每日监测

Morketing每日监测10.29:LVMH证实欲以145亿美元收购Tiffany;网易严选事业部总经理柳晓刚离职;映客完成8500万美元收购积目;超半数活跃KOL来自“双微”

Morketing  · 2019-10-28 23:26

【摘要】 每日营销资讯

一、甲方

 

1、LVMH证实欲以145亿美元收购Tiffany

 

法国奢侈品集团LVMH确认正计划收购美国奢侈品珠宝蒂芙尼。10月28日,法国奢侈品集团LVMH确认正计划收购美国奢侈品珠宝蒂芙尼。27日,彭博新闻援引消息人士报道称,LVMH集团已经向蒂芙尼提出收购要约,欲以美股120美元,大约145亿美元的现金支付方式收购蒂芙尼。

 

2、呷哺呷哺推出全新子品牌“in xiabuxiabu”,首店已在上海开业

 

近日,呷哺呷哺推出了全新子品牌“in xiabuxiabu”,首家门店已在上海开业,in xiabuxiabu除了延续一人一锅的小火锅模式之外,还将去年呷哺呷哺推出的茶饮品牌茶米茶引入店内,并在产品上更新海鲜类套餐、辣串、关东煮等当下热销的餐品种类。呷哺呷哺相关负责人表示,上海首店将是in xiabuxiabu的一个试点,若运营表现良好将进行复制开店。

 

3、腾讯音乐娱乐集团与索雅音乐版权达成合作

 

10月25日,腾讯音乐娱乐集团宣布与Sony/ATV索雅音乐版权达成长期战略合作。双方将在创作、制作、艺人、全平台宣发推广、全球数字发行等方面互助协作,共同支持和运营优质的原创音乐内容。(界面)

 

4、迪士尼将在全美范围内禁止影院播放20世纪福克斯的老电影

 

据Vulture报道,迪士尼决定今后在全美范围内禁止影院播放20世纪福克斯的老电影。被禁影片包括,《情到深处》《公主新娘》《红磨坊》等。此外,一些影院试图播放《搏击俱乐部》和《异形》,也被禁止。报道猜测,迪士尼此举是希望消费者将重心放到公司的流媒体平台上。

 

5、宜家在台北启动全球首家快闪酒店,满足9类人群的不同生活空间需求

 

瑞典家具巨头宜家(IKEA)在中国台湾启动了全球首家快闪酒店 “IKEA pop-up hotel”。这家快闪酒店地址位于台北市中山区民生东路一段28号,快闪活动时间为9月25日至11月30日。

 

宜家设计此次快闪酒店的理念是,生活空间会因为不同的人、不同的人生阶段而形成不同的样貌,因此宜家探索了9种生活空间的可能性,以满足不同人群的特殊需求。宜家还请到了台湾艺人黄子佼和魏如萱担任空间策展人,单身型男黄子佼和新手妈妈魏如萱本身就代表了不同的人生阶段,他们从自己切身的生活体会出发,参与设计了不同的房型。


6、谷歌母公司Alphabet第三季度净利润70.68亿美元,远不及预期

 

谷歌母公司Alphabet发布2019年第三季度财报,财报显示,谷歌母公司Alphabet第三季度营收404.99亿美元,市场预期为403.25亿美元,去年同期为337.4亿美元;净利润70.68亿美元,市场预期为87.36亿美元,去年同期为91.92亿美元;每股收益10.12美元,市场预估12.35美元。

 

二、乙方

 

1、Droga5首度任命全球首席创意官

 

加入埃森哲大家庭半年之后的Droga5于日前正式任命Neil Heymann担任公司历史以来的首位全球首席创意官(Global CCO),担负起带领Droga5向新市场扩张的重任。

 

Neil Heymann于2009年以助理数字创意总监的角色加入Droga5纽约办公室,服务过EDM工具品牌MailChimp、Toyota Mirai、谷歌以及必应同Jay-Z的营销活动《解码》。他于去年5月升任Droga5纽约的首席创意官,接替当时因性骚扰丑闻而被解雇的Ted Royer。

 

在Neil Heymann履新之后,Felix Richter与Tim Gordon将以联席首席创意官的角色掌管纽约办公室的创意事务。

 

三、媒介

 

1、知乎发布“小蓝星推荐”榜

 

知乎发布“小蓝星推荐”榜。“小蓝星推荐”榜是对“知乎评分”的产品化展示,以榜单形式对特定品类商品按评分由高到低排序进行呈现,反映广大知乎用户的消费体验。今年双十一期间,用户通过在知乎搜索“小蓝星”,即可获得进入榜单的入口。目前,“小蓝星推荐”榜覆盖数码、时尚等领域的商品,包括“手机榜”“口红榜”“粉底榜”等30余细分品类榜单,上榜400余款人气单品。

 

2、映客完成8500万美元收购积目

 

