一、品牌

LVMH集团CEO访华

近日，全球最大奢侈品集团 LVMH 首席执行官 Bernard Arnault 到达北京，探访旗下品牌在王府井中环和 SKP 的门店。通行人员有今年 1 月成为 Dior CEO 的大女儿 Delphine Arnault 、小儿子 Jean Arnault 以及集团北亚区总裁 Michael Schriver 和 Dior 总经理 Charles Delapalme 等高管。

美特斯邦威以3亿元出售房产自救，上海仅剩3家美特斯邦威门店

近日，美邦服饰发布公告称，为盘活公司资产，综合交易条件等因素后，拟以现金交易方式向宁波雅戈尔服饰有限公司出售所持有位于沈阳的两处店铺，经双方协商最终确定交易价格为3亿元。去年，美特斯邦威曾被曝拖欠工资，已闭店700多家。通过美邦会员中心官方小程序查询到，上海目前仅剩下三家门店，而且位置都不在市中心，早已和过去的规模不能相比。

王老吉回应裁员传言：没有裁员，个别部门职能调整后人员岗位有调整

有消息称，王老吉自6月份起对公司部分岗位人员进行配岗转岗，销售岗位将裁员20%。对此，王老吉相关负责人回应称，已关注到相关传言，没有裁员，是公司发展和数字化转型的需要，有个别部门职能调整后人员岗位有部分调整。

DeBeers戴比尔斯官宣品牌代言人赵丽颖

近日，高级珠宝品牌DeBeers戴比尔斯官宣赵丽颖为品牌代言人。

Chopard萧邦官宣品牌悦动大使白鹿

近日，瑞士奢华腕表品牌Chopard萧邦正式宣布演员白鹿出任品牌悦动大使。

盼盼食品官宣多位女性运动员担任代言人

近日，盼盼食品官宣，中国田径女飞人葛曼棋、女篮国家队运动员王思雨、女足亚洲杯冠军张琳艳、游泳世界冠军张雨霏担任2023 年盼盼食品品牌代言人。

二、互联网

美团搭建泛娱乐生态：新设《原神》游戏入口，上线小说、短剧业务

美团APP已不再停留于生活服务领域，而是通过推出泛文娱、游戏等领域的相关服务，正在逐渐搭建泛娱乐生态。 据了解，美团APP内已上线小说书城、短剧等服务，游戏方面，美团在各渠道推广自己的游戏服务，如抖音内可以刷到美团的游戏广告，而且《原神》游戏也在美团APP开启功能测试，用户无需下载即可在美团内玩《原神》。

网传腾讯CDC部门解散，腾讯回应

6月28日，网传腾讯TEG CDC (技术工程事业群用户研究与体验设计部) 整体解散，人员涉及设计师、开发人员等，规模大约为数百人。对此，腾讯回应九派财经称，此次变动是公司内部正常的组织架构调整，出于业务发展需要，不涉及人员优化。

微信广告上线看一看焦点卡片广告，目前已全量开售

腾讯广告官微6月28日消息，微信广告团队宣布，微信广告上线看一看焦点卡片广告，从微信发现页进入“看一看”后，“在看”页置顶焦点图位置全天展示品牌广告。同时，看一看场景原生的品牌内容集合落地页支持一站式展示品牌视频号、公众号、小程序等内容。在看一看的沉浸式阅读场景下，用户可高效获取品牌大事件资讯，了解品牌故事和产品信息，并基于在看与分享进行社交传播和扩散。目前，看一看焦点卡片广告已全量开售。

富士康否认苹果计划将供应链转出中国大陆

在第十四届夏季达沃斯论坛上，富士康科技集团（鸿海精密）董事长兼首席执行官刘扬伟出席分论坛“亚洲制造业复苏”并发表演讲。外媒报道称，苹果即将于今年9月发布的iPhone 15系列本月底将进入量产阶段，富士康将成为苹果iPhone 15系列的最大组装合作伙伴，占据高达六成的订单份额。今年以来，刘扬伟多次赴郑州、成都等地富士康工厂，对于苹果是否计划将供应链从中国大陆转移，刘扬伟表示“没有！”

菜鸟推出自营快递“菜鸟速递”

在2023全球智慧物流峰会上，菜鸟集团宣布推出自营的快递业务：菜鸟速递。菜鸟速递由服务天猫超市的配送业务升级为全国快递网络，主打好用不贵的半日达、当次日达和送货上门等品质快递服务。峰会现场，认养一头牛、青岛啤酒、添可、欧珀莱、盒马和银泰百货等客户与菜鸟速递签约。同时菜鸟速递也接入菜鸟供应链，与菜鸟仓组成了优选仓配半日达服务，为商家提供仓配一体化的品质服务。

阿里妈妈发布官方 AI 双生数字主理人

6 月 28 日，阿里妈妈发布 AI 双生数字主理人：芈茉（Mimore）和芈加（Mika）。两位数字主理人将主持多档资讯栏目，分享最新的淘系内外经营热讯。

谷歌旗下地图服务部门Waze将裁减部分员工：改变广告盈利模式

谷歌正在整合地图产品，因此旗下Waze地图服务部门将裁减部分员工。克里斯·菲利浦掌管谷歌旗下Geo地图部门。在周二给员工的邮件中，菲利浦坦言公司正在调整Waze战略，将谷歌广告纳入其中，不再使用单独的广告系统。受到战略调整的影响，部分员工将会被裁掉。

