一、品牌

Dior超过Gucci成为线上最受欢迎奢侈品牌

据奢侈品行业咨询机构Luxe Digital基于多个来源数据得出的最新榜单显示，Dior超过Gucci成为2023年线上最受欢迎的奢侈品牌，官网流量同比大涨48%，主要得益于标志性手袋、香水及高端护肤产品受到消费者追捧。Gucci则下滑至第二位，搜索热度从2019年的22.34%下降至13.4%，官网流量同比仅增长13%。

交个朋友公司否认罗永浩还完债务

6月26日，抖音“交个朋友直播优选”账号发布一条视频，并配文“还完债务的罗永浩，终于挺直腰板了。”当日，交个朋友公司有关负责人回应九派财经称，“罗永浩还清债务消息不实，罗老师还在努力工作，将尽快还完债务。”上述负责人同时称，将与该授权账号沟通下架相关视频。

Prada正式入驻成都SKP

Prada位于成都SKP的精品店日前正式开业，店铺占地面积超1000平方米，主要展售男女成衣、皮具、鞋履、配饰及珠宝等全品类产品。为庆祝开业，该店还将发售Prada Galleria手袋限量版本，以及特别色彩的男士酒椰纤维托特包。延伸阅读：Prada成手袋价格最实惠的奢侈品牌

UR 618年中大促线上全平台GMV超6亿

据各平台公布的最新618榜单，时尚品牌URBAN REVIVO在618活动期间成为天猫、抖音、京东三大平台销量最好的女装品牌，并录得线上全平台总GMV超6亿的成绩，进一步实现线上销售的高质量发展。

宝洁专业美妆部门任命新CEO

宝洁集团日前宣布Colin Walsh为专业美妆部门新负责人，接替在宝洁工作了近25年的资深员工Chris Heiert，后者将于7月退休。该部门由宝洁集团于一年前创立，涵盖集团在2021年底以逾10亿美元打包收购的Farmacy、Tula Skincare和护发品牌Ouai，以及在2018年收购的First Aid Beauty。

联想集团发布ESG报告：2050净零目标有序推进

联想集团正式发布《2022/23财年环境、社会和公司治理（ESG）报告》。据了解，联想集团承诺将在2050年实现净零排放，成为中国首家通过科学碳目标倡议（SBTi）净零目标验证的高科技制造企业。报告期间，联想集团闭环再生塑料已应用到298种产品中，较前一年增加50种。

中国旺旺公布2022年业绩

中国旺旺公布截至2023年3月底止全年业绩。营业额229.28亿元人民币，按年跌4.4%。纯利33.72亿元，按年跌19.8%。

哈根达斯官宣品牌心动代言人张凌赫

6 月 25 日，哈根达斯官宣张凌赫为其品牌心动代言人。

二、互联网

抖音外卖调整策略，主攻60元以上套餐，或避开与美团直接竞争

抖音外卖调整经营策略，在放弃1000亿元GMV目标的同时，将外卖业务聚焦在60元以上套餐。抖音此举或为避开与美团、饿了么外卖平台直接竞争。

抖音APP在北京、上海、成都三个“团购配送”试点城市的“同城”TAB，开始测试“外卖”入口和商城。这让长期与到店团购业务共享一个入口的抖音外卖，有了专属的阵地，也是首次将外卖服务作为独立板块呈现在抖音 APP 中。

今年全球科技业已裁员21万多人，远超去年全年

2023年上半年还未过去，全球科技业裁员人数已远远超过2022年全年。根据Layoffs.fyi网站汇编的数据，自今年年初以来，全球798家科技公司已宣布裁员210721人。而2022年全年，全球1024家科技公司共裁员154336人。

Netflix 宣布在加拿大取消最便宜的无广告订阅服务，恐推广至更多国家

6 月 27 日消息，自史上最严厉的打击家庭共享账号行动后，Netflix 近日又宣布取消最便宜的无广告订阅方案，首先受到影响的是加拿大用户。据介绍，Netflix 共有 4 种订阅方案，包括观看广告的入门级方案，以及基本、标准和高级 3 种无广告订阅服务。此次 Netflix 在加拿大取消的是“基本”订阅方案，这意味着用户如果不想观看广告只能付费升级订阅方案等级，相当于变相涨价。

