视频号广告贡献已超公众号，五张图拆解腾讯“全场的希望”发展潜力 ｜ 图解数智营销

作为微信乃至腾讯集团内部的明星项目，视频号从诞生之日起就承载着许多人的关注。

原本只是守住腾讯短视频阵地的视频号，经过几年的发展已经成长为了能和抖快一较高下的短视频平台，据Questmobile统计，截至2022H1视频号已拥有8.13亿MAU，超越快手等。CEO马化腾更是不掩期待，直接将视频号称为“全场的希望”。

明星项目再好，终究是要产生效益的。自2020年张小龙推出视频号至今，可以明显看到其商业化步伐在近期明显加快。除了信息流广告的出现，在抖音快手平台验证过的直播带货模式、冠名直播等玩法也被视频号放进了自己的体系中，目前来看视频号已经形成了广告、电商、直播三个商业化版块。

并且从视频号的产品形式来看，它并非只是在微信里塞了个短视频那么简单，打通朋友圈、小程序、搜一搜等各个微信组件后，整合众多流量入口的视频号已经成为了微信生态内最庞大的流量池。

当把视线拉远，视频号所打造的内容平台正在将微信改造为腾讯泛娱乐内容生态的重要窗口和中转站，腾讯游戏、影视、音乐等内容丰富视频号的同时也在因为内容的聚合释放出更多的可能性。

接下来，Morketing将从视频号的发展、商业化进程、流量转化逻辑等方面，来分析视频号何以能成为腾讯“全场的希望”。