-on.

For example, the IAB is proposing taxonomies for different kinds of stores (grocery, home improvement, convenience, department store, etc.) and “sub-polygons” or zones within stores that might be targeted differently, such as a deli, a pickup area for online purchases, a garden center or a section containing coolers.

Retailers gauge viewability metrics and impressions based on foot traffic in a given zone during a set period of time for the potential viewers of an ad, which can be drawn from location vendors that track foot traffic or from sensors in the store.

But there are so many ways that retailers can reach someone in and around a store, all of which might be bundled into a retail media “digital place-based” campaign (or DPB, because, after all, there are more than 17,000 possible three-letter acronyms in the English language, and ad tech never met a TLA it didn’t love).