三、广告案例

抖音在阿那亚感受艺术的声浪

近日，2023 阿那亚戏剧节在秦皇岛阿那亚社区启幕，抖音作为此次阿那亚戏剧节的独家内容合作平台，为用户提供了逛展、观戏、赏艺等一站式服务，带领用户尽情感受戏剧的“呼喊和细语”。

361° 约你「板上见」

6 月 21 日是世界滑板日，国内知名运动品牌 361° 发布了首支滑板纪录片「板上见」，聚焦国内几代滑手，用镜头记录滑手的热爱，见证了滑板跨越时代的变迁与滑板人不变的热忱。

四、趋势洞察

Sensor Tower：2023年美国零售应用报告

零售媒体网络（RMN）对广告支出的控制日益增强，中国自有应用在移动零售领域的主导地位日益上升，Facebook和Instagram广告平台在推动Ulta和Sephora等美容应用的安装方面发挥着独特的作用。  

从下载量和渗透率来看，中国的许多最受欢迎的移动零售应用程序现在在美国占据了一席之地。Temu是2023年第一季度下载量最大的应用，其次是Shein。阿里巴巴在2022年第四季度首次进入前十，并在2023年第一季度保持了这一地位。总的来说，中国发行商在2023年第一季度占前十大零售应用下载量的54%。  

零售媒体网络已经开始改变数字广告的格局，亚马逊（Amazon）、塔吉特（Target）和沃尔玛（Walmart）等巨头利用它们的平台实现货币化，并在此过程中使品牌和广告主能够更精确地定向广告，同时获得对客户购买模式的宝贵见解。例如，沃尔玛零售媒体网络的广告曝光量从2022年第一季度的2.53亿次增长到2022年第四季度的23亿次，1月份的数据显示，2023年将持续增长。从塔吉特和沃尔玛的电脑和消费电子产品广告来看，很明显广告主仍在围绕如何最好地利用这些平台制定策略。在CCE排名前20位的广告主中有超过一半将100%的联合营销广告预算花在了塔吉特的RMN上，这给沃尔玛的RMN留下了一个巨大的真空，如果这些广告主能利用它，这将是一个相当大的机会。

大众点评发布2023“必吃榜”

大众点评2023“必吃榜”发布，共2062家餐厅上榜，上榜餐厅数创历年记录。上榜餐厅覆盖61个城市和地区，上海、北京、成都、重庆、广州为上榜餐厅数TOP 5城市。其中，近一半商户为新上榜餐厅，区域连锁品牌商户占比近60%，非连锁烟火小店占比近40%。

五、海外营销

Vox与BOMESI合作推动广告支出向黑人媒体倾斜

Common automated media buying tactics and brand safety practices tend to block websites that cater to Black audiences. BOMESI, a nonprofit whose mission is to make it easier for brands to monetize Black-owned media, is trying to change that dynamic.

BOMESI announced a new partnership with Vox Media to help advertisers make good on their diversity pledges.

The BOMESI Collective, which includes 50 Black-owned publishers, is now integrated with Concert, Vox Media’s supply-side platform, through which advertisers can buy video and rich media display through programmatic guaranteed and direct deals. The Trade Desk is Concert’s exclusive demand partner, although Vox Media plans to onboard additional DSPs in the coming months.

生成式AI成戛纳国际创意节热门话题

Generative AI was a ubiquitous conversation topic at Cannes Lions last week. But when discussing how the technology will impact jobs, creative and campaign planning, the industry is talking out of both sides of its mouth, Bloomberg reports.

VaynerMedia CEO Gary Vaynerchuk gushed about how AI can write a hit song based on 500 other hit songs … but stressed that his agency isn’t using AI to make ads yet due to potential trademark or copyright violations.

Fears of IP infringement and plagiarism are a shield for creatives right now. But that won’t be the case for long.

Agencies, including WPP and Omnicom, are already partnering with machine learning tech companies to mimic the overall function of creative production by issuing a prompt and receiving an auto-generated image or text … and they’re feeding their models using only data their clients own the rights to.

Meanwhile, the debate about whether AI will make us all obsolete continues. Some ad industry execs are bullish (or bearish, depending on the perspective) about potential job losses; others swear AI risks are overblown.

游戏植入广告市场持续升温，新融资不断涌入

Investors are betting on the growth of video games as an advertising channel.

On Tuesday, in-game ad company Anzu announced a $48 million Series B round, bringing its total funding to $65 million.

With the infusion of cash, Anzu is planning a hiring spree to bolster sales, partnerships and engineering.

On the partnership front, Anzu will expand its existing relationships with The Trade Desk, Integral Ad Science, WPP, NBCU, HTC and Samsung, as well as with indie developers and AAA video game publishers, such as Sony and Ubisoft.

The company’s headcount is around 100 today, and roughly half are engineers. Anzu has plans to fill 30 new roles in the short term, Benedy said.