一、全球市场观察

英国消费者信心持续回暖，4月电商流量、销售额攀升

据研究机构GfK公布的数据，5月份英国消费者信心指数上升了3%，达到了-27，这是英国消费者信心连续第四个月上升，今年1月份，这一指数跌至-45的历史低点。4月至今的电商销售额和流量都出现上涨，电商销售收入同比增长57.3%，复活节和国王加冕典礼起到推动作用。此外，英国移动购物趋势持续增长。4月份，英国消费通过移动设备的购物支出达49亿英镑，同比增长8.6%，占当月在线销售总额的61%。

欧洲CEO的迁移共识，业务需转到北美

欧洲工业家圆桌会议和世界大型企业联合会周二的一份联合调查却显示，约57%的欧洲跨国公司负责人正在考虑在两年内将投资或业务，甚至两者都转移到北美。超过80%的受访者认同，因为地缘政治风险、通货膨胀和能源成本永久性上升、技术短缺以及供应链中断的打击，欧洲正在失去作为工业基地的全球竞争力。

二、Global大公司

亚马逊广告收入增长放缓

数据研究机构Jungle Scout发布了《2023年亚马逊广告报告》。报告显示，2022年亚马逊的广告收入达到377亿美元，规模仅次于谷歌和Meta。但与此同时，亚马逊的广告收入增长速度也在逐步放缓。从2021年到2022年，亚马逊的广告收入增长速度达20%，明显低于2020年的147%增幅以及2021年的58%增幅。这一趋势，很好地反映了亚马逊卖家正在努力地分散其广告投资，让流量来源更多元化的现象。

三、电商平台

Shopee推出品牌保护计划，增强知识产权保护

5月22日，Shopee宣布推出品牌保护合作伙伴计划（BPP），其声明表示，该计划旨在为品牌提供增强的知识产权（IPR）保护服务，以更有效的保护品牌产品和知识产权。加入BPP计划的品牌，将可以享受Shopee更快的反馈时间、更有效地控制措施以及半年度分析报告等。此外，参与计划的品牌还被邀请参加线上到线下的试点项目，以协助他们对线下造假网络进行调查。Shopee声明指出，计划旨在促进BPP品牌与Shopee紧密合作，以采取更主动的措施来对抗知识产权侵权，帮助维护品牌的完整性。

Shopee销量增长超30%，避暑、防晒等产品在东南亚大“火”

近日，东南亚部分国家的极端高温让避暑、防晒等产品迎来销量暴增。Shopee 表示，越来越多的人在平台搜索太阳镜和帽子，以防止紫外线晒伤，空气冷却器、空调扇和移动空调等家用电器的搜索量也有相当大的提升。其发言人称：“过去两个月，防晒霜的销售额也增长了 30% 至 40%。Shopee 正与卖家密切合作，以确保向我们的消费者稳定供应这些商品。”

Tokopedia成印尼本土卖家最多的平台，或和茶叶品类相关

印尼互联网服务提供商协会（APJII）发布的最新调查报告显示，印尼大多数中小微企业使用Tokopedia进行销售，Tokopedia也因此成为今年印尼本土卖家最多的平台。 根据APJII发布的2023年对1000名受访小企业进行的调查，只有35.26%通过电商平台销售产品。其中大多数人表示使用Tokopedia（73.73％），其次是Lazada（38.81％）、Shopee（34.33％）、Blibli（12.54％）和OLX（5.97％）。据悉，Tokopedia能够吸引大量本土卖家加入，和其超本地化的举措有关。Tokopedia的超本地化策略为当地卖家带来了显著增长，尤其是在茶叶这一品类上。 印度尼西亚经济协调部的数据显示，印尼拥有世界上第五大茶叶种植面积，茶叶产量在2020年位列世界第八。 

四、社交媒体平台

英媒：TikTok重组电商部门，聚焦英美市场

据英国《金融时报》5月23日消息，知情人士称，TikTok重组其电子商务业务，以重新聚焦英国和美国等市场。巴西负责在该国推出TikTok Shop的工作人员正被调往已推出该服务的市场，例如英国、美国和东南亚，而一直致力于将服务引入西班牙的工作人员正调往伦敦，此外，前西班牙电子商务负责人Joe Jiao最近晋升，负责在英国为小型企业运营电子商务。