一、品牌

“诗与万花镜”完成数千万元Pre-A轮融资

三坑大型集合店品牌“诗与万花镜”已于近日完成数千万元Pre-A轮融资，由众为资本领投，顺为资本跟投，星涵资本担任独家财务顾问。据了解，诗与万花镜两个月内连续完成两轮融资，总融资金额近亿元。创始人兼CEO孙亚銎表示，本轮融资将主要用于门店开拓和供应链拓展。

小放牛借势营销遭海底捞索赔百万

河北小放牛餐饮管理有限公司被四川海底捞餐饮股份有限公司告上法庭。

据了解，海底捞公司依法享有“海底捞”商标注册专用权，2011年“海底捞”被认定为驰名商标。海底捞公司认为，小放牛餐饮在部分区域经营店铺的海报、菜单、座牌等众多装潢以及官方微信公众号、网络媒体上等宣传活动中，多次使用了“炒菜界的海底捞”标志，并对“海底捞”文字进行突出。

据此，海底捞要求法院判令小放牛赔偿原告经济损失及制止侵权行为所支付的合理开支人民币100万元，并在其经营门店、官方微信公众号、美团、饿了么及门店所在地市知名报刊显著位置连续刊登声明至少30天，就其侵权行为消除影响。

Burberry 在韩国济州岛开出限时精品店

Burberry 在韩国济州岛带来“寰宇博境”限时精品店，店铺设计将科技和自然融为了一体，层叠的镜面材质呼应了济州岛的地形，设计让人印象深刻。店内除了沉浸式的秋冬系列陈列，也提供了专门的咖啡区域“Thomas's 英伦时尚生活方式概念馆”，这是以品牌创始人 Thomas Burberry 的名字命名的。

二、互联网平台

消息称阿里CEO张勇要放权，部门总裁或成“迷你CEO”

知情人士称，阿里巴巴集团CEO张勇正在把权力下放给公司各业务部门的负责人，以便更为灵活地应对日益增多的挑战。张勇正在把更多责任移交给各个业务部门的总裁，从基于位置的服务到云计算，这些总裁现在扮演“迷你CEO”的角色。此举旨在加快决策，以便每个部门能够更好地抵御竞争，重振低迷的销售，重塑公司整体形象。

红布林、动漫之家等17款App涉嫌超范围采集个人信息

国家计算机病毒应急处理中心近期通过互联网监测发现17款移动应用存在隐私不合规行为，违反《网络安全法》《个人信息保护法》相关规定，涉嫌超范围采集个人隐私信息。其中，包括《红布林》（版本3.6.8，OPPO软件商店），《动漫之家》（版本3.7.1，vivo应用商店）等App。

得物App将在社区投入1.2亿现金、2亿商单、200亿流量扶持内容创作者

得物App发布“潮流主场计划”，将在社区投入1.2亿现金、2亿商单、200亿流量，扶持爱好潮流的内容创作新手、潮流圈意见领袖和专业MCN机构。得物App还将开放6年来潮流产业链积累的资源，包括线上电商、线下门店、展会、投资和供应链等，帮助潮流创作者获得更多元的商业化空间。

联想集团：与颐和园景区达成战略合作，将为其搭建智慧云平台

联想集团与颐和园景区战略合作签约仪式暨颐和联想智慧景区揭牌仪式在京举行。此次合作，联想为颐和园搭建智慧云平台，建设智慧化、人性化、综合性、系统性、有效性的颐和园智慧管理和服务体系，整体工程将围绕智慧旅游，智慧管理和智慧文旅三期。

新华社：互联网广告或将面临新规，不断释放市场规范发展信号

市场监管总局公布《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》，为期一个月向社会公开征求意见。事实上，关于加强互联网广告规范管理的举措从今年年初早有端倪。今年以来，平台经济、互联网广告成为市场监管领域频频出现的“热词”，剑指各种违法乱象，一系列规范发展的举措密集出台。专家表示，一方面要充分发挥互联网营销的创新优势，另一方面要营造公平竞争的市场环境，共同维护良好的市场生态系统，踏踏实实地服务国家经济社会发展。

拼多多三季报：不再烧钱换流量

拼多多（PDD.NASDAQ）发布2021年三季度财报。财报显示，第三季度拼多多实现营收215.06亿元，同比增加51%，不及市场预期的265亿元。美国通用会计准则下，经营利润为21.39亿元，归属于普通股股东的净利润为16.4亿元。