Shein推出“希有引力”百万卖家计划

跨境快时尚电商Shein周一正式推出平台模式，并推出“希有引力”百万卖家计划，目标在未来三年帮助全球1万个卖家年销售额突破百万美元，还将帮助10万个中小卖家年销售额达到10万美元。Shein目前在北美、欧洲、中东、东南亚、南美和日本等主流市场均设有运营中心和仓储中心，可以为卖家提供强有力的保障，帮助卖家更加高效精准地触达消费者。

微软CEO一年前定下目标：2030财年营收达5000亿美元

根据周一公布的一份法庭文件，微软CEO萨蒂亚·纳德拉去年告诉其他高管和董事会成员，该公司的目标是到2030财年实现5000亿美元的营收，比目前的规模增加一倍多。这番话出现在周一公布的一份备忘录中。这份备忘录是微软就其未决的动视暴雪收购案在联邦法院举行的听证会的一部分。

扎克伯格：WhatsApp Business用户三年内增长了四倍

据报道，Meta首席执行官扎克伯格表示，Meta的WhatsApp Business应用程序目前正在为其平台上超过2亿用户提供服务，比三年前增长了四倍。用户群的增长正值Meta将重点转向商业消息的发展之际，因为不确定的经济放缓了其核心广告业务的发展。（界面）

三、广告案例

RIO微醺 x 张子枫《有点点微醺，有点点开心》

RIO锐澳鸡尾酒与品牌代言人张子枫联手推出了关于微醺全面焕新的宣传片。RIO微醺全面焕新，夏日上市。这个夏天，来一起畅游奇妙小世界吧～

奥迪夏至上新色·上心色

奥迪A5上新了电光紫、战术绿、布鲁斯蓝、水韵粉4款新配色，并为这次的 4 款配色，分别拍摄了 4 组宣传短片，电光紫熏风入梦，战术绿竹影成诗，布鲁斯蓝细浪流光，水韵粉海风微甜。忽而夏至，美好日长。奥迪A5上心色，清风霁月共赏。

四、营销趋势

贝恩预计今年个人奢侈品市场将增长5%至12%

贝恩公司和意大利奢侈品制造商行业协会Altagamma日前共同发布最新的研究报告，预计全球个人奢侈品市场在2023年仍将增长5-12%，到2030年规模或达5300亿至5700亿欧元，是2020年的两倍多。该报告续指，由于经济的不确定性，美国奢侈品消费正在放缓，欧洲的奢侈品消费则因旅游业复苏而上升，表现最好的类别包括手表和珠宝。

五、海外营销

“专为SEO而生”的广告和网站正在引起新的讨论

“Made for SEO” content and MFA websites are hardly new. But scammers are now well on their way to making a business out of auto-generated sites that siphon traffic from legit publishers.

A study of auto-generated content identified by NewsGuard found that major advertisers do end up on MFA sites, largely served by Google Ads, the MIT Technology Review reports. (The piece gives “programmatic advertising” the scare quote treatment, which even The New York Times stopped doing six or seven years ago).

Programmatic exchanges all forbid MFA content, but “do not appear to uniformly enforce these policies,” says Krzysztof Franaszek, founder of Adalytics and an ad tech researcher.

“Many of these ad exchanges continue to serve ads on [made-for-advertising] sites even if they appear to be in violation,” he says.

Prebid方案通过版本更新有了新变化

The new version of header bidding software makes it easier to identify specific ad transactions, which could give publishers more insight into how revenue is impacted by supply-chain partners.

Prebid 8 also gives publishers more granular control over how they express forms of user consent to downstream partners, and will allow publishers to start testing Google’s Privacy Sandbox.

One of the key changes in Prebid 8 is the overhaul of transaction identifiers. Each bid request now has a unique transaction ID that remains the same no matter which bidder it passes through.

广告商应该如何对待不同族裔的受众？

Hispanic people now make up roughly 20% of the US population and 25% of American youth. Overall, they have tremendous purchase power in the US: $2.6 trillion by 2025, according to Insider Intelligence. But ad spend to reach them lags far behind the consumer potential. Preconceived notions – for example, that Hispanic households have lower incomes – partly explain why spend in certain verticals like financial services is sorely lacking.

But the problem expands far beyond stereotypes. Reaching multicultural audiences, especially in another language, is expensive, and the measurement data to justify the ad spend is insufficient.

When it comes to the importance of reaching Hispanic audiences, “major national advertisers still don’t get it,” says Dan Aversano, SVP of data, analytics and advanced advertising at TelevisaUnivision, on this week’s episode of AdExchanger Talks.