一、品牌

观夏澄清与瑞幸咖啡未合作“昆仑煮雪”新品

近日，香氛品牌「观夏」就网传与「瑞幸咖啡」合作一事发布声明。观夏称，目前未展开任何咖啡业务，与瑞幸咖啡也不存在合作关系及业务往来，未授权瑞幸咖啡使用“昆仑煮雪”作为咖啡商品名称，“昆仑煮雪拿铁”也并非观夏品牌方的产品或联名产品。

泡泡玛特发承诺书：依照市场规律合理定价，严格落实未成年人保护工作要求

6月20日，泡泡玛特发布依法合规经营承诺书，承诺公平参与市场竞争，依照市场规律合理定价，明码标价，坚决抵制哄抬价格、价格欺诈等违法行为；履行信息公示义务，主动对外公示商品信息、抽取规则，保障消费者的知情权、自由选择权，杜绝虚假宣传、暗改规则、诱导消费等侵害消费者权益的行为；严格落实未成年人保护的工作要求，提示未成年人树立理性消费观念。

美特斯邦威4年亏超30亿元

6月19日晚间，美邦服饰发布公告称，为盘活公司资产，综合交易条件等因素后，拟以现金交易方式向宁波雅戈尔服饰有限公司出售公司所持有的位于辽宁省沈阳市和平区太原街1号、1-1号店铺，经双方协商最终确定交易价格为3亿元。此前曾多次出售房产回血。从业绩表现来看，美邦服饰2019年业绩爆雷，随后一直处于亏损状态，4年累计亏损超30亿元。

未卡VETRESKA品牌与肯德基推出多款联名

近日，「未卡VETRESKA」x「肯德基」推出联名套餐，并上线多款联名产品，包括蹲蹲桶宠物窝、说摆就摆电动薯条、来回拉扯蛋挞、溜了溜了炸鸡，自 6 月 19 日起在全国肯德基部分门店限量发售。同时，品牌还与肯德基推出线下主题联名门店，将于上海徐汇滨江、深圳红山落地。

Dior将在深圳举办2023秋季时装秀

法国奢侈品牌Dior将于7月12日在深圳举办2023秋季时装秀，该系列于今年2月于巴黎首次发布，届时还将展出由艺术家Joana Vasconcelos打造的巨大纺织雕塑。值得关注的是，Chanel也早前也宣布将于11月2日在深圳再现2024早春系列大秀，这是该品牌自疫情发生以来在中国举办的首个重大活动。

奢侈品品牌华伦天奴推出虚拟更衣室

奢侈品品牌「华伦天奴」与 Farfetch 旗下增强现实科技公司「WANNA」合作，推出虚拟试衣服务「VTO」。该功能在苹果 App Store 的免费应用程序「WANNA Wear」中运营，可以逼真还原服装、手表、包袋的纹理和质感。

科施佳官宣首位品牌形象大使曾黎

近日，光子美容仪品牌科施佳正式官宣演员曾黎作为品牌形象大使，将帮助品牌开拓广泛的用户市场。同时，为配合代言人官宣，618 期间科施佳还联合易梦玲、蛋蛋、张踩铃等多平台头部 KOL 进行全网传播。

BREITLING百年灵宣布杨颖和黄景瑜为品牌代言人

近日，瑞士奢侈腕表品牌「BREITLING百年灵」在上海百乐门举行媒体发布会。品牌同时宣布演员 angelababy杨颖和黄景瑜成为品牌代言人。

二、互联网

阿里巴巴换帅：张勇专职阿里云，蔡崇信、吴泳铭接担

阿里巴巴控股集团董事会主席兼CEO张勇通过全员信宣布，经阿里巴巴控股集团董事会同意，张勇将于今年9月10日卸任阿里巴巴控股集团董事会主席兼CEO职务。张勇此后将专职担任阿里云智能集团董事长兼CEO，专注阿里云的发展。同时，经过阿里巴巴控股集团董事会批准，集团执行副主席蔡崇信将出任阿里巴巴控股集团董事会主席；吴泳铭出任阿里巴巴控股集团CEO，同时继续兼任淘天集团董事长。

加强互联网广告监管，直播带货等成重点监督领域

市场监管总局办公厅日前印发《市场监管总局办公厅关于扎实做好广告监管领域行风突出问题排查治理工作的通知》，进一步加强对广告监管领域行风建设工作的指导。通知提出10个方面具体要求和举措，包括加强互联网广告监管。开展互联网广告领域治理工作，紧扣直播带货广告、弹窗广告、“软文”广告等新型广告形式，加大互联网广告乱象清理整治力度。强化部门协同监管。充分发挥整治虚假违法广告联席会议机制作用，强化跨部门综合监管，着力解决“以罚代管、一罚了之”和“屡罚屡犯”等突出问题。