“拼多多过去两个季度获利，主要在于销售和营销支出带来的杠杆作用。但对于我们来说，盈利并不是任何一个内部团队的终极KPI。我们更专注于长期投资以满足用户的基本需求。”拼多多董事长兼CEO陈磊在财报电话会议上表示。

三、服务机构

博主营销平台「LTK」获软银3亿美元融资，公司总估值达20亿美元

全球领先的博主营销科技平台LTK（原：rewardStyle）宣布获得软银旗下基金SoftBank Vision Fund 2的3亿美元融资，公司总估值达到20亿美元，再度刷新公司发展征程上的全新成绩单。

LTK 是全球领先的博主营销科技平台和创作者经济的引领者，其使命是帮助全球优质的内容创造者实现其商业化价值。LTK Creator为博主提供业务上的有效支持，是博主长期以来信赖的伙伴；LTK Brand为全球5,000多家零售商提供以效果驱动的博主营销全案支持与效果监测；LTK App是基于博主内容的社交购物应用软件,消费者每年在LTK 全平台的销售额超30 亿美元。

四、案例

麦当劳带着美团来「麦萌」

继「萌宠盲盒」系列咖啡之后，麦当劳又和美团联手推出「小耳朵杯套」。11 月 26 日至 11 月 30 日，位于北上广深的用户于美团外卖搜索「麦萌杯」，下单「萌宠盲盒」拿铁大杯或买一送一的中杯拿铁，即有机会获赠纸质版杯套或隐藏款毛茸茸耳朵杯套。

五、趋势洞察

《私域加粉手册2021》：2个原则设置欢迎语，与用户“破冰”

在导流私域的过程中，与用户“破冰”非常重要。私域的本质还是服务。有温度的欢迎语，能够让客户极大提升对品牌、对员工的好感度，在未来更加愿意消费、复购。

关于欢迎语的设置小裂变提出了两大原则，即：

第一，传达清楚企业微信号的定位与价值。让客户/消费者知道，商家企业微信号是做什么的，有什么价值，传递清楚价值可以降低好友删除率。

第二，和客户破冰，产生互动。在初次见面时与你产生互动，通过趣味互动增强印象、好感，后续再做营销动作，客户不会过于抵触，转化率会更高。

《2021年Q3网络服务报告》：上半年数字广告支出创下有史以来最大增幅

新冠大流行后，营销人员信心恢复，数字广告支出激增。2021年上半年数字广告支出创下有史以来最大增幅。9月，IAB报告2021年上半年英国数字广告支出为105亿英镑，比2020年上半年增长49%，比2019年上半年增长42%，这是不包括锁定措施的最后一个可比时期。

六、海外

PHD 亚太区战略负责人 Chris Stephenson 晋升为全球营销主管

PHD has appointed Chris Stephenson as its worldwide chief marketing officer after two decades as a strategist and planner at the global media network.

Stephenson is currently PHD APAC’s regional head of strategy and planning in Singapore and will relocate to London to begin the new role in January 2022. 

He succeeds Avril Canavan, who left PHD after 11 years in the role to become a consultant.

Stephenson will report to PHD worldwide CEO Philippa Brown and is responsible for the strategic direction of the network’s external and internal marketing and how this aligns to its business development goals.

TikTok再次名列前茅，全球广告权益排行榜出炉

据凯度集团（Kantar）最新媒体渠道和媒体品牌全球广告权益排名报告显示，TikTok仍在全球广告权益排行榜位居前列。

广告权益是指消费者对特定平台和广告形式广告体验的态度，据Kantar报告，尽管数字平台在日常生活中日益突出，消费者仍然对线下广告平台，如电影院，杂志和销售点广告等呈积极态度。

报告提到，TikTok是美国领先的数字平台，在22个被评测市场中的9个市场位居榜首。亚马逊则在全球消费者中排名第二，在4个市场位居榜首。

此外，报告还显示，播客广告的受欢迎程度正在上升，在整个广告权益排名中位于第11位，已经超过了影响者内容，成为首选的数字广告媒介。同2020年相比，播客广告质量更好，更有针对性，但考虑到该平台上广告支出的增加，其内容略显重复性。