一、品牌

瑞幸咖啡xJOJO的奇妙冒险石之海联名上新

近日，瑞幸咖啡联名「JOJO 的奇妙冒险 石之海」推出新品生酪拿铁，售价18元/杯。品牌同时预告“JOJO 的奇妙冒险 石之海”上海联名主题店即将开放。

鸿星尔克发布新款跑鞋“奇弹4.0”

10月10日，运动品牌鸿星尔克召开新品发布会，推出新款跑鞋“奇弹4.0”。品牌邀请中国马拉松运动员李芷萱抢先体验。据悉，“奇弹4.0”根据中国人脚型数据打造，前掌加宽6%，并具备3M反光和夜光效果。

STUART WEITZMAN宣布金·卡戴珊为品牌全球大使

奢侈鞋履品牌STUART WEITZMAN日前发布品牌崭新形象，并宣布美国真人秀明星金·卡戴珊为品牌全球大使，标志着品牌迈入新纪元。首席执行官兼总裁Giorgio Sarné表示，STUART WEITZMAN将延续全球奢侈鞋履领域的标杆作用，创造品牌热度，以发掘更大的市场潜力，提升品牌影响力与市场份额。

Off-White与AC米兰达成合作

街头潮牌Off-White日前与AC米兰足球队达成合作，将为AC米兰男队和女队提供富有潮流设计感的队服和图案标识，以吸引更多年轻消费者。AC 米兰 CRO Casper Stylsvig 表示，通过这次合作可以证明 AC 米兰有能力通过足球与其他行业的融合，与年轻一代更好地接触。

Superdry 2022财年收入增长近10% 扭亏为盈

在截至4月30日的财年内，英国时装品牌Superdry收入同比增长9.6%至6亿英镑，毛利率提高 350 个基点至56.2%，经调整后的税前利润为 2190 万英镑，而去年同期为亏损1260万英镑。在截至10月1日的22周内，该品牌收入也继续录得7%的增长，主要得益于秋冬季服饰的畅销。

开云眼镜完成收购MAUI JIM

根据Gucci母公司开云集团此前披露的条款，在获得反垄断机构的许可后，开云眼镜于10月8日正式持有标志性太阳眼镜品牌Maui Jim逾90%的股份，剩余股份预计将在年底前完成收购。从10月1日开始，Maui Jim将并入开云集团。⁠今年上半年，规模不断扩大的开云眼镜部门销售额同比大涨49%至5.9亿欧元，经营利润同比翻了逾一倍至1.11亿欧元。

二、互联网

字节跳动2021年收入4391亿元，净亏损6041亿元

消息称，字节跳动向员工披露的一份财报显示， 字节跳动2021年收入增长近80%达到617亿美元（4390.6亿人民币）。抵消其收入快速增长的几个因素包括：146亿美元的研发支出（1038.94亿人民币）、192亿美元（1366.27亿人民币）的销售和营销费用以及一系列可转换证券价值756亿美元的市值变化。尽管支出不断增加，字节跳动仍设法增加了现金和现金等价物，从2021年底的341亿美元增加到2022年3月底的426亿美元。

抖音电商发布“抖音双 11 好物节玩法攻略”

10 月 11 日，抖音电商发布“抖音双 11 好物节玩法攻略”。其中，抖音商城推出每满 200 减 30 “跨店每满减”活动；平台针对头部品牌定向招商，参与“定金预售”活动的商家商品将享受到全域展示；“抖音商城双 11 消费券”由平台出资补贴，分高中低多档门槛及面额，鼓励商家冲高消费水位；“品牌嘉年华”将邀请品牌深度共创，提供专属活动、资源及流量支持。此外，双 11 期间平台也为商家准备了“搜索口令红包”与“行业券”等多重玩法。

Meta宣布推出售价1499美元的Quest Pro头显

在2022年Meta Connect大会上，首席执行官马克·扎克伯格宣布了该公司最新的虚拟现实头显，但在多年努力降低进入VR世界的成本后，新宣布的Quest Pro似乎是为了突破技术界限。这款新设备与之前的产品线Quest同名，但与大众市场400美元以下的的头显没有什么共同之处。Meta公司将Quest Pro的价位提高到1500美元，并视其为一种生产力设备。

上海对电商平台双11促销进行合规指导

据上海市场监管局消息，为规范“双十一”期间网络集中促销经营行为，营造公平有序的网络竞争环境和安全放心的消费环境，上海市市场监管局提前开展行政指导，召集本市重点电子商务企业，就“双十一”网络集中促销活动进行合规指导。

