又一大IPO启动！美国杂货外送巨头Instacart将美股上市|Morketing

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Vicky · 2023-08-30 11:55

【摘要】年度又一大IPO诞生！

文 | Vicky

近期Morketing Global获悉，美国最大的在线杂货配送公司Instacart已经正式向美国证券交易委员会（SEC）提交了上市申请，计划在纳斯达克上市，股票代码为“CART”。高盛和摩根大通将担任Instacart此次发行的主承销商。这是今年继软银旗下的芯片设计公司Arm提交上市申请之后，第二大备受瞩目的高价值公司IPO。

Instacart成立于2012年，总部位于旧金山，是一家北美在线生鲜杂货配送企业。一直以来，Instacart将亚马逊、塔吉特、沃尔玛和DoorDash列为其竞争对手。在美国疫情期间，大规模的居家隔离使得生鲜、日用百货的购买不便，因此线上购物线下派送需求激增，Insatcart的用户量呈大幅增长，极大程度推动了其业务发展。目前，Instacart已经和超过1400家零售品牌达成了合作，其配送网络覆盖了约8万家门店，约占美国市场的85%，其App上大概拥有60万的Instacart用户。

在过去几年中，由于股市波动、疫情和市值缩水等多重不确定因素，Instacart曾几度推迟其上市计划。Instacart在其招股书中释放了多重积极因素，2018年至2022年期间，公司总交易额（GTV）的复合年增长率为80%，而整个在线杂货市场的复合年增长率为50%，并且在去年创造了大约290亿美元的GTV。

但据Morketing Global分析，作为Instacart的支柱业务，其杂货销售和广告这两个渠道的营收能力都还十分脆弱。

目前其杂货业务的增长已明显放缓。今年上半年，杂货订单量持平，未见增长趋势。Instacart总GTV的约43%来自于与其合作的三家零售商，这种依赖在过去两年半里没有改变。在可预见的未来，这种情况仍将持续。如果这些零售商中的任何一家退出，或是推出自己的独家送货服务，都将对 Instacart 的盈亏产生巨大影响。

在Fidji Simo上任担任CEO之后，Instacart也开始将其消费者购物习惯数据转化为引人注目的广告业务旨在扩大业务营收。2023 年上半年，广告业务带来了 4.06 亿美元的收入。但由于其GTV的增长已经基本停滞，因此Instacart内部也表示，由于整体经济环境的影响，其广告收入将在短期内收到一定程度的负面影响。

Fidji Simo还表示，Instacart也正在进军人工智能领域。当前食品杂货行业正在经历一场大规模的数字化转型，如为杂货店增加 "智能 "技术，如电子价签和自动扫描购物车等等。其他业务上的拓展在其招股书中并未做提及。

整体来看，财团对Instacart的未来发展还是持积极看法，例如百事就豪掷1.75亿美元以私募的方式买下了Instacart的股权。但由于美国在线零售产业的竞争逐渐加剧，各大巨头都在争先创新业务以提升消费者的购物体验，由此看来，Instacart的GTV增长停滞可能是个相对危险的信号，IPO之后这家杂货配送公司是否会有积极求变的想法还是个未知数。

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