一、品牌

库迪咖啡宣布开启国际化战略

近日，库迪咖啡官方微博发文宣布，海外首店于韩国首尔开业。据记者了解，库迪咖啡在海外将采取直营、联营和区域合伙人的模式进行，同时启动全球合伙人招募活动。对于国际化走向，库迪咖啡首席策略官李颖波表示，在过去的十个月，库迪咖啡全国开业门店数约5000家，关闭门店数仅15家。

海底捞开始夜市摆摊

近日，海底捞在青岛李村乐客城夜市摆摊儿引发网友关注。海底捞总部客服表示，确实存在摆摊活动，但并非全国都在进行此类促销活动。在摊位上，食物和门店相差不大，有毛血旺、小酥肉、小油条以及冒脑花等菜品。

法国娇兰官宣王鹤棣为香水代言人

8 月 9 日，法国娇兰宣布王鹤棣成为香水代言人，同步推广花草水语系列淡香精。

拜尔斯道夫 2023 年上半年财报，总销售额达 49.4 亿欧元

近日，妮维雅母公司拜尔斯道夫公布了 2023 年上半年财报，总销售额达 49.4 亿欧元，同比增长 10.3%。

二、互联网

加码抖音直播，东方甄选旗下抖音直播间账号增至8个

据悉，东方甄选旗下在抖音平台增加“东方甄选风味人生”“东方甄选店铺”2个账号。新账号认证信息均为“东方优选（北京）科技有限公司”，与东方甄选旗下6个直播间隶属于同一公司。目前，东方甄选在抖音平台的矩阵账号，累计达到8个，业务范围覆盖农产品、食品、日用品、图书、文旅服务等。

雷军宣布将于8月14日举办年度演讲

雷军发文宣布，将于8月14日（下周一）晚7点举办今年的年度演讲，主题是“成长”。雷军表示，“想和大家聊聊，过去30多年几次关键成长的经历和感悟。”

阿里云为妙鸭相机提供算力支持

AI应用“妙鸭相机”已近日火爆出圈，获得广大用户关注。据相关负责人透露，“妙鸭相机”已在阿里云上进行紧急扩容，以应对暴涨数百倍的算力需求。

王小川的“百川智能”发布首款闭源大模型Baichuan-53B

近日，王小川的新AI创业公司“百川智能”发布首款闭源大模型Baichuan-53B，参数量为530亿。新模型已经开放内测，下个月将会开放API及系列组件，以供开发者进行对齐、强化。在一众国内大模型公司中，百川在模型发布节奏上，显得尤其激进。此前，百川分别在7月和6月分别发布了两款开源大模型，参数量为70亿和130亿——直到发布新模型的此刻，百川也不过成立4个月。

58集团被曝大量倒卖毕业生简历，58客服回应：不会向任何人提供任何信息

据网易财经从58集团内部获取的资料显示，58集团假借招聘之名，收集学生简历，高价卖给培训机构，后者以此联系学生群体卖课转化客源，58集团再从中收取返佣。据悉，在58集团出售的大学毕业生简历中，单份简历报价在30-2000元不等，其中博士生简历价格高达近1500元/份。借此方式，58集团一年多牟利超200万元，近20家企业向其合作采购简历。58客服对此称，58不会向任何人提供任何信息，也不会倒卖信息，不会存在任何的违规、违法操作。

领英中国正式停服

微软旗下企业社交平台领英（LinkedIn）的中国版应用“领英职场”8月9日正式停止服务，包括移动端App、桌面端网站和微信小程序等所有产品和服务均停止，领英将删除所有领英职场的个人账号数据，并不再支持任何个人职位发布、领英招聘相关服务。

TikTok美国电商总经理将离职，两位来自亚马逊、Meta的零售老兵加入

据消息，TikTok聘请了两位曾在亚马逊和Meta Platforms工作过的零售业资深人士，帮助其美国电子商务业务。与此同时，据一位知情人士透露，TikTok的美国电子商务总经理桑迪·霍金斯（Sandie Hawkins）即将离职。

支付宝上线机票比价功能：已接入携程、飞猪两大平台

近日，支付宝上线“机票比价”功能，首批接入携程、飞猪两大平台，为用户提供更多航班组合的同时，方便用户一键对比不同航班的机票价格。此外，支付宝上还有快速安检、临时乘机证明、电子登机牌等航旅服务。

三、广告案例

金典打造AI视角下的呼伦贝尔·有机世界

近日，金典联合GGAC金奖、三体画册作者打造 AI 眼里的金典·呼伦贝尔·有机世界。该短片从 AI 宇航员的视角出发，为消费者呈现呼伦贝尔的壮阔美景。

vivo五分钟电影院持续放映

今年是 vivo 携手 FIRST 开创超短片单元的第四年，vivo发布了与 FIRST 合作的超短片单元里的优秀作品，这些作品都呈现出了对个体、生活、社会和时代的深刻关照，为移动影像的时代镌刻出独特的文化印记，同时这些作品也是用 vivo 手机拍摄完成，展现了 vivo 影像的强实力。

四、趋势洞察

Marigold：2023年消费者趋势指数

随着美国继续与物价上涨和经济不确定性作斗争，营销人员面临着不断变化的消费者行为的挑战。Marigold一直希望为营销人员提供额外的见解，以增强关系营销策略。因此，针对这一代人的消费趋势指数诞生了。