映客今日发布公告称,已完成收购年轻化兴趣社交APP积目的股权交割手续。这意味着积目正式并入映客集团,成为其娱乐社交平台矩阵的一部分。加入映客后,积目将保持独立运营,创始人兼CEO蔡狄及其核心管理团队继续负责积目业务。

 

映客公告称,通过此次收购,映客将进一步加强在互动娱乐领域的社交属性,完善平台内生流量体系,打造年轻用户线上社交+娱乐的生态闭环。

 

“接下来,映客将积极展开与积目的业务协同:通过现有的研发实力及营销资源,助力积目的快速发展和扩张;帮助积目加快商业化进程,建立高效、成熟的商业模型,共同开拓更年轻一代用户新市场。

 

3、继有道IPO后,网易计划让旗下云音乐子公司上市

 

中国的有道在纽约首日上市交易中大幅下跌,但其母公司毫不担心:其长期计划是让旗下另一家子公司上市,即网易云音乐。网易首席执行官丁磊上周五在接受采访时表示,该公司最终将剥离上述流媒体音乐服务,让其成为一家独立的上市公司。

 

4、微信搜索功能强化,品牌官方区显示面积增加

 

据时尚商业快讯,微信搜索的品牌官方区迎来更新,包括美国奢侈珠宝品牌Tiffany&Co.和运动巨头Nike等一部分接入的品牌,在名称和介绍之外,会显示一张大幅的官方背景图,包括品牌官方的小程序、公众号、物品或服务都有更大的显示面积。据最新数据显示,微信与Wechat的合并月活跃用户数已达11.33亿,同比增长7%。

 

四、人物

 

1、网易严选事业部总经理柳晓刚离职:梁钧接任,向丁磊汇报

 

网易集团人力发表全员邮件称,严选事业部总经理柳晓刚离职,任命梁钧为严选事业部总经理,负责事业部业务和管理工作,向公司CEO丁磊汇报;网易邮箱事业部被一分为二,企业邮箱业务并入杭研院智慧企业业务部,由阮良负责;个人邮箱业务由莫子睿负责,二人均向杭研院院长陈刚汇报。

 

五、趋势

 

1、《中国国家形象全球调查报告2018》:质量问题仍是中国品牌在海外发展的最大障碍

 

近日,《中国国家形象全球调查报告2018》发布。报告显示,中国互联网科技企业品牌熟悉度排名上升,质量问题仍是中国品牌在海外发展的最大障碍。此外,中国媒体在海外传播的现状也值得关注。 2018年5月至7月,当代中国与世界研究院 (原中国外文局对外传播研究中心)与凯度集团(Kantar)合作开展了第6次中国国家形象全球调查(2018)。报告中以下几点发现值得关注:

 

(1)互联网科技企业品牌熟悉度排名上升


海外受访者对中国品牌熟悉度排名前三的依然是联想、华为、阿里巴巴,小米、海信跃居前六名。


(2)质量问题仍是中国品牌出海最大障碍 


报告显示,64%的海外受访者对中国产品的质量问题表示担忧。与上次调查结果相比,海外受访者对于中国品牌产品售后服务不佳、品牌认知度不高等选择比例均略有增加。分年龄来看,海外18-35岁受访者对中国品牌在质量问题和售后服务上的顾虑小于年长群体。


(3)海外了解中国大事,本国媒体不如中国媒体 


通过使用中国产品、人际交流方式了解中国的人群比例上升,当地媒体渠道比例下降。

据报告,海外受访者了解中国信息的主要渠道是本国的传统媒体(47%)和使用中国产品(36%)。 相比上次调查结果,通过本地传统媒体和新媒体渠道了解中国信息的渠道比例下降。

 

2、AdMaster发布《2020 KOL营销趋势白皮书》:超半数活跃KOL来自“双微”

 

(1)半数活跃KOL来自“双微”,抖音曝光互动持续走高小红书波动较大

 

据AdMaster过去三年针对品牌广告主的调研数据,2017到2019年,表示会增加社会化营销投入的广告主占比持续增加。2019年,81%的广告主表示会增加社会化营销的投入,其中, 60%的广告主表示社会化营销的重点将放在KOL推广上。另外根据AdMaster和Fullscreen media的调研,在全球KOL风靡的背景下,中国消费者对KOL营销的品牌信任度、推荐度以及购买力均高于全球水平。

 

AdMaster社交数据库数据显示,目前,从活跃KOL量级来看,超半数活跃KOL来自“双微”,近两年崛起的抖音、小红书KOL体量则呈高速增长的态势,其中,抖音2019年上半年活跃KOL同比增长433%。

 

(2)KOL营销需把握5大关键要素,选择要以TA特性为中心

 

面对千万量级的KOL市场,品牌要根据TA特性,选择高性价比的KOL组合,必须基于数据做精细化运营,虽然不同品牌拥有不同的实践方法论,但想要玩转KOL营销,需要把握以下5大关键要素:划分KOL级别;确定KOL类型和粉丝效应;了解KOL风格;把握高互动内容的定律;KOL内容不同平台分发。