抖音电商：618大促平台整体销量同比增长66%

6月20日，抖音电商发布“抖音618好物节”活动消费数据。数据显示，5月31日至6月18日，抖音电商直播累计时长达4202万小时，挂购物车链接的短视频播放了1309亿次，整体销量同比增长了66%。其中，货架场景抖音商城的销量同比增长达177%。

B站：618期间电商类广告收入同比增长超400%

据B站官方消息，今年618期间，电商类广告收同比增长超400%，站内带货视频数量同比增长近8倍，带货直播场次同比增长近7.5倍，用户通过B站下单商品SKU数同比增长近4倍。

小红书：618期间日均购买用户数同比增长约4倍

小红书618数据显示，今年参与小红书618的商品数量同比增长约5倍，日均购买用户数同比增长约4倍；电商直播日均开播场次同比增幅均超过3倍。小红书电商相关负责人表示，下一步将吸引更多品牌入驻，提升交易体验。

土耳其反垄断委员会对谷歌启动调查

土耳其反垄断委员会对谷歌启动调查，因为该委员会认为初步调查结果显示该公司在线广告业务存在问题。

日本电信业务法修订案生效，违规分享用户 Cookie 最高罚款 200 万日元

6 月 19 日消息，据日本《产经新闻》报道，修订后的日本电信业务法已于 6 月 16 日正式生效，新规要求搜索引擎和社交网站将不得违规向外部各方公开用户的浏览历史或 Cookie，以防止在用户不知情的情况下将信息提供给外界。

三、广告案例

优酷推出毕业季特别策划《席地而坐也是一种座》

优酷有力校园行毕业季特别策划，上映与蒲熠星联合导演并出演的毕业季态度片《席地而坐也是一种座》。人生的座位，是什么时候确定的，是校园里每个不经意的选择，还是在踏入社会的那一刻。

王一博×阿道夫推出全新品牌大片

王一博成为阿道夫的代言人，也带来了由他演绎的阿道夫全新品牌大片，诠释“情绪不是一种状态，而是一个决定。”在持久的天然香气里，好心情也会持久在线。

四、营销趋势

日本网红营销市场三年增两倍，政府要求标明广告

据日本共同社报道，一项对日本民间企业的调查显示，在社交网站上利用网红打广告的市场规模预计在 2023 年将达到 741 亿日元，达到 2020 年的两倍多，并有望在今后数年超过杂志广告。CyberBuzz 和 Digital InFact 的调查显示，预计 2027 年日本网红广告市场规模将达到 1302 亿日元（当前约 65.75 亿元人民币）。

中国跨境电商进出口规模首次突破2万亿元人民币

据海关总署介绍，2022年中国跨境电商进出口规模首次突破2万亿元人民币，达到2.1万亿元人民币，比2021年增长7.1%。值得关注的是，总部位于广州的跨境电商Shein去年销售额大涨46%至290亿美元约合2066亿元人民币，首次超过Zara单品牌全年销售额。对于2023财年，Shein预计今年营收将继续实现40%的强劲增长。

五、海外营销

麦格纳在报告中下调了全球广告支出预测

Magna nudged its global ad spend forecast downward in its latest report, released over the weekend, but you can save the drama for your llama. The slide only amounts to a 0.2% drop.

Magna expects that ad revenue will grow 4.6% to reach $842 billion in 2023 rather than the 4.8% growth it had predicted in December.

Digital ad sales will climb 8.5% to $577 billion, or 69% of all ad sales. Retail media networks will surge 12% to $121 billion, largely driven by CPGs boosting their ecommerce and product search spend.

Echoing what GroupM noted in its forecast last week, Magna found that businesses are shuffling their budgets around, pulling from trade marketing to fund retail media.

谷歌根据广告商的反馈对API进行多项调整

On the consumer-facing side, people will now be able to proactively block topics used to target them. For publishers, Google has made improvements aimed at reducing page load times due to latency issues.

And advertisers will no longer be blocked from observing more general topics (like “apparel”) if they’ve already observed a user visit a site associated with a more granular sub-topic (like “boots”).

Google also overhauled its content taxonomy in response to complaints that it did not feature enough contextual categories that are relevant to brands. It’s now adding 280 new commercially focused categories, such as “athletic apparel” and “mattresses,” and will remove 160 categories that had little value for marketers, like “civil engineering” and “equestrian.” (Sorry, horse lovers.)

Google says the taxonomy will change over time and eventually be overseen by an outside industry group.

零售媒体正在测试广告活动在体育直播中的影响

Last week, NBCUniversal announced a partnership with Walmart to test the impact of retail ad campaigns in live sports by making Peacock inventory available to advertisers through the Walmart Connect DSP, NextTV reports.

Advertisers can measure the impact of Peacock ads on online and in-store sales and, ideally, boost sales by reaching more Walmart customers.

Walmart Connect already has similar relationships with other media companies. Roku partnered with Walmart last year on shoppable ads and started to see click-through rates that were three times higher compared with the average video campaign running through Walmart’s DSP.

TikTok also ran a pilot campaign with Walmart, which produced engagement rates that were twice as high as the social platform’s benchmark.