与数字原生代（Z世代和千禧一代）类似，X世代消费者寻求高度个性化、数字友好的体验，并在搜索和购物时频繁使用移动设备。

隐私问题是X世代消费者反复出现的一个主题。虽然他们追求个性化，但X世代消费者对依赖位置数据、语音数据和第三方cookie跟踪的品牌互动表示不满意。对营销人员来说幸运的是，X世代消费者愿意参与价值交换，并倾向于交换某些类型的个人数据以换取更好的服务。品牌的关键是尊重X世代消费者的界限，创造有价值的价值交换，并强调零方数据战略。

忠诚度也是X世代消费者关注的重点。近3/4的X世代愿意花更多的钱购买他们所忠诚的品牌，那些能够成功培养这种忠诚的品牌将会赢得胜利。对于X世代的消费者来说，最好的实现方式是将优秀的客户服务、基于价值的产品和大量高质量的产品和服务结合起来。

关键数字：在过去的12个月里，64%的X世代消费者通过电子邮件进行了购买，同比增长了12%；42%的X世代消费者对不断上涨的生活成本和经济前景非常悲观；X世代消费者对他们最喜欢的品牌非常忠诚，73%的人愿意花更多的钱购物喜爱的品牌；移动战略对X世代消费者至关重要。在过去的一年里，58%的人在应用内购买过商品，65%的人使用手机进行过店内调查，48%的人购买过数字商品；X世代对横幅广告无感，广告购买量同比下降38%，广告拦截软件使用量同比增长20%。

德勤咨询：2023年夏季旅游调查报告

由于报复性旅行仍在继续，较高的价格通常不会影响度假：尽管旅游价格不断上涨，通货膨胀持续了一年，但与去年相比，今年夏天旅行的美国人还是更多了。许多人还挤出了一些额外的旅行时间。美国人还没有忘记在旅行之外度过的岁月。被压抑的需求可能会继续影响2023年的夏季。1/5的游客表示夏季度假是由疫情期间错过的旅行所推动的。大约1/4的人表示，他们今年夏天的旅游支出比去年增加了。其中，近1/3的人去年夏天没有旅行。

更多的旅行和更多的游客：今年夏天，许多游客都想多出去旅行。虽然旅行频率呈上升趋势，但与2022年相比，旅行花费和旅行持续时间有所下降。国际旅行是一个主要亮点。22%的夏季游客计划今年夏天至少乘坐一次国际航班，而2022年这一比例为14%。越来越多的国际游客不再固守墨西哥或加勒比海等距离较近的目的地，而是计划前往欧洲。虽然去年夏天航班取消的惨败并没有阻止美国人进行夏季旅行和国际度假，但在选择航空公司时，可靠性是首要考虑的因素。

财政压力对旅游支出造成了一定影响，但对气候变化的担忧可能不会：长期的通货膨胀压缩了消费者的钱包。1/4的夏季游客觉得自己的经济状况比去年更糟。当他们决定去旅行时，那些经济状况不佳的人正在寻找节俭的方法。大多数感到经济负担的人并不打算挤出额外的夏季度假时间，但他们正在努力保护自己的暑期旅行。虽然财政状况可能会拖累夏季消费，但没有太多证据表明气候变化情绪会产生类似的影响。

五、海外营销

Meta在线销售主管谈经营“更精简”的公司之道

Meta plans to stay scrappy. The company has laid off more than 10,500 people since the start of the year (and roughly 20,000 total since November). But now that the deepest cuts are over, the focus for the rest of 2023 is on “removing barriers that slow us down and introducing new AI-powered tools to speed us up,” CEO Mark Zuckerberg told investors during the company’s most recent earnings call in late July.

As a leaner machine with a flatter organizational structure, it’s possible for smaller teams to more quickly develop products and bring them to market.

“We’re finding we can be more agile with relatively small teams and ship products fast,” Justin Osofsky, Meta’s head of online sales, operations and partnerships, told AdExchanger.

广告收入下降，BuzzFeed想靠AI“救命”

BuzzFeed’s revenue is in freefall, and the company is counting on the robots to save it.

Q2 revenue was down 27% YoY to $77.9 million from $106.8 million. In fact, all three of BuzzFeed’s main revenue streams declined year over year. Ad revenue was down 33% to $35.4 million, content revenue dropped 22% to $31.5 million and commerce and “other” revenue dipped 17% to $11 million.

And the outlook isn’t great going forward, CEO Jonah Peretti told investors on Tuesday.

“As Facebook and other major tech platforms continue to prioritize vertical video, traffic referrals from these platforms to our content have diminished,” Peretti said. “These dynamics have impacted monetization in Q2 and into Q3.”

To reverse the trend, Peretti said BuzzFeed is “laser focused” on using AI-generated content to drive audiences to its owned-and-operated platforms and away from social media.

场外数据丢失对小型广告商影响更大

A Kellogg School of Management study finds that the loss of offsite data has increased customer acquisition costs by 35%, disproportionately affecting smaller advertisers.

This isn’t shocking news. Apple’s privacy changes aren’t about adherence to individual privacy preferences. They’re about privacy-based business scenarios.

For instance, Apple still continuously tracks iPhone locations, even when customers explicitly opt out of location tracking. In Apple’s view, the privacy violation would be to share, sell or expose that data to a third party.

Which is why the privacy revolution is really a first-party data revolution. And big companies with sophisticated first-party data practices and methods for collecting and activating data for marketing have a huge leg up.

“A lot of the discussion around privacy regulation has been focused on the consumer side, and for good reason,” writes researcher and marketing professor Anna Tuchman. “But we found that removing offsite data makes it harder for smaller advertisers to acquire new customers and compete with incumbent firms.”