一、品牌

传闻LVMH集团有意收购雅诗兰黛

据《纽约邮报》援引消息人士透露，亿万富翁和激进投资者Nelson Peltz有意对雅诗兰黛提出重组的建议，包括撤换CEO Fabrizio Freda和寻求出售等。虽然雅诗兰黛存在削减成本和重组品牌的空间，但直接出售这家市值逾700亿美元的集团是Nelson Peltz更大的目标。

「可口可乐」官宣品牌 137 岁生日

近日，「可口可乐」迎来 137 岁生日。品牌在生日节点向用户分享了 137 条心得，向消费者展示一百多年以来可口可乐的变与不变，强调“刷新世界，做出改变”的品牌愿景，也展示了品牌在实现可持续发展上所做的努力。

周杰伦与中国移动开启元宇宙合作：推出数智人“周同学”

近日消息，在中国移动动感地带与周杰伦合作 20 周年暨周同学元宇宙合作发布会上，周杰伦与中国移动共同推出了数智人“周同学”。

据介绍，“周同学”由好莱坞特效团队 WETA 维塔工作室打造，将作为中国移动动感星推官、中国移动 5G 元宇宙星际开拓官、中国移动 5G 视频彩铃推广大使。双方还推出了元宇宙手办，并将举办元宇宙演唱会。

lululemon举行主题活动，庆祝进入中国大陆十周年

5 月 9 日，lululemon 发起「我们身上的故事」主题活动，庆祝进入中国大陆十周年和百店里程碑。配合主题活动，lululemon 还发布同名短片，邀请了 10 位品牌核心人物参与拍摄，讲述他们与运动、联结、成长相关的故事，希望鼓励更多人拥抱积极健康的生活方式。

古茗回应店员炫耀上班偷吃西瓜：在核查

近日，疑似一古茗员工晒照炫耀工作备料时自己会偷偷地先吃掉西瓜中间最甜的那一口引争议。有网友认为西瓜被员工先吃，顾客吃的就是员工剩下的，西瓜上可能会沾员工的口水，卫生状况堪忧。也有网友认为，一般饭店出餐厨师都会提前试菜，员工吃备料水果也无可厚非。对此，古茗客服回应称，有收到信息反馈，情况还在核查中。

「贵州茅台」冰淇淋南昌、昆明、合肥、太原旗舰店即将开业

「贵州茅台」官宣，茅台冰淇淋南昌、昆明、合肥、太原旗舰店于 5 月 9 日 正式开业，并表示会以旗舰店、体验店等形式将茅台冰淇淋、茅台雪泥带到更多城市。

二、互联网

抖音发布平台规范：发布者应对人工智能生成内容作显著标识

抖音发布关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议。要求创作者、主播、用户、商家、广告主等平台生态参与者，在抖音应用生成式人工智能技术时，发布者应对人工智能生成内容进行显著标识，帮助其他用户区分虚拟与现实，特别是易混淆场景。

淘宝推出“时光机”活动：可查看近 20 年消费数据

近日淘宝推出了“时光机”活动，用户可查看自己近 20 年的消费情况。在淘宝搜索栏“淘宝时光机”即可查看，其中显示了用户首次使用淘宝的日期，共花费的钱数、下单数，全国排名，近五年的消费数据趋势等。

快手电商全年拿出至少600亿流量激励商家达人协作

快手电商在引力大会上宣布升级“川流计划”，全年将拿出至少600亿流量用于激励商家和达人协作。官方数据显示，2023年Q1川流计划给参与的经营者整体带来的GMV增量超过15%，预计Q2这一数字将达到20%。

Alphabet将在谷歌I/O大会上发布人工智能更新，展示创意写作和写代码能力

据每经，谷歌母公司Alphabet计划宣布一系列生成式人工智能更新，包括推出通用大型语言模型(LLM)。根据媒体看到的有关谷歌I/O的内部文件，该公司将推出其最新、最先进的大型语言模型——PaLM 2。PaLM 2包含100多种语言，并一直在内部代号“统一语言模型”下运行。它还进行了广泛的编码和数学测试以及创意写作。

英特尔宣布“针对特定职能部门裁员”