 

3、线上颜值经济崛起:90代成消费主力军

 

10月28日,第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2019线上美妆个护人群洞察报告》(下文简称CBNData《报告》),基于CBNData消费大数据和CBNData调研数据,以线上美妆个护消费者为主要研究对象,分析人群消费特征以揭示线上美妆个护市场的发展现状以及未来趋势。

 

CBNData《报告》显示:

1、线上美妆个护品类均消费逐年增长,90后、95后成消费主力军,其中95后消费黏性相对更高。

2、从消费偏好来看,95后更爱彩妆,90后则更爱消费护肤和美容仪品类。

3、线上国货护肤彩妆消费规模不断扩大,其中彩妆消费增速高于护肤,人均消费增长推动国货彩妆细分品类升级。

4、95后是推动国货彩妆进阶的主力,在口红、散粉、高光等多个细分品类的消费人数占比突出。

5、身体护理消费频次上涨,去鸡皮、去角质和香体等更加精细的功能消费上涨较快。

6、线上化学原料成分的护肤品消费占比上涨,玻尿酸、氨基酸和烟酰胺成分最受欢迎。

7、线上彩妆头部细分品类如口红、香水等均呈现消费上涨势头,部分长尾细分品类如散粉、美妆刷套装等均增速较快。

8、线上香氛类洗护产品消费上涨,产品数量增多。花香型香氛最受欢迎。

9、迷你彩妆消费崛起,主要分布在口红、化妆工具、眼影等细分彩妆品类,95后学生党是主力。

10、越来越多男性加入线上美容仪消费,拥有震动按摩和导入导出功能的美容仪最受消费者欢迎。

 

基于此,CBNData《报告》洞察出线上美妆个护七大特征消费人群:“多金”的国货拥护者、精细的美肌一族、更讲究的成分党、洗护界的“追香族”、美妆“尝鲜党”、极致追求的“彩妆达人”、黑科技“发烧友”。(第一财经商业数据中心)

 

六、海外

 

1、Facebook将向出版商支付内容费用

 

Facebook has long demurred that it’s a technology platform and not a publisher. But Friday marked a milestone: Facebook is going to pay publishers for content and it’s hiring journalists to curate top stories for a dedicated news tab on mobile, a la Apple News. Algorithms will recommend other stories based on user interests and reading habits. The first wave of media partners includes The Wall Street Journal, Business Insider, BuzzFeed News, The Washington Post and, interestingly, News Corp, a vocal critic of Facebook and other large tech platforms. Publishers could be paid hundreds of thousands or even millions of dollars annually, depending on their audience and content on the service. The news tab is in test mode with around 200,000 US users. It’s a promising idea, but Facebook has a rocky history with news publishers.”

 

2、 WarnerMedia将推出一款支持广告的HBO Max流媒体服务

 

AT&T’s WarnerMedia will introduce an ad-supported version of its upcoming HBO Max streaming service, according to Reuters. Unnamed “insiders” estimate the date for an ad rollout to be 2021, adding that WarnerMedia will also incorporate live programming in a future version of the service. HBO Max is expected to cost around $14.99, significantly higher than competitors. An ad-free option would presumably lower that cost and make the service more competitive with offerings from Netflix, Disney and Apple. CEO John Stankey has also hinted at the possibility of bundling HBO Max with AT&T wireless subscriptions. T-Mobile gives away Netflix to some customers, and Verizon is providing a free year of Disney+ to some customers.

 

3、 亚马逊第三季度广告收入超过35亿美元,预计假期销售将会强劲

 

Amazon advertising revenues hit a new high in the third quarter, reaching $3.6 billion. Overall, the company reported lower-than-expected profits of $2.1 billion on $70 billion in revenue for the third quarter of the year on Thursday.

 

Amazon doesn’t break out advertising revenue, but advertising makes up the majority of an “Other” revenue category in its earnings reports. The other category grew by 45% year-over-year, but the advertising segment of that category actually grew at a rate higher than 45%, Amazon CFO Brian Olsavsky said on the earnings call.

 

4、沃尔玛跨多个渠道通过个性化推荐、移动购物、翌日派送等技术手段促进销售

 

The company is launching deals and multi-channel shopping options to meet consumers where they are. In light of the shortened holiday season this year — there are six fewer days to shop than last year with Thanksgiving landing on November 28 — Walmart is getting a head-start on its holiday marketing strategy. The company dropped prices on a number of items beginning on Friday and is launching multiple technology tools to help consumers shop for holiday gifts.

 

5、促使广告主、媒介、创意机构等为一个共同目标前进的四个要素

 

Every advertiser works with a number of partners – media partners, creative agencies, ad servers, DSPs, DMPs, dynamic creative partners, you name it. In theory, they’re all striving toward the same goal, but rarely are they all navigating according to the same roadmap. Let’s take a look at four necessary elements in getting everyone on the same page and moving forward as a cohesive force.

本文由Morketing整理发布。

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