《财富》杂志公布2022年度“改变世界的公司”榜单，阿里巴巴第5次入选

日前，《财富》杂志公布2022年度“改变世界的公司”榜单，PayPal、阿里巴巴、京东、美团、沃尔玛等上榜。其中，阿里巴巴位列第二，这是该榜单推出8年以来，阿里巴巴第5年上榜，成为上榜次数最多的中国公司。《财富》杂志指出，在支援保供抗疫的过程中，阿里巴巴旗下多个业务成为满足受疫情影响的消费者生活所需的重要保证。

淘宝更新疫情影响地区发货时间要求

10 月 10 日，淘宝发布《淘宝网疫情影响地区发货时间要求调整公告》。公告称，部分地区因新冠肺炎疫情问题，卖家的发货时间在不同程度上受到影响，为了帮助受影响卖家平稳度过，订单收/发货地址在规定区域内，且订单付款时间或应发货时间在规定范围内，“违背发货时间承诺”投诉赔付可暂时予以免除。

马斯克遭 Twitter 投资者起诉

据报道，特斯拉 CEO 埃隆・马斯克遭到了 Twitter 投资者的起诉，被指控在收购 Twitter 交易中“欲擒故纵”，期间还不断攻击 Twitter，这一切都是为了操控 Twitter 股价。Twitter 投资者朱塞佩・潘佩纳向旧金山联邦法院提起集体诉讼，指控马斯克在收购 Twitter 交易中“欲擒故纵”，导致 Twitter 股价大跌，在提升马斯克议价能力的同时，却损害了 Twitter 投资者的利益。

三、广告案例

QQ星推出NONO女童安全教育广播操宣传片

在第11个国际女童日，QQ星给所有女孩准备了一份礼物——#女童安全教育NoNo广播操。

以简单有趣的方式，传播安全教育知识，遇到危险触碰，要勇敢大声说NoNo。

郭晶晶、朱一龙为“肯德基食物驿站”打 call 宣传片

近日，肯德基发布品牌代言人郭晶晶、朱一龙为“肯德基食物驿站”打 call 宣传片，强调“一起食尽其用，自然更有爱”。该驿站致力于将尚在保质期内的余量食物免费发放给有需要的人，珍惜地球资源、助力低碳环保。

四、营销趋势

普华永道发布2022-2026全球娱乐和媒体展望

在 2020 年下降 2.3% 之后，全球娱乐和媒体（E&M）总收入在 2021 年强劲增长 10.4%，恢复了全球增长的趋势。到 2022 年，2.5 亿美元的全球产业预计将增长 7.3%，到 2026 年的复合年增长率将达到 4.6%。

第三季度全球个人电脑出货量下降18%

Canalys报告显示，全球个人电脑市场在2022年第三季度遭遇需求大幅下滑。企业在IT方面的支出更为谨慎，消费领域和教育市场的疲软现状加剧，台式机和笔记本电脑的总出货量下降18%至6940万台。不利的宏观经济和行业因素，包括高通胀、利率上升和渠道库存庞大，削弱了个人电脑市场的势头，并可能持续到2023年。

Sensor Tower2022年9月中国手游发行商全球收入排行榜：腾讯、网易、米哈游位列前三

Sensor Tower商店情报平台显示，2022年9月中国手游发行商在全球 App Store和Google Play的收入排名。本期共42个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金18.8亿美元，占全球TOP100手游发行商收入38.3%。其中，腾讯、网易、米哈游位列排行榜前三。

五、海外营销

大多数广告商没有赶上用户的变化

Social media, especially Facebook, has been the backbone of many brands’ advertising strategies for the past decade. However, new trends indicate it might fall off the favorites list soon. Many advertisers turned to Facebook because of its solid targeting capabilities and, above all, impressive usage volume. But a recent report from the tech giant shows an unprecedented decline in its daily active users. For the first time in 18 years, Facebook saw a drop of one million daily active users in Q4 2021, compared to the previous quarter.

为什么又出现了拦截广告的趋势？

These days, people don’t talk about ad blocking as much as they used to – it’s hard to get a word in edgewise with so much focus on third-party cookies and signal loss on mobile – but that doesn’t mean that ad blocking isn’t still happening.

In fact, according to Blockthrough’s most recent PageFair report, after declining between 2018 and 2020, ad block rates rose again last year to reach 2018 levels. In 2021, desktop ad blocking increased 5% to 290 million people using ad blockers across the globe.

元宇宙营销的思路很重要

The emerging media channels that today’s youth gravitate to often lack the measurement and attribution infrastructure that performance-obsessed marketers rely on.

So, while brands want to be active in video games, on influencer-driven streaming video platforms like Twitch and in metaverse-like online games like Roblox, it can be hard for marketers to measure ROI in these spaces.