近日，有传言称英特尔正在削减其数据中心和客户端计算业务部门的预算，英特尔官方对 Tom's Hardware 发表了以下声明：“英特尔正在努力加快其战略，同时应对充满挑战的宏观经济环境。我们专注于通过多项举措确定成本降低和效率提高，包括在公司各领域裁员一些业务和特定职能部门的员工。”

马斯克向推特僵尸帐户发最后通牒：30 天内未登陆将被注销

5 月 9 日消息，当地时间周一推特首席执行官埃隆・马斯克（Elon Musk）警告称，平台将很快清除那些僵尸帐户，这可能会影响到推特整体的粉丝数量。马斯克在推特上写道：“我们正在清除那些几年来根本没有活动记录的帐户，所以你可能会看到粉丝数量下降。”

三、广告案例

百雀羚×五条人×线条小狗魔性寻找「阿帧」

百雀羚官宣与五条人、线条小狗展开合作，推出百雀羚 × 线条小狗「帧有意思」联名礼盒。并上线一支魔性动画短片，仁科被阿茂夺命连环call，两人穿上拖鞋一路狂奔寻找阿帧。

宜家推出25周年短片

宜家25周年短片，简单的故事发生在宜家餐吧前，98年，小男孩和小女孩分享一支冰淇淋，而在25年后，还是他和她，但他们都有了自己的另一半分享冰淇淋，他和她会变，不变的是宜家冰淇淋。正如任由时间改变，宜家始终如一。

四、营销趋势

4月中国消费者62%的奢侈品购物发生在境内

据Sandalwood Advisors数据，4月中国消费者有约62%的奢侈品支出发生在境内，高于2019年同期的41%。彭博社分析师直言，随着奢侈品牌不断加大在中国市场的布局力度，品类愈发丰富，中国消费者在海外购物的比例已无法回到鼎盛时期，很大一部分消费力会继续留在中国本土市场。

抖音生活服务酒旅行业“五一旅行指南”话题播放量高达 55.7 亿次

抖音官方透露，抖音生活服务酒旅行业“五一旅行指南”收官，其中，“五一旅行指南”话题播放量高达 55.7 亿次，超 57 万人参与话题分享旅行灵感，4 月 29 日至 5 月 3 日期间，国内游订单量同比增长超 8 倍，国内酒店也增长近 900%。累计上线 43 个内容热点，其中“特种兵旅行有多令人着迷”登上全国榜 TOP6。

五、海外营销

关于TikTok 搜索广告，营销人员需要知道的事

Once you’ve established your organic presence, launch a paid advertising campaign. Start with a broad strategy, such as an interest-targeted traffic campaign, and pair it with your organic content to create a synergistic effect.

It’s also worthwhile to install the TikTok pixel prior to launching. The pixel will enable you to track traffic site visits from both your paid and organic activity, surfacing an engaged pool of users who can be retargeted later.

TikTok search ads also provide valuable insights that extend beyond paid strategy. For instance, if searches for “easy makeup ideas” are driving significant traffic, creating a series of videos focused on this topic could drive even stronger engagement.

巨头公司对广告网络的影响

AMP directs traffic through a Google URL. But in 2021, unredacted files in an antitrust suit by US attorneys general revealed Google had tampered with auctions to favor AMP inventory as part of its plan to quash header bidding.

Google AMP, meanwhile, was the poison ivy that grew out of Apple’s fertilizer as it forced progressive web apps to die on the vine.

PWAs made sites quicker, more responsive and more like how apps use the full screen and smartphone functionalities. But Apple’s priority is for people to use apps, with Apple’s 30% cut, not for sites to win users back to the web, where Apple earns nothing.

美国会对在线广告征税吗？

Maryland is the first US state to propose an online ad tax. Its Digital Advertising Services Tax would collect between 2.5% and 10% of gross revenue above $100 million earned from digital ads served within the state by companies that make at least $1 billion annually.

The idea is to target the biggest companies, like Meta, Google and Amazon, without damaging small business advertisers or publishers. The tax was passed by Maryland’s state legislature in 2021, but vetoed by then-governor Larry Hogan. The legislature overrode Hogan’s veto, but the tax was struck down by a Maryland circuit court in 2022.

The state legislature is seeking to overturn that decision in the Maryland Supreme Court, which began hearing arguments on Friday, Bloomberg reports. If Maryland’s online ad tax is approved by the court, and if it survives challenges at the federal level, it could set a precedent